25-26 февраля в Минске пройдет Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» – одно из ключевых профессиональных событий для специалистов, отвечающих за развитие брендов, маркетинговые стратегии и эффективность коммуникаций.

Участников ожидают более 50-ти мастер-классов с участием спикеров из разных стран, представляющих бренды, агентства и консалтинговые компании. В программе – разборы кейсов по использованию AI в маркетинге, data-driven подходов, работе с креативными решениями, управлению коммуникациями в условиях кризиса и ограничений, а также развитию брендов в B2B и B2C сегментах.

В новом интервью для АКМА Владимир Ланцов, COO Hybrid Metaverse, рассуждает о том, как меняется логика взаимодействия брендов с аудиторией и почему для поколения Z и Альфа ключевым показателем становится не охват, а глубина вовлечения.

На Международной конференции Вы выступаете с темой «BRAND HEALTH: ВЫСТРАИВАНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ И ДИАЛОГА С ПОКОЛЕНИЯМИ Z И АЛЬФА ЧЕРЕЗ ГЕЙМИФИКАЦИЮ». Почему именно эта тема сегодня кажется вам особенно значимой? Какую практическую ценность она даст участникам Конференции?

Поколения Z и Альфа живут в режиме «игра = язык». В 2026 brand health строится не охватом, а качеством времени с брендом и возвратами.  На своем выступлении я предоставлю участникам прикладную схему: как собирать бренд-вселенную (Roblox/Minecraft/Telegram Mini Apps), какие механики реально держат внимание.

Какие ключевые вызовы Вы видите для брендов в 2026 году при построении долгосрочных маркетинговых стратегий? Какие аспекты, на Ваш взгляд, чаще всего остаются вне фокуса даже у сильных команд?

Дефицит молодого трафика превратит гейминг в премиальный инвентарь.

Трафик <18 станет ограниченным и более дорогим, а игровые форматы – одним из немногих каналов внимания. Поэтому бюджеты будут уходить в проекты, где можно купить не показы, а время контакта (spend time) и удержание (retention), а дальше доказать эффект через исследования. А платформы с Click out будут «золотом» для медиапланирования.

Что сегодня вдохновляет Вас в профессии? Какие идеи, процессы или проекты дают ощущение, что маркетинг действительно входит в новую фазу развития?

Мы строим метамир, куда люди хотят возвращаться. Это смена эпохи: от кампаний к экосистемам.

Что в маркетинге, по Вашему мнению, принципиально невозможно полностью автоматизировать – и почему именно это остаётся зоной человеческой ответственности и таланта?

Нельзя автоматизировать смысл и культурную точность: попадание в язык поколения. Нельзя – доверие и границы (особенно с детской аудиторией). И нельзя – драматургию опыта: мотивация, прогресс, выбор, награда.

Какой ключевой вопрос брендам важно задавать себе уже сегодня, но они пока делают это слишком редко?

«Какой опыт мы даем вместо рекламы – и почему к нему вернутся через неделю?».

Не «как собрать охват», а «как построить возврат» - вот где начинается brand health.

Как маркетологам и креативным командам сохранять устойчивость и энергию в условиях постоянных изменений, высокой скорости и неопределённости?

Дисциплина. Ритмичность не должна страдать!

Что бы Вы хотели пожелать участникам Конференции в 2026 году – не только как профессионалам, но и как людям, работающим с идеями, смыслами и брендами?
 
Желаю делать не «еще одну активацию», а опыт, который живет.

Ознакомиться с программой и стать участником Международной конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» можно по ссылке.