Сегодня ценность креативной идеи определяется не только ее оригинальностью, но и способностью создавать измеримые результаты для бренда. В современной индустрии маркетинга и рекламы креативность становится одним из ключевых факторов конкурентоспособности брендов. Именно идеи, которые помогают компаниям выстраивать прочные отношения с потребителями, выделяться в конкурентной среде и достигать бизнес-результатов, формируют новые стандарты развития маркетинговых коммуникаций.

Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА 2026 объединяет проекты, демонстрирующие силу креативной идеи, качество ее реализации и способность создавать ценность для брендов. Ежегодно конкурсная программа Фестиваля становится площадкой, где профессиональное сообщество отмечает лучшие коммуникационные решения, задающие ориентиры для всей индустрии. Креативная эффективность — это сочетание стратегического подхода, глубокого понимания аудитории, оригинальной идеи и высокого качества исполнения. Именно такие проекты помогают брендам укреплять рыночные позиции, создавать эмоциональную связь с потребителями и повышать эффективность маркетинговых инвестиций, а агентствам — демонстрировать уровень своей экспертизы и профессионального мастерства.

В этом году конкурсная программа Фестиваля включает три вертикали, отражающие ключевые направления развития современной индустрии коммуникаций. Индустриальная вертикаль объединяет проекты, в которых оцениваются профессиональное мастерство, сила идеи и качество реализации. Категорийная вертикаль включает номинации по товарным категориям независимо от используемых каналов коммуникации. Новая вертикаль Креативные инновации посвящена проектам, основанным на использовании новых технологий, искусственного интеллекта, интерактивных решений и инновационных форматов взаимодействия с аудиторией.

Независимые составы жюри, сформированные из ведущих представителей агентств, брендов и профессионального медиасообщества Беларуси, будут оценивать конкурсные работы по комплексным критериям, включая силу и оригинальность идеи, качество реализации, инновационность, актуальность коммуникационного решения и его влияние на аудиторию, эффективность маркетинговых решений и способность создавать конкурентные преимущества бренда. Основными критериями оценки конкурсных работ являются креативная идея и ее воплощение, мастерство реализации проектов. В конкурсных категориях «Рекламные кампании», «Медиа», «Промо&Активации», «PR», «Маркетинговая эффективность» и другие помимо оригинальности идеи и ее реализации, учитываются коммерческие и маркетинговые результаты, либо другие коммерческие цели, представленные по достигнутым KPI (публикации в СМИ, узнаваемости бренда, лояльность и т.д.). В конкурсных категориях «Маркетинговая Эффективность» и «Инновационные решения в маркетинге и рекламе» критериями оценки выступают: креатив – 25%, стратегия – 25%, результаты – 50%.

Награды Фестиваля ЛАМА учитываются при формировании Рейтинга креативности агентств АКМА с коэффициентом 2,5 и Рейтинга креативности брендов с коэффициентом 2, подтверждая вклад агентств и брендов в развитие современной индустрии маркетинга, рекламы и коммуникаций Беларуси.

Ежегодно Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА объединяет более 400 проектов, реализованных агентствами, брендами и корпоративными командами для локального и международного рынков. Для участников это возможность представить свои лучшие работы профессиональному сообществу, получить независимую экспертную оценку и подтвердить высокий уровень реализованных коммуникационных решений. ЛАМА — это площадка, где эффективная креативность получает профессиональное признание, а лучшие идеи становятся ориентиром для развития рынка.

Деловая программа Фестиваля – Международный форум «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» – состоится 4–5 ноября в Минске и традиционно станет главным индустриальным событием года для профессионалов в сфере маркетинга, брендинга, рекламы, коммуникаций и креативных индустрий.

Прием конкурсных работ на Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА 2026 на официальном сайте Фестиваля до 9-го октября 2026 года.

До 15-го августа действует льготная стоимость участия.

Следите за новостями в социальных сетях АКМА.