Креатив — один из ключевых драйверов развития индустрии маркетинговых коммуникаций. Он задает новые стандарты взаимодействия брендов с аудиторией, помогает находить неожиданные решения привычных задач и открывает новые возможности для бизнеса. Конкуренция идей, подходов и их реализации формирует среду, в которой развивается индустрия.

Фестиваль ЛАМА 2026 подвел итоги конкурсного отбора. По результатам двухэтапного судейства определены проекты, получившие возможность претендовать на фестивальные награды. Для участников Фестиваля попадание в шорт-лист — важный этап профессионального признания, а для рынка — возможность увидеть работы, отражающие актуальный уровень маркетинга, рекламы и креативных коммуникаций в Беларуси.

Генеральным партнером Фестиваля рекламы ЛАМА 2026 выступает Mastercard — международная платежная система, объединяющая инновации в платежах и философию бесценных эмоций.

В этом году на Фестиваль подано 428 работ в трех конкурсных вертикалях. Их оценивали представители агентств, брендов и медиа в составе Агентского, Клиентского и Media&Content жюри. Сочетание онлайн-оценки и очного обсуждения позволило рассмотреть проекты с разных профессиональных позиций.

По итогам первого тура члены жюри отметили высокий уровень конкурсных работ, продемонстрировавших креативность и инновационность подходов к решению маркетинговых и рекламных задач.

Попадание в шорт-лист — это признание профессионального потенциала проекта и результат конкурентного отбора. За каждой работой стоят идеи, стратегии и люди, которые стремятся не просто привлечь внимание аудитории, но и предложить брендам новые возможности развития.

Для агентств фестивальные достижения становятся подтверждением профессиональной экспертизы и частью их индустриальной репутации. Награды ЛАМА будут учитываться при формировании Рейтинга креативности агентств 2026, которые служат одним из ориентиров для брендов при выборе креативного партнёра.

Результаты Фестиваля маркетинга и рекламы ЛАМА желанны и для служб маркетинга и инхаус-агентств международных и локальных брендов и учитываются при формировании Рейтинга креативности брендов 2026 – одного из ключевых профессиональных показателей, основанного на международных принципах оценки креативности в маркетинге и коммуникациях.

ЛАМА последовательно развивает профессиональную конкуренцию, в которой значение имеют оригинальность идеи, качество её воплощения и соответствие актуальным задачам индустрии.

Поздравляем финалистов Фестиваля маркетинга и рекламы ЛАМА!

ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ВЕРТИКАЛЬ

FILM

В1. ТВ
работа МАЛАDЗЕЧНА. Справа ў мясе, агентство Aida Pioneer
работа Насморк не страшит, агентство Salmon
работа Печеньки, агентство Luta Creative

В2. Онлайн-видео
работа Для начала rabota.by, агентство Original People
работа Для ярких людей, агентство Salmon
работа JAZZY JAZZY, агентство Salmon
работа Такса, агентство BNB Bank | LOGA BIGA
работа Дружеский совет, агентство Aida Pioneer
работа Аліварыя КРАЎТ, агентство Aida Pioneer
работа Легендарная трываласць, агентство getbob

В3. DOOH / Digital Screens
работа Такса, агентство BNB Bank | LOGA BIGA

ДИЗАЙН УПАКОВКИ

У1. Упаковка продовольственных товаров
работа ALL DAY VITALITY, агентство PG Branding
работа HATA PACK IN THE CITY, агентство PG Branding (перенесена из У5. Инновационная, нестандартная упаковка)

У2. Упаковка напитков безалкогольных
работа Pop Shot Pixel Art, агентство Aida Pioneer

У3. Упаковка алкогольных напитков
работа La Petite Mort, агентство Aida Pioneer
работа Рубиновое LE и Янтарное LE: дизайн лимиток к 150-летию Лидского, агентство PG Branding
работа Аліварыя КРАЎТ, агентство Aida Pioneer

OUTDOOR&INDOOR

Н1. Биллборды
работа Дела ведут, агентство Salmon
работа Для ярких людей, агентство Salmon
работа AQUA VITAMIN, агентство Salmon
работа СБЕРСКИ, агентство Aida Pioneer
работа Продаем воздух, агентство Aida Pioneer
работа Такса, агентство BNB Bank | LOGA BIGA

