11-12 июня 2025 года в Минске состоится Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ».

В программе: более 55-ти мастер-классов от признанных экспертов из 15-ти стран мира. Аккредитованные участники смогут получить ответы на актуальные вопросы, которые помогут строить эффективные стратегии коммуникаций и сделать свои бренды сильнее благодаря творческим и инновационным решениям.

Накануне Конференции корреспондент АКМА провел серию интервью со спикерами. Сегодня своим опытом поделилась Яна Нехайчик, специалист отдела стратегии | Инновационный digital-хаб Wunder Digital.

На Конференции Вы будете выступать с темой «Фокус на креатив: как автоматизация помогает быстро создавать видео, которые реально работают». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Автоматизация креатива – это не просто тренд, а необходимость для бизнеса, который хочет успевать за скоростью потребления контента. Сегодня видео – ключевой канал, через который потребители ищут и выбирают товары. Но проблема в том, что ручное создание роликов «с нуля» съедает до 80% времени и бюджета: особенно в нишах, где нужно постоянно адаптировать креативы под новые товары, акции и сезонность.
Я выбрала эту тему, потому что хочу показать, как современные инструменты позволяют создавать эффективные ролики за считанные минуты: без потери качества и креативной составляющей. Продемонстрирую, как за 5 минут можно создать продающий креатив, который обычно делается днями, и главное – как сразу проверить его эффективность до запуска, чтобы не «сливать» бюджет впустую.

Для участников конференции это будет не просто интересный кейс, а готовое решение, которое можно внедрить уже завтра: чтобы наконец перестать выбирать между скоростью и качеством контента.

В чем, на Ваш взгляд, заключаются особенности создания эффективной маркетинговой стратегии в Беларуси? Создавая новый бренд, что должны учитывать маркетологи?

На мой взгляд, Беларусь – это рынок, где особенно важен комплексный подход. Недостаточно просто следовать трендам – нужно анализировать контекст, в котором существует бренд, и постоянно проверять гипотезы данными. Наш опыт показывает: успешные стратегии строятся на балансе между усилением работающих механик и поиском новых углов – будь то нестандартные каналы коммуникации или технологические решения.

Как Вы думаете, почему в современном мире даже сильным брендам сложно оставаться актуальным без эффективных коммуникаций? Есть ли у Вас интересный опыт свежих интегрированных коммуникаций или коллабораций брендов?

Современный потребитель тонет в информационном шуме: даже сильному бренду недостаточно просто «быть». Нужно постоянно поддерживать свою актуальность через диалог. Проблема в том, что многие компании повторяют один и тот же монолог годами, тогда как правила вовлечения изменились. Бренд, который не адаптируется и не разговаривает на языке своей аудитории, рискует стать тем самым фоновым шумом.

Опыт из практики показывает, что актуальность можно сохранять через соучастие. Например, когда бренд не просто рассказывает о себе, а вовлекает аудиторию в контент (нестандартные механики, комплекс с social media контентом).

Как, на Ваш взгляд, используя новые технологии и инструменты маркетинга, находить новые инновационные решения не только при создании продукта, но и в коммуникациях с потребителем? Не слишком ли преувеличена роль ИИ?

Уже будет банально говорить, что ИИ – это просто инструмент, а не волшебная таблетка, которая полностью решит задачи коммуникации. Сейчас каждый пользователь несколько раз в день сталкивается с контентом, созданным ИИ, и если создавать коммуникацию только на его основе, можно столкнуться с бездушной картинкой и посылом, который аудитория просто не воспримет.

Главная ценность новых технологий заключается в их способности находить неочевидные взаимосвязи и существенно экономить ресурсы. Самое важное в руках маркетолога – это правильно поставленные задачи, глубокое понимание своей аудитории и точная оценка результата. Технологии помогут генерировать новые идеи, выявлять точки роста и значительно сокращать ресурсы на разработку и адаптацию контента.

Как Вы считаете, что делает историю бренда по-настоящему запоминающейся? Есть ли место для мечтательности в прагматичном мире маркетинга?

Запоминается то, что откликается, и как раз мечтательность добавляет эмоции в практическую пользу продукта. Хорошая история бренда – это когда клиент смотрит и думает: «Это про меня». Это тот момент баланса, когда прагматичный подход соединяется с эмоциями, и бренд становится не просто инструментом, а частью личного опыта потребителя.

В чем Вы находите вдохновение, есть ли нечто, что позволяет быть верным профессии и достигать все новых и новых вершин?

В своей работе я сталкиваюсь с абсолютно разными проектами, и каждый раз это новый интересный вызов. Меня вдохновляет и сохраняет в тонусе то, что нет универсального решения для каждой задачи, углубляясь в проект удается найти что-то особенное. Эта постоянная необходимость учиться, искать и находить нестандартные решения не дает остановиться, а наоборот, заставляет развиваться и расти.

Ознакомиться с программой и стать участником Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ» можно на association.by.