В рамках Фестиваля «Белый Квадрат» 2026 проводится Конкурс «Молодые креаторы», который открывает возможность талантливой молодежи заявить о себе и проявить свою креативность! Конкурс дает возможность предложить решения реального брифа от сильного бренда и представить свои идеи профессиональному жюри.

В Конкурсе могут принять участие жители Беларуси в возрасте от 16 до 33 лет индивидуально или в командах до трех человек, среди которых могут быть студенты, фрилансеры, сотрудники агентств – все, кто ценит творчество в решении поставленных задач.

В рамках проведения конкурса члены жюри ответили на самые актуальные вопросы участников.

1. Как понять, что инсайт действительно сильный, а не просто красиво сформулирован?
Настоящий сильный инсайт – это неочевидный взгляд на привычные вещи, который поднимает конкретную проблему ЦА. Сильный инсайт вскрывает внутреннюю «боль» потребителя и чаще всего отвечает на вопрос «Почему?». Инсайт описывает мотивацию / причину поведения, а не просто констатирует действие. И если, отвечая на инсайт потребитель говорит – «Да, это про меня», «Да, это мой», «Да, это мне близко», значит вы попали в «болевую» точку.

2. Что чаще всего «убивает» хорошие идеи на этапе презентации?
Хороший вопрос. Чаще всего это неуверенность и размытость формулировок. Уверенность в своей идеи и решении, четкость и краткость, особенно в формулировки идеи – важный фундамент хорошей презентации.

3. Как сделать презентацию живой и эмоциональной, а не похожей на обычный учебный проект?
Воспринимайте презентацию не как отчет перед жюри, а как ваш рассказ друзьям об идее, которая вас осенила и которой вы горите.

4. Какими вы видите работы-победители: смелыми, технологичными или человечными?
Здесь важен баланс. И всегда важна эмоциональная составляющая даже при самом технологичном решении.

5. Можно ли победить с простой идеей без большого продакшна?
Работающие идеи чаще всего и оказываются простыми, только не самыми очевидными при их поиске.

6. Что заставляет вас сказать: «Вот это уже уровень настоящего креатора»?
Хорошая проработка инсайта и короткая формулировка идеи.

7. Нужно ли в презентации больше говорить про людей и эмоции или про бизнес-результат для бренда?
Повторю про баланс. Эмоциональные решения заметнее и строятся на самых внутренних неочевидных инсайтах – чем и цепляют ЦА. А бизнес-результат – в чем бы он не выражался – является целью любой рекламной кампании. Создайте эмоциональную связь и подкрепите её цифрами, и вы будете вознаграждены.
И не забывайте, на каком языке со своими клиентами говорит Альфа Банк.

8. Что для вас будет признаком того, что команда действительно поняла эту аудиторию?
Ответ тот же, что на вопрос №6 - хорошая проработка инсайта и короткая формулировка идеи. ;)

9. Где, на ваш взгляд, сегодня главный разрыв между банками и аудиторией 50–65?
Сложный вопрос. Даже в брифе банк признается «… что никто не понимает, как с ними работать». В этом и заключается вызов для команды – найти территорию для коммуникации, на которой банк и ЦА станут друг другу важны и близки.

10. Насколько детально нужно показывать механику сервиса или продукта?
На столько, чтобы она была понятна не только вам, а той ЦА для которой вы её разрабатываете.