Н3. DOOH / Digital Screens
работа Такса, агентство BNB Bank | LOGA BIGA

КОММУНИКАЦИОННЫЙ ДИЗАЙН И БРЕНДИНГ

Д3. Создание айдентики бренда, товара, услуги, фирменный стиль бренда
работа Блiно. Генеративная айдентика, агентство Молоко. Branding sidekicks
работа TOSSR не порвётся, агентство PG Branding (перенесена из У4. Упаковка непродовольственных товаров)
работа Lilulines, агентство Молоко. Branding sidekicks

Д4. Ребрендинг/Редизайн
работа Ребрендинг Rembox. Как мы нашли свой новый образ, пересобрав бренд вокруг человека, агентство Moloko
работа Ребрендинг Life, компания Life
работа Ребрендинг строительного магазина и онлайн-сервиса «Стройка», агентство Студия Райт

Д5. Корпоративная полиграфия
работа Alfa Pages, агентство Creative Agency “Alfa”

Д8. Рекламные сувениры, бизнес-подарки, мерч
работа Календарь спокойствия, агентство Luta Creative
работа Большая перемена тетрадей, агентство Creative Agency “Alfa” (перенесена из ПР1. PR-кампании)

Д14. Нейминг
работа Аліварыя КРАЎТ, агентство Aida Pioneer
работа Para, агентство Fabula Branding
работа Шелк и шелест, агентство Fabula Branding
работа Lastauka, агентство Fabula Branding

Д15. Стратегия создания бренд-платформы, позиционирования, коммуникаций
работа Такса, агентство BNB Bank | LOGA BIGA

Д16. Design-driven Effectiveness
работа Лимитированная серия Лидского к 150-летию, агентство PG Branding
работа BONFESTO BALANCE, агентство PG Branding

DIGITAL

ДЖ2. Digital Video
работа Легендарная трываласць, агентство getbob
работа Для ярких людей, агентство Salmon
работа JAZZY JAZZY, агентство Salmon

ДЖ4. Цифровые промо-инструменты
работа Управляй блогерами!, агентство getbob

ДЖ7. Organic & Viral Campaigns
работа Управляй блогерами!, агентство getbob

ДЖ9. Influencer-кампании
работа Управляй блогерами!, агентство getbob

ДЖ11. Из онлайна в оффлайн
работа Дабро разам, агентство Aida Pioneer
работа GORILLA GRAND PRIX, агентство OJ Group

ДЖ12. User Generated Content
работа Дерзкая на язык. Хит-меню от Мэйби Бэйби, агентство OJ Group

ПРОМО&АКТИВАЦИИ

ПА1. Кампании с использованием промо и активаций
работа Кейс о кейсах, агентство Luta Creative

ПА2. Стратегия
работа Твоя первая карта, агентство Creative Agency “Alfa”

ПА3. Brand Experience
работа 10 000 крокаў, агентство Aida Pioneer
работа Дабро разам, агентство Aida Pioneer

ПА5. Вовлечение потребителя, интерактивные проекты
работа 10 000 крокаў, агентство Aida Pioneer

PR

ПР5. Использование ивентов
работа Alfa sunset, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Большое возвращение Белых грибов!, агентство OJ Group

ПР7. Спонсорство / партнерство с брендом
работа Alfa RED, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Дабро разам, агентство Aida Pioneer

ПР8. Real-time Response
работа Смаженка, агентство Luta Creative (перенесена из ДЖ9. Influencer-кампании)
работа ROI: Return On ... Ironiya :), агентство Creative Agency “Alfa” / getbob agency

РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ

РК1. Omni-channel кампании
работа Продаем воздух, агентство Aida Pioneer
работа Garage Love Fusion, агентство Aida Pioneer
работа Дабро разам, агентство Aida Pioneer

РК3. Social & Influencer
работа Онега нарезка, агентство Aida Pioneer
работа Дерзкая на язык. Хит-меню от Мэйби Бэйби, агентство OJ Group
работа Управляй блогерами!, агентство getbob

