Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА, который ежегодно отражает ключевые тенденции развития индустрии в Беларуси, совершенствуя конкурсную программу и создавая пространство для профессионального признания проектов, которые отвечают на изменения рынка и формируют новые подходы к маркетинговым коммуникациям, обновил конкурсную программу. Прием проектов осуществляется онлайн до до 9-го октября 2026 года. До 15-го сентября действует льготная стоимость участия.

Генеральным партнером Фестиваля рекламы ЛАМА 2026 выступает Mastercard — международная платежная система, объединяющая инновации в платежах и философию бесценных эмоций.

В 2026 году ЛАМА представляет новую конкурсную вертикаль — Креативные инновации. Она объединит проекты, в которых технологии, новые форматы и нестандартные подходы становятся частью коммуникационной идеи и позволяют по-новому решать маркетинговые задачи.

В новую вертикаль принимаются проекты, которые меняют привычные подходы к коммуникации брендов, создают новые форматы взаимодействия с людьми и демонстрируют, как креативное мышление, технологии, дизайн, данные, искусственный интеллект, пользовательский опыт и современные медиа становятся драйверами развития брендов. В центре внимания – не технологии сами по себе, а способность инновационных решений усиливать креативную идею, создавать дополнительную ценность для аудитории и обеспечивать достижение коммуникационных, маркетинговых и бизнес-результатов.

Принять участие в Фестивале ЛАМА могут только участники из Беларуси: коммуникационные, маркетинговые, креативные, брендинговые, digital, event и PR-агентства, продакшн-студии, инхаус-агентства международных и локальных брендов, рекламодатели, частные авторы и другие представители индустрии.

Работы будет оценивать Media&Content жюри, в состав которого входят руководители и представители ведущих средств массовой информации Беларуси, обладающие экспертизой в области современных медиа, цифровых коммуникаций, контента, новых форматов взаимодействия с аудиторией и общественного влияния брендов.

Такой состав жюри позволит рассматривать проекты не только с позиции креативной идеи и качества ее реализации, но и с точки зрения их работы с контентом, способности привлекать и вовлекать аудиторию, создавать общественный резонанс и отвечать на вызовы современной медиасреды.

Кроме вертикали Креативных инноваций, конкурсная программа Фестиваля ЛАМА 2026 включает Индустриальную вертикаль, где оцениваются профессиональное мастерство, сила идеи и качество реализации, а также Категорийную вертикаль, включающую номинации по товарным категориям независимо от используемых каналов коммуникации.

Ежегодно Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА объединяет более 400 конкурсных проектов, реализованных на локальном и международном рынке.

Награды Фестиваля учитываются при формировании Рейтинга креативности агентств АКМА с коэффициентом 2,5 и Рейтинга креативности брендов с коэффициентом 2, что делает участие в ЛАМА значимым инструментом профессионального признания.

Деловая образовательная программа Фестиваля — Международный Форум «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» — состоится 4–5 ноября 2026 года в Минске и традиционно объединит ведущих представителей индустрии для обсуждения ключевых тенденций развития современного маркетинга, брендинга, рекламы, коммуникаций и креативных индустрий.

Подробнее о правилах подачи работ и конкурсной программе — на официальном сайте Фестиваля ЛАМА.

ЛАМА 2026: КОГДА РЕКЛАМА СТАНОВИТСЯ БОЛЬШЕ, ЧЕМ РЕКЛАМА

Фестиваль рекламы ЛАМА 2026 продолжает приём конкурсных работ, приглашая бренды и агентства представить кампании, проекты и идеи, отражающие современный уровень рекламы и формирующие профессиональную повестку рынка.

Генеральным партнёром фестиваля выступает Mastercard — международная платёжная система, объединяющая инновации в платежах и философию бесценных эмоций.

Рекламная индустрия переживает масштабную трансформацию. Искусственный интеллект меняет производство и распространение контента, creators становятся частью стратегий брендов, данные расширяют возможности коммуникаций, а технологии открывают новые способы взаимодействия с аудиторией.

В этой реальности меняется и само представление о сильной рекламной работе.

Сегодня креатив — это уже не отдельный элемент коммуникации. Это способ решать задачи бренда, создавать новые смыслы и формировать опыт взаимодействия с аудиторией.

Именно такой взгляд лежит в основе ЛАМА 2026.

В этом году фестиваль объединяет три направления — Industry, Category и Creative Innovations. Они охватывают широкий спектр современной рекламы: от профессионального мастерства и работы с традиционными форматами до стратегических, технологических и интегрированных проектов.

Особое место занимает Creative Innovations — направление, объединяющее Brand Experience, Customer Experience, Brand Transformation, Integrated Campaign, Omnichannel Experience, Social Impact и другие современные формы креативной работы.

Здесь реклама выходит за рамки рекламного сообщения и становится частью более масштабного взаимодействия бренда с человеком — через опыт, продукт, технологию, культуру, социальную повестку и новые формы коммуникации.

Меняется и сама среда, в которой существует бренд. Реклама, контент, creators, медиа, поисковые системы и AI всё теснее переплетаются, а путь потребителя становится сложнее и нелинейнее. В результате растёт значение идей, которые способны одновременно отвечать задаче бренда, учитывать контекст и создавать реальную ценность для аудитории.

Работы ЛАМА 2026 оценивают три профессиональных жюри — Agency Jury, Client Jury и Media Jury. Такой подход объединяет три перспективы индустрии: креативное мастерство, ценность для бренда и бизнеса и современную медиасреду.

Для брендов ЛАМА становится возможностью вывести значимые кампании в профессиональное поле и получить независимую оценку их креативного уровня.

Для агентств — возможностью подтвердить экспертизу работой, а не декларациями.

Для рынка — ежегодным срезом того, какие идеи, подходы и стандарты определяют развитие современной рекламы.

При этом результат участия имеет продолжение за пределами фестиваля. Награды LAMA учитываются при формировании Рейтинга креативности агентств АКМА, который служит профессиональным ориентиром рынка и учитывается брендами при выборе креативных партнёров.

Для агентств это означает дополнительную профессиональную ценность каждой отмеченной работы: фестивальное признание становится частью репутации команды и её позиции в индустрии.

LAMA также позволяет увидеть, какие бренды последовательно инвестируют в креатив и насколько заметную роль креативная работа занимает в развитии их коммуникаций.

Сегодня, когда технологические возможности становятся доступнее, профессиональная ценность идеи, стратегии и качества исполнения только возрастает.

Именно поэтому конкурсная программа LAMA — это не просто выбор победителей. Это возможность зафиксировать уровень индустрии в конкретный момент и увидеть, какие работы способны стать ориентиром для следующего этапа её развития.

В конкурсе могут участвовать проекты, реализованные брендами и агентствами в соответствующих периодах, в рамках актуальных категорий и номинаций фестиваля.