Конкурс «Молодые креаторы» 2026, который проходит в рамках международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», признанного профессиональным сообществом по всему миру, в самом разгаре.

В этом году в состав жюри Конкурса вошли опытные специалисты с большим стажем работы в маркетинге и рекламе, в том числе, представители Партнера Конкурса 2026 – Альфа Банка – одного из ведущих частных банков страны, который входит в число системно значимых банков и ТОП-10 крупнейших банков Беларуси.

Члены жюри Конкурса из Альфа Банка дали ответы на самые частые вопросы участников:

Как понять, что инсайт действительно сильный, а не просто красиво сформулирован?
Спросить у аудитории. Инсайт не должен быть красиво сформулирован, он должен отражать чувства и потребности ЦА. Если инсайт созвучен тому, что они ощущают, — он сильный.

Что чаще всего «убивает» хорошие идеи на этапе презентации?
Невнятность. Твоя идея может быть восхитительной и рабочей, но если ты не смог её понятно объяснить, — это её если не убьёт, то ранит.
Мы не должны додумывать, что ты имел в виду. Оформи свои мысли в понятный и логичный сторителлинг — и идея будет работать.

Как сделать презентацию живой и эмоциональной, а не похожей на обычный учебный проект?
Веди свою мысль последовательно, погружай нас в контекст, мотивируй поверить в твою идею. Не перегружай слайды лишним текстом, добавляй визуал. Накинь мемов в конце концов — это работает всегда. Ну и покажи друзьям прежде, чем отправлять нам. Пусть дадут тебе обратную связь.

Какими вы видите работы-победители: смелыми, технологичными или человечными?
В наших ценностях заложена и смелость, и технологичность, и человечность. Наши продукты и коммуникация отвечают всем этим принципам. Попробуй и ты найти этот баланс.

Можно ли победить с простой идеей без большого продакшна?
Самое важное для нас — это оригинальность идеи. А дальше уже не так важно, будет ли она простой или масштабной в своей реализации.

Что заставляет вас сказать: «Вот это уже уровень настоящего креатора»?
1. Ты внимательно изучил бриф.
2. Ты соблюдаешь структуру презентации, о которой мы писали в брифе.
3. Твоя идея описана понятно, в ней всё логично и не вызывает противоречий.
4. Твоя идея учитывает запросы и ценности аудитории.
5. Настоящие креаторы предлагают нестандартные креативные решения.

Нужно ли в презентации больше говорить про людей и эмоции или про бизнес-результат для бренда?
В ценностях нашего бренда заложена человечность — нам важно понимать, что нужно нашему клиенту, и делать его жизнь проще каждый день. В то же время мы не делаем проекты ради проектов, поэтому каждый из них должен работать на банк. В идеальном варианте твоя идея и сама презентация учитывают и то, и другое.

Где, на ваш взгляд, сегодня главный разрыв между банками и аудиторией 50–65?
Обычно эту аудиторию не выделяют в отдельный сегмент, как бы «не замечая» её особенные запросы и потребности.

Насколько детально нужно показывать механику сервиса или продукта?
На первом месте идея и нестандартный взгляд на потребности аудитории. Если ты опишешь механику широкими мазками, но понятно, этого будет достаточно.

Конкурс «Молодые креаторы» — это возможность не только заявить о себе, но и глубже понять, как сегодня работает индустрия маркетинга и коммуникаций, какие идеи действительно востребованы рынком и какие навыки становятся ключевыми для нового поколения специалистов.

Дедлайн подачи работ на Конкурс «Молодые креаторы» завершится 1 июня 2026 года.