Международная конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» – одно из ключевых профессиональных событий начала года, которое пройдет 25-26 февраля в Минске и объединит лидеров индустрии коммуникаций, представителей международных и локальных брендов, агентств и бизнес-сообщества из более чем 15-ти стран мира.

В программе Конференции более 50-ти мастер-классов и выступлений от спикеров с международным признанием, среди которых представители ведущих мировых агентств и консалтинговых компаний, а также признанные эксперты рынка маркетинга и креатива Беларуси и стран СНГ.

В рамках серии интервью со спикерами Конференции своим опытом поделился Виктор Кочелаев, CVO / Special Project Director | Hate Agency. 

На Международной конференции Вы выступаете с темой «DATA-DRIVEN ПОДХОД К КРЕАТИВУ». Почему именно эта тема сегодня кажется вам особенно значимой? Какую практическую ценность она даст участникам Конференции?

Рынок спецпроектов и нестандартных форматов активно растёт, и вместе с этим растёт объём коммуникаций, с которыми сталкивается аудитория. В условиях информационной перегрузки интуитивного креатива всё чаще оказывается недостаточно: не потому, что он слабый, а потому что среда стала заметно сложнее.

DATA-DRIVEN подход помогает сместить фокус с субъективных ощущений на более глубокое понимание аудитории и контекста. Речь не о том, чтобы заменить креатив данными, а о том, чтобы сделать его более точным и осмысленным.

Для участников Конференции это, прежде всего, практическая польза: понимание, какие данные действительно помогают находить инсайты, как превращать аналитику в идеи, а не в отчёты, и как быстрее принимать решения и увереннее защищать их внутри команд и бизнеса.

Какие ключевые вызовы Вы видите для брендов в 2026 году при построении долгосрочных маркетинговых стратегий? Какие аспекты, на Ваш взгляд, чаще всего остаются вне фокуса даже у сильных команд?

Один из главных вызовов – сокращение горизонта планирования. Среда меняется быстрее, чем устаревают стратегии, и долгосрочность сегодня всё меньше про жёсткий план и всё больше про способность адаптироваться.

Даже у сильных команд часто сохраняется разрыв между стратегией, креативом и реализацией. Аналитика подключается слишком поздно, и в итоге решения не складываются между собой.

Часто вне фокуса остаётся использование данных в качестве стратегического инструмента, в первую очередь, для выбора направлений роста и креативных решений на раннем этапе.

Что сегодня вдохновляет Вас в профессии? Какие идеи, процессы или проекты дают ощущение, что маркетинг действительно входит в новую фазу развития?

Сегодня вдохновляет то, как digital-маркетинг выходит за пределы экранов и становится более осязаемым. Всё чаще креатив превращается в сервисы, интерактивные форматы и опыт, который можно прожить, а не просто увидеть.

Вдохновляет и сближение аналитики, креатива и технологий. Данные помогают лучше понять аудиторию и контекст, технологии – быстро воплощать и тестировать идеи, а креатив – наполнять этот опыт смыслом и эмоцией.

Что в маркетинге, по Вашему мнению, принципиально невозможно полностью автоматизировать – и почему именно это остаётся зоной человеческой ответственности и таланта?

Невозможно автоматизировать интерпретацию данных и поиск инсайтов. Данные сами по себе ничего не значат – смысл им придаёт человек, который понимает контекст и задаёт правильные вопросы.

Также автоматизации не поддаётся чувствительность к культурным и социальным нюансам. Маркетингу по-прежнему очень важно работать с эмоциями и ожиданиями людей.

Ну и невозможно автоматизировать ответственность за смысл – выбор того, о чём и зачем бренд говорит с аудиторией.

Какой ключевой вопрос брендам важно задавать себе уже сегодня, но они пока делают это слишком редко?

«Зачем мы вообще сейчас нужны человеку и какую реальную ценность даём ему в конкретный момент жизни?».

Часто бренды отвечают на вопрос «что мы хотим сказать», но реже «почему человеку должно быть до этого дело». DATA-DRIVEN подход помогает сместить фокус с внутренних задач бренда на реальные контексты и потребности аудитории и принимать решения не из привычки, а из понимания.

Как маркетологам и креативным командам сохранять устойчивость и энергию в условиях постоянных изменений, высокой скорости и неопределённости?

Разделять зоны ответственности и не хвататься за все подряд. Искать опору и уверенность, которая позволит перестать испытывать стресс, как пример, когда есть данные, ты меньше начинаешь переживать за то, хороший ли креатив подготовит команда.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Конференции в 2026 году – не только как профессионалам, но и как людям, работающим с идеями, смыслами и брендами?
 
Не бояться быть быстрыми: пробовать, тестировать, адаптировать. Делайте ошибки, без них не будет прогресса.

Ознакомиться с программой и стать участником Международной конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» можно по ссылке.