Креатив в маркетинге — это не только сильная идея, но и способность превратить ее в решение, которое находит отклик у аудитории, отвечает задачам бизнеса и меняет привычный взгляд на бренд. Фестиваль маркетинга и рекламы ЛАМА объединяет профессионалов, для которых креативность — не украшение коммуникации, а инструмент развития. Прием конкурсных проектов завершен, и теперь участникам предстоит узнать, какие проекты получат признание профессионального сообщества.

На ЛАМА 2026 подано работ в трех вертикалях: Индустриальной, Категорийной и Креативные инновации. Свои проекты представили коммуникационные, маркетинговые, рекламные, брендинговые, digital, event и PR-агентства, продакшн-студии, инхаус-команды локальных и международных брендов, а также рекламодатели. Фестиваль охватил разные направления индустрии — от агентских решений до бренд-коммуникаций и инновационных форматов взаимодействия с аудиторией.

Генеральным партнером Фестиваля рекламы ЛАМА 2026 выступает Mastercard — международная платежная система, объединяющая инновации в платежах и философию бесценных эмоций.

Оценивать конкурсные проекты будут три независимых состава жюри — агентское, клиентское и Media&Content. Каждый сосредоточится на своей вертикали, чтобы рассмотреть работы с учетом профессиональной специфики и разных критериев качества.

Агентское жюри оценит Индустриальную вертикаль. В его состав вошли креативные и арт-директора, стратеги, руководители агентств и представители команд, вошедших в Рейтинг креативности агентств 2025. Основное внимание будет уделено силе идеи, оригинальности решения, качеству реализации и профессиональному мастерству исполнения.

Категорийную вертикаль рассмотрит клиентское жюри, объединяющее руководителей по маркетингу, брендингу и корпоративным коммуникациям международных и белорусских компаний, а также представителей брендов из Рейтинга креативности брендов 2025. Работы оценят с точки зрения актуальности для отрасли, понимания потребителей, соответствия бизнес-задачам, эффективности маркетинговых решений и способности создавать конкурентные преимущества.

За вертикаль Креативные инновации отвечает Media&Content жюри, в которое вошли руководители, издатели, главные редакторы и другие представители профессионального медиасообщества Беларуси. Среди ключевых критериев — новизна подхода, актуальность коммуникационного решения, качество реализации, потенциал влияния на аудиторию и способность предлагать новые форматы развития маркетинговых коммуникаций.

Итоги Фестиваля имеют значение и за пределами конкурсной площадки. Награды ЛАМА учитываются в Рейтинге креативности агентств АКМА 2026 и Рейтинге креативности брендов АКМА 2026. Для агентств это возможность подтвердить уровень команды и продемонстрировать свои решения потенциальным клиентам и партнерам. Для брендов — показать, как маркетинговая стратегия и креатив помогают выстраивать отношения с потребителями и укреплять позиции на рынке.

Профессиональная оценка реализованных проектов важна и для развития креативной экономики Беларуси. Она позволяет увидеть, какие подходы формируют рынок, как идеи воплощаются в работающие решения и какой вклад агентства и бренды вносят в развитие маркетинговых коммуникаций.

Шорт-листы будут опубликованы на сайте после открытия деловой программы Международного Форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА», а победители станут известны на Торжественной Церемонии награждения, где соберутся ключевые персоны индустрии маркетинга и креатива, обладатели Гран-при, золотых, серебряных и бронзовых наград.