4-5 ноября в Минске состоится главное индустриальное событие года – Международный Форум «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА», который проводится по инициативе Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА) и привлекает представителей локальных и международных брендов программой, насыщенной креативными инсайтами.

На площадке Форума пройдет более 55-ти мастер-классов от экспертов, которые неоднократно продемонстрировали креативные и эффективные решения в маркетинге, обладатели многочисленных профессиональных наград международных премий в сфере коммуникаций.

По традиции, специальный корреспондент АКМА проводит интервью с ярчайшими представителями сферы коммуникаций – спикерами Форума. Сегодня своим опытом поделился Виталий Пискус, руководитель отдела маркетинга | Активлизинг.

На Международном Форуме Вы будете выступать с темой «От финансового инструмента к партнеру по драйву: как лизинговая компания стала героем музыкального фестиваля». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

На Форуме хочется рассказывать про личный опыт, а не рассуждать на эфемерные темы :) Ключевая идея остается неизменной: лизинг воспринимается скучно, а появление лизинговой компании на фестивале позволяет говорить с конечным потребителем на языке эмоций и придает бренду драйвовый окрас.

Какие ценности, на ваш взгляд, сегодня делают бренд сильным и востребованным?

Я думаю, что искренность и честность – это неизменные ценности любого бренда. Также важны забота о клиенте на всех этапах, внедрение новых технологий и постоянная готовность экспериментировать, меняться, но при этом оставаться собой.

Как вы считаете, какую роль играют сотрудничество и коллаборация между брендами в достижении креативной эффективности?

Это очень мощная составляющая. Главное – чтобы коллаборация выглядела понятной для потребителя и несла в себе общую креативную идею, тогда получится не просто сложение аудиторий, а их умножение по принципу 1+1=3. Правда, иногда плохая реализация может перечеркнуть все на свете, но это уже другая история. Раньше коллаборация брендов воспринималась как маркетинговый ход, но я уверен, что сегодня это скорее стратегический шаг для многих компаний.

Какие новые технологии вы считаете наиболее перспективными для повышения эффективности маркетинга?

ИИ снова входит в чат :) Уже сложно оборачиваться назад и вспоминать жизнь до развития искусственного интеллекта – дальше будет больше. Думаю, что с ростом популярности умных колонок аудиомаркетинг продолжит свое развитие, ведь меняется модель поиска информации. Но самое главное в долгосрочной перспективе – интегрировать новые технологии в единую экосистему, а не использовать по отдельности.

Как вам удаётся сочетать творческий подход с фокусом на результат в маркетинговых кампаниях?

Самое главное, что это сочетание, а не магия. Творчество не существует в вакууме: любая креативная идея строится вокруг четко определенной цели, чтобы решить конкретную задачу.

Как глобальные тренды (цифровизация, искусственный интеллект, новые каналы коммуникации) влияют на маркетинг в Беларуси?

Влияние глобальных трендов на маркетинг в Беларуси значительное, но неоднородное. Его можно охарактеризовать как «догоняющую адаптацию» с учетом местной специфики. Маркетинг в Беларуси под влиянием глобальных трендов становится более технологичным, data-driven и контент-ориентированным. Однако он развивается в уникальной медиа-среде, что требует глубокого понимания локальной специфики, гибкости и готовности к постоянным экспериментам.

Какие вдохновляющие примеры креативных кампаний или проектов из других стран вы могли бы привести, и как их опыт можно адаптировать к нашим реалиям?

Почему-то на этот вопрос хочется привести в пример опыт крупных брендов, и я не стану исключением. Кейс IKEA, в рамках которого компания забрала обратно старую мебель у клиентов, которые покупали новую. Всю собранную мебель отреставрировали и передали нуждающимся семьям через благотворительные организации. Это чистая «экономика замкнутого цикла» в действии. Бренд не просто продает, а заботится о жизненном цикле своего продукта, укрепляя имидж социально ответственной компании. Кампания решает экологическую проблему, помогает обществу и создает мощный позитивный смысл.

Ознакомиться с программой и стать участником Международного Форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» можно по ссылке.