РК5. Brand Launch / Re-launch Campaign
работа Ложечку SALATICA?, агентство Aida Pioneer
работа МАЛАDЗЕЧНА. Справа ў мясе, агентство Aida Pioneer
работа AQUA VITAMIN, агентство Salmon
работа Такса, агентство BNB Bank | LOGA BIGA
работа Аліварыя КРАЎТ, агентство Aida Pioneer

РК9. Креативная стратегия
работа Зачем так напрягаться?, агентство Aida Pioneer

РК10. Коллаборация брендов
работа Дружеский совет, агентство Aida Pioneer

МАРКЕТИНГОВАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

МЭ1. Маркетинговая эффективность
работа Ложечку SALATICA?, агентство Aida Pioneer
работа МАЛАDЗЕЧНА. Справа ў мясе, агентство Aida Pioneer
работа AQUA VITAMIN, агентство Salmon
работа Всё начинается на "Л", агентство Original People
работа Такса, агентство BNB Bank | LOGA BIGA

КРАФТ

К1. Режиссура видеоролика
работа "Meeting", агентство FORTE
работа Зачем так напрягаться?, агентство Aida Pioneer

К3. Монтаж
работа Магія Камянёў / Юбилейная кампания, агентство Original People
работа "Meeting", агентство FORTE

К5. Анимация видеоролика
работа Такса, агентство BNB Bank | LOGA BIGA

К7. Оригинальная музыкальная композиция для радиоролика /видеоролика
работа Тушканчик, агентство Aida Pioneer
работа Для ярких людей, агентство Salmon

К11. Craft в наружной рекламе
работа Такса, агентство BNB Bank | LOGA BIGA

К15. Craft в печатной продукции
работа Календарь спокойствия, агентство Luta Creative

КАТЕГОРИЙНАЯ ВЕРТИКАЛЬ

Е1. Продукты питания
работа 3D Снеки, агентство Aida Pioneer
работа Большое возвращение Белых грибов!, агентство OJ Group
работа Дизайн упаковки хлеба "Менскi Каханы", агентство Muffin group
работа Ложечку SALATICA?, агентство Aida Pioneer
работа Для ярких людей, агентство Salmon
работа HATA PACK — TRADITION RE-PACKED, агентство PG Branding
работа МАЛАDЗЕЧНА. Справа ў мясе, агентство Aida Pioneer

Е2. Напитки безалкогольные
работа Любимый без рекламы, агентство Original People
работа AQUA VITAMIN, агентство Salmon

Е3. Алкогольные и слабоалкогольные напитки
работа Реалити-шоу «ПОЧЕМУ БЫ И ДА?», агентство OJ Group
работа La Petite Mort, агентство Aida Pioneer
работа Аліварыя КРАЎТ, агентство Aida Pioneer
работа Магія Камянёў / Юбилейная кампания, агентство Original People
работа Garage Love Fusion, агентство Aida Pioneer

Е11. Гаджеты, компьютерная техника, программное обеспечение, приложения
работа Легендарная трываласць, агентство getbob

Е12. Банковские, финансовые, страховые услуги, финтех
работа Антарктида безналична, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Выходите за рамки, агентство BNB Marketing Team | FCB Minsk
работа СБЕРСКИ, агентство Aida Pioneer
работа Твоя первая карта, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Alfa Jazz, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Alfa RED, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Дружеский совет, агентство Aida Pioneer
работа Alfa sunset, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Вклад Такса. Приручи свои финансы!, агентство BNB Marketing Team | LOGA BIGA | FCB Minsk
работа Это «Ваў»: перезапуск кредита на всё-всё белорусское, агентство BNB Marketing Team

Е13. Строительство и недвижимость
работа Продаем воздух, агентство Aida Pioneer

Е14. Retail & e-commerce & HoReCa
работа Дерзкая на язык. Хит-меню от Мэйби Бэйби, агентство OJ Group

Е15. Цифровые сервисы и онлайн-платформы
работа Для начала rabota.by, агентство Original People
работа ЗА-БРО-НЕ-НО!, агентство Aida Pioneer
работа КУФАР квадраты, агентство Salmon
работа Тушканчик, агентство Aida Pioneer

Е18. Туризм, отдых
работа Куфар Путешествия, агентство Luta Creative

Е20. Социальная реклама
работа 10 000 крокаў, агентство Aida Pioneer
работа Большая перемена тетрадей, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Работа со звёздочкой, агентство SF-production

