В современном маркетинге креативность перестала быть исключительно художественной категорией. Сегодня она является важнейшим экономическим ресурсом, напрямую влияющим на конкурентоспособность бизнеса, устойчивость брендов и формирование долгосрочной ценности. В условиях растущей сложности рынков и постоянных изменений в коммуникации, именно идеи становятся тем активом, который способен создавать новую ценность и формировать потенциал роста.

Рейтинг креативности агентств является отраслевым инструментом оценки профессионального уровня агентств и отражает их результаты на международных и локальных фестивалях рекламы и маркетинговых коммуникаций. В Беларуси Рейтинг формирует АКМА с 2016 года в соответствии с международной практикой индустриальных рейтингов.

Рейтинг креативности агентств формируется профессиональным сообществом – членами АКМА – и служит индустриальным ориентиром при выборе партнера на рынке. Присутствие в Рейтинге рассматривается как показатель устойчивых профессиональных компетенций, системной креативной работы и способности агентства конкурировать на международном уровне.

Основой Рейтинга служат результаты белорусских агентств и креативных команд на ведущих фестивалях идей и коммуникационных решений. Он фиксирует достижения, подтвержденные шорт-листами, наградами, международными оценками жюри. В профессиональной среде именно фестивальные награды рассматриваются как ключевой индикатор креативного потенциала агентства и уровня его команды. Ежегодно тысячи агентств и брендов участвуют в фестивалях креативности, а их результаты становятся базой для формирования ведущих мировых и региональных рейтингов.

При расчете Рейтинга учитываются награды, полученные на фестивалях, входящих в утвержденный рейтинговый список, включая Международный фестиваль маркетинга и рекламы White Square и Фестиваль рекламы ЛАМА. Перечень фестивалей и вес наград утверждаются агентствами-членами АКМА, вошедшими в Рейтинг по итогам предыдущего года, и членами Правления АКМА.

Рейтинг креативности АКМА 2026 – рейтинг белорусских агентств, набравших баллы за призовые места и шорт-листы во всех конкурсах/номинациях приводимых ниже 17 фестивалей в 2026 году. Каждый фестиваль имеет свой коэффициент.

*за исключением концептов

МЕТОДОЛОГИЯ ПОДСЧЕТА БАЛЛОВ

Коэффициенты начисления баллов за полученные награды:
за шорт-лист – коэффициент фестиваля, умноженный на 1;
за 3 место (Bronze) – коэффициент фестиваля, умноженный на 3;
за 2 место (Silver) – коэффициент фестиваля, умноженный на 5;
за 1 место (Gold) – коэффициент фестиваля, умноженный на 9;
за награду «Лучшая работа конкурса» (Best of contest) – коэффициент фестиваля, умноженный на 15;
за Grand Prix – коэффициент фестиваля, умноженный на 18.

За каждую работу из серии работ баллы начисляются только один раз в зависимости от максимального показанного результата.

Специальные призы/награды членов жюри считаются с коэффициентом 0,5. Специальные призы от партнеров фестивалей, присужденные без участия профессионального жюри, в рейтинге не учитываются.

Баллы в Рейтинге засчитываются компании, которая подавала и оплачивала заявку на фестиваль.

Если работа подавалась совместно несколькими компаниями, участвующими в создании данной работы, баллы делятся поровну между компаниями.

В Рейтинге автоматически участвуют все агентства, зарегистрированные на территории Республики Беларусь, получившие награды на фестивалях, входящих в рейтинговый список фестивалей. К агентствам относятся юридические лица любой формы собственности, у которых рекламная деятельность заявлена как один из видов деятельности.