Креатив в маркетинге и коммуникациях сегодня является неотъемлемой частью глобальной креативной экономики и одним из ключевых драйверов развития брендов. Это сфера, объединяющая различные отрасли через создание продуктов и услуг с высокой добавленной стоимостью, где идея, эмоция и эстетика напрямую влияют на эффективность бизнеса.

Именно креативные решения формируют узнаваемость, усиливают доверие аудитории и создают устойчивую ценность бренда. Заложенные в продукт и его коммуникации смыслы, визуальная культура и эмоциональная составляющая становятся стратегическими факторами роста и конкурентоспособности.

В международной практике креативность брендов рассматривается как значимый нематериальный актив, способный определять рыночные позиции компаний. Награды престижных фестивалей креативности и эффективности являются признанным маркером качества и инновационности, а участие в них – важной частью глобальной конкурентной среды. Бренды по всему миру стремятся занимать высокие позиции в профессиональных рейтингах, подтверждая уровень своих решений и амбиций.

Рейтинг креативности брендов 2026 – это системная оценка компаний, представленных на белорусском рынке в различных секторах экономики, сформированная на основе результатов участия в фестивалях и конкурсах креативности.

В Hейтинг включаются бренды, получившие баллы за призовые места и попадание в шорт-листы за проекты, реализованные в сфере маркетинга и рекламы в течение календарного года.

Миссия Рейтинга – развитие добросовестной конкуренции и укрепление позиций белорусских брендов на внутреннем и международных рынках за счёт внедрения сильных, нестандартных и эффективных креативных решений.

Рейтинг также способствует развитию стратегического партнёрства между брендами и ведущими креативными агентствами, результатом которого становятся проекты и кампании, формирующие современный облик индустрии и представляющие Беларусь на международной арене.

Формирование Рейтинга осуществляется на основе баллов, присуждаемых за награды, полученные на фестивалях креативности. В зачет принимаются результаты вне зависимости от того, кем была подана работа – агентством, рекламодателем или инхаус-командой.

МЕТОДОЛОГИЯ ПОДСЧЕТА БАЛЛОВ

Коэффициенты начисления баллов за полученные награды:
за шорт-лист – коэффициент фестиваля, умноженный на 1;
за 3 место (Bronze) – коэффициент фестиваля, умноженный на 3;
за 2 место (Silver) – коэффициент фестиваля, умноженный на 5;
за 1 место (Gold) – коэффициент фестиваля, умноженный на 9;
за награду «Лучшая работа конкурса» (Best of contest) – коэффициент фестиваля, умноженный на 15;
за Grand Prix – коэффициент фестиваля, умноженный на 18.

За каждую работу из серии работ баллы начисляются только один раз в зависимости от максимального показанного результата.

Специальные призы/награды членов жюри считаются с коэффициентом 0,5. Специальные призы от партнеров фестивалей, присужденные без участия профессионального жюри, в Рейтинге не учитываются.

Серия работ, занявшая призовые места или вошедшая в шорт-листы, в Рейтинге получает баллы в соответствии с правилами фестивалей.