Е22. Специальная номинация. Коллаборация брендов
работа 1664 Blanc - Серия fashion-проектов, агентство OJ Group
работа Дружеский совет, агентство Aida Pioneer
работа Экспериментальные коллаборации DARIDA, агентство OJ Group
работа Red in the city, агентство Creative Agency “Alfa”

Е23. Специальная номинация. Маркетинговая Эффективность
работа 3D Снеки, агентство Aida Pioneer
работа Антарктида безналична, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Дерзкая на язык. Хит-меню от Мэйби Бэйби, агентство OJ Group
работа Ложечку SALATICA?, агентство Aida Pioneer
работа Месяц чистой заботы о себе с AQUA DARIDA, агентство OJ Group
работа Это «Ваў»: перезапуск кредита на всё-всё белорусское, агентство BNB Marketing Team
работа Вклад Такса. Приручи свои финансы!, агентство BNB Marketing Team | LOGA BIGA | FCB Minsk
работа AQUA VITAMIN, агентство Salmon
работа Всё начинается на "Л", агентство Original People
работа МАЛАDЗЕЧНА. Справа ў мясе, агентство Aida Pioneer

Е25. Специальная номинация. Проекты с использованием AI
работа Выходите за рамки, агентство BNB Marketing Team | FCB Minsk
работа Дружеский совет, агентство Aida Pioneer

Е26. Специальная номинация. Спонсорство / партнерство
работа Особый маршрут, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Работаем сУтками: партнерство БНБ и Utka.by, агентство BNB Marketing Team | Utka Team

Е27. Специальная номинация. Малобюджетные кампании
работа Выходите за рамки, агентство BNB Marketing Team | FCB Minsk
работа ROI: Return On ... Ironiya :), агентство Creative Agency “Alfa” / getbob agency

КРЕАТИВНЫЕ ИННОВАЦИИ

КИ1. Креативная стратегия
работа Это «Ваў»: перезапуск кредита на всё-всё белорусское, агентство BNB Marketing Team (перенесена из КИ4. Brand Transformation)
работа Вклад Такса. Приручи свои финансы!, агентство BNB Marketing Team | LOGA BIGA | FCB Minsk
работа Делаем больше, агентство Creative Agency “Alfa” (перенесена из КИ4. Brand Transformation)
работа Garage Love Fusion, агентство Aida Pioneer

КИ2. Brand Experience
работа GORILLA GRAND PRIX, агентство OJ Group
работа Alfa sunset, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Alfa Jazz, агентство Creative Agency “Alfa”

КИ4. Brand Transformation
работа Онега нарезка, агентство Aida Pioneer
работа МАЛАDЗЕЧНА. Справа ў мясе, агентство Aida Pioneer
работа Новый Куфар - live-площадка возможностей, агентство Salmon

КИ5. Integrated Campaign
работа Дабро разам, агентство Aida Pioneer
работа Ложечку SALATICA?, агентство Aida Pioneer
работа МАЛАDЗЕЧНА. Справа ў мясе, агентство Aida Pioneer
работа Онега нарезка, агентство Aida Pioneer
работа Вклад Такса. Приручи свои финансы!, агентство BNB Marketing Team | LOGA BIGA | FCB Minsk
работа Продаем воздух, агентство Aida Pioneer
работа Тушканчик, агентство Aida Pioneer

КИ6. Omnichannel Experience
работа Вклад Такса. Приручи свои финансы!, агентство BNB Marketing Team | LOGA BIGA | FCB Minsk

КИ7. Social Impact
работа Большая перемена тетрадей, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Дружеский совет, агентство Aida Pioneer
работа Особый маршрут, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Выставка одного шедевра: «Прогулка» Марка Шагала в Национальном художественном музее, компания Сбер
работа Дабро разам, агентство Aida Pioneer

КИ9. Creative Use of AI
работа Выходите за рамки, агентство BNB Marketing Team | FCB Minsk
работа Дружеский совет, агентство Aida Pioneer
работа Куфар Путешествия, агентство Luta Creative
работа Микс всего полезного, агентство Salmon
работа Новый язык для нового поколения, агентство Salmon
работа Всё лето Харди!, агентство Salmon

