Международное жюри фестиваля «Красное яблоко» (Red Apple) – один из самых сильных экспертных составов на российском рекламном рынке. В этом году оно объединит более 85 специалистов из 42+ стран. Среди них – 13 представителей Европы и СНГ: эксперты из Беларуси, Казахстана, Узбекистана, Таджикистана, Германии, Швейцарии, Нидерландов, Великобритании, Испании, Португалии, а также Боснии и Герцеговины.

В состав жюри из Европы и СНГ вошли креативные директора, основатели агентств, стратеги и руководители команд.
Для участников «Красного яблока» (Red Apple) такой состав становится возможностью представить свою работу профессионалам, которые формируют повестку рекламной индустрии на разных рынках. Международная экспертиза помогает смотреть на проекты шире локального контекста: оценивать силу идеи, стратегическую точность, качество реализации и потенциал работы в мировой профессиональной перспективе.

Данный подход позволяет фестивалю задавать высокий стандарт индустриальной оценки и выделять идеи, которые значимы не только для своего рынка, но и для глобального рекламного сообщества.

БЛОК «КРЕАТИВ»
В блоке «Креатив» работы оценят Дмитрий Аполенис, креативный директор Aida Pioneer, Беларусь; Темур Сагдиев, основатель и руководитель MANO Branding, Узбекистан; Arnaud Pitz, Creative Director, eghunter, Бельгия; Mischa Schreuder, ECD / Creative Partner at Fitzroy Amsterdam, Нидерланды; Folker Wrage, Founder and Owner, Wrage, Швейцария; Wangler Quaresma, Creative Director, VML, Германия; Kimbo Kevin Brenes, Chief Creative Officer & Co-Founder, Irrational Agency, Великобритания; Artem Filimonov, Creative Director, Cheil Germany GmbH, Германия.Председателями блока станут Ciro Ribeiro Rocha, Founder & CEO, Enredo Brand Innovation (Бразилия), Thomas Hongtack Kim, CCO & Partner, Paulus (Южная Корея), а также основатели креативных агентств, ведущие креативные и арт-директора из других стран.

Экспертам предстоит рассмотреть рекламные кампании, дизайн, видео, диджитал-решения, брендированный контент и другие форматы коммуникации – проекты, где сила идеи, качество исполнения и точность решения задачи бренда становятся главными критериями оценки. Подробные категории, требования к работам и условия подачи креативных проектов опубликованы на сайте фестиваля.

БЛОК «МАРКЕТИНГ»
В блоке «Маркетинг» в состав жюри вошли Ольга Ермакова, co-founder and strategist, LUTA creative agency, Беларусь; Валерий Володин, креативный директор Aitys Advertising / Vostok Group, Казахстан; Шерали Джурабаев, региональный управляющий директор Digital Agency Sky CA / Tajikistan, Таджикистан, а также управляющие директора, директора по стратегии, президенты международных рекламных ассоциаций и другие специалисты из Чили, ОАЭ, Сингапура и других стран. Председателем блока выступит Asia Ali, Managing Director, MKVDigital (ОАЭ).

Жюри рассмотрит проекты, в которых маркетинговая идея не ограничивается яркой подачей, а работает на развитие бренда: помогает точнее понять аудиторию, найти убедительный коммуникационный ход, усилить позиционирование и привести к измеримому результату. Полный список категорий, требования к кейсам и условия участия доступны по ссылке.

Я ищу цельность: между обещанием и стоящим за ним брендом, между идеей и реальным пониманием людей, контекста и культуры, а не одной лишь продуктовой категории. Работа фестивального уровня честно зарабатывает свой результат, даёт эффект за пределами кампании и сохраняет убедительность после того, как кейс-видео заканчивается, а реальная жизнь продолжается.
– Belén Urbaneja, Creative Strategy Consultant, ex-Disney (Аргентина)

При оценке важно увидеть, насколько идея связана с реальной стратегией бренда и сохраняет силу за пределами фестивальной подачи. Даже ярко собранный кейс не работает, если за ним нет решения.

Самое сложное – отличить кейс, созданный для фестивального сезона, от работы, которой бренд действительно сможет соответствовать в дальнейшем. Качественным исполнением легко восхититься, но его так же легко сымитировать.
– Belén Urbaneja, Creative Strategy Consultant, ex-Disney (Аргентина)

БЛОК «МЕДИА»
В блоке «Медиа» проекты оценят партнеры медийных агентств, директора медиадепартаментов и другие эксперты из Канады, Индонезии, Мексики и Колумбии. Председателем блока станет Rafik Belmesk, Partner & Head of Strategy, Courage (Канада).
Жюри рассмотрит работы, в которых медиарешение помогает бренду по-новому взаимодействовать с аудиторией: через точный выбор каналов, понимание поведения людей, силу контекста и измеримый результат кампании. Кейсы с сильной медиастратегией, нестандартным выбором каналов и точной работой с контекстом можно подать здесь.

Сильные кейсы должны предлагать свежую медиаидею, которая выходит за рамки выбора каналов, приносить заметный результат бренду и вызывать лёгкое восхищение от того, что кто-то увидел эту возможность раньше остальных.
– Rafik Belmesk, Partner & Head of Strategy, Courage, (Канада)

БЛОК «МОЛОДЫЕ КРЕАТОРЫ»
В блоке «Молодые креаторы» начинающие специалисты работают с реальными брифами от брендов и социальных проектов. В этом году задания для участников подготовили Ночлежка, Сбер и Pulpy. Председателем блока станет Alejandro Monrroy, Director General CICLOPE STUDIO (Боливия), а оценивать его будут более десяти экспертов, включая Maria Paula Mera Velez, Creative Strategist, Испания, и Saša Ostoji, Founder and Creative Director, Grid Creative Studio, Босния и Герцеговина.

Этот блок помогает молодым авторам пройти путь от брифа до идеи в условиях, близких к реальной индустриальной практике: показать свои решения профессиональному сообществу, получить обратную связь от представителей брендов и побороться за возможности, которые могут стать продолжением проекта за пределами фестиваля. Брифы и требования к участникам доступны по ссылке.

До завершения приёма заявок остаётся меньше месяца: подать работу можно до 31 августа. На сайте фестиваля уже доступны конкурсная программа, условия участия и информация о членах жюри. Раздел будет обновляться по мере подтверждения новых международных экспертов.

Для участников из Беларуси, партнеров и членов Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств (АКМА) предусмотрены специальные условия подачи работ . Фестиваль включен в Рейтинг креативности агентств и Рейтинг креативности брендов с коэффициентом 6. Подробности можно узнать по email info@association.by .