КИ10. AI-powered Marketing
работа AI в Сбере: больше результата без роста ресурсов, агентство ОАО "Сбер Банк"

КИ14. Creator & Influencer Collaboration
работа Дерзкая на язык. Хит-меню от Мэйби Бэйби, агентство OJ Group
работа Работаем сУтками: партнерство БНБ и Utka.by, агентство BNB Marketing Team | Utka Team

КИ15. Community Building
работа ROI: Return On ... Ironiya :), агентство Creative Agency “Alfa” | getbob agency
работа Дабро разам, агентство Aida Pioneer

КИ16. Content Ecosystem
работа Управляй блогерами!, агентство getbob

КИ18. Entertainment
работа Реалити-шоу «ПОЧЕМУ БЫ И ДА?», агентство OJ Group

КИ19. Gaming & Gamification
работа Управляй блогерами!, агентство getbob

КИ21. Live Experience
работа Кейс о кейсах, агентство Luta Creative
работа Alfa sunset, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Большое возвращение Белых грибов!, агентство OJ Group
работа Alfa Jazz, агентство Creative Agency “Alfa”

КИ23. Design for Business
работа ALL DAY VITALITY, агентство PG Branding
работа BONFESTO BALANCE, агентство PG Branding

КИ26. Motion Design
работа Вклад Такса. Приручи свои финансы!, агентство BNB Marketing Team | LOGA BIGA | FCB Minsk - медийное агентство
работа Блiно. Генеративная айдентика, агентство Молоко. Branding sidekicks
работа Продуктовые ролики Indoor, агентство Widepix

КИ27. Sound Design
работа Микс всего полезного, агентство Salmon
работа Всё лето Харди!, агентство Salmon
работа Для ярких людей, агентство Salmon

КИ28. Craft Excellence
работа Магія Камянёў / Юбилейная кампания, агентство Original People
работа Вклад Такса. Приручи свои финансы!, агентство BNB Marketing Team | LOGA BIGA | FCB Minsk

КИ29. Small Budget, Big Impact
работа La Petite Mort, агентство Aida Pioneer

КИ30. Brand Collaboration
работа 10 000 крокаў, агентство Aida Pioneer
работа Alfa RED, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Red in the city, агентство Creative Agency “Alfa”

КИ31. Real-time Creativity
работа ROI: Return On ... Ironiya :), агентство Creative Agency “Alfa” | getbob agency

КИ32. Local Insight
работа Для начала rabota.by, агентство Original People
работа Открыть отделение — это искусство, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Кактус и не колется, агентство PG Branding
работа 3D Снеки, агентство Aida Pioneer
работа Аліварыя КРАЎТ, агентство Aida Pioneer
работа Легендарная трываласць, агентство getbob

КИ33. Creative Effectiveness
работа Дерзкая на язык. Хит-меню от Мэйби Бэйби, агентство OJ Group
работа AQUA VITAMIN, агентство Salmon
работа Вклад Такса. Приручи свои финансы!, агентство BNB Marketing Team | LOGA BIGA | FCB Minsk
работа Всё начинается на "Л", агентство Original People
работа МАЛАDЗЕЧНА. Справа ў мясе, агентство Aida Pioneer

КИ34. Long-term Brand Growth
работа Всё начинается на "Л", агентство Original People
работа Лояльность молодого поколения: стратегия Альфа Банка в TikTok & Likee, агентство Creative Agency “Alfa”
работа Alfa Jazz, агентство Creative Agency “Alfa”

КИ35. Breakthrough Idea
работа Вклад Такса. Приручи свои финансы!, агентство BNB Marketing Team | LOGA BIGA | FCB Minsk
работа Продаем воздух, агентство Aida Pioneer
работа Garage Love Fusion, агентство Aida Pioneer
работа МАЛАDЗЕЧНА. Справа ў мясе, агентство Aida Pioneer

Имена победителей и призеров станут известны 6 ноября 2026 года на Торжественной Церемонии награждения.

ЛАМА объединяет тех, кто мыслит смело, создает новое и меняет правила игры. Здесь сильные идеи получают профессиональную оценку, а достижения участников становятся частью истории развития белорусской рекламной индустрии.