25-26 февраля в Минске пройдет Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» – одно из ключевых событий начала года для специалистов, работающих с брендами, маркетинговыми стратегиями и коммуникационной эффективностью.

В программе Конференции – более 50 мастер-классов и выступлений от ярчайших представителей индустрии: основателей и креативных директоров агентств, директоров по маркетингу известных брендов. Участников ждут практические кейсы, актуальные инсайты и обсуждение реальных бизнес-задач.

В новом интервью АКМА Виктор Донюков – управляющий партнёр агентства GREAT и сооснователь AI-платформы Fair Lab – делится своим взглядом на роль идей в бизнесе и на то, почему брендам сегодня важно сохранять характер, ясность и смелость.

На Международной конференции Вы выступаете с темой «ИСКУССТВО ВЫБИРАТЬ ИДЕИ: ИНСАЙТЫ, ФИЛЬТРЫ, AI И БИЗНЕС-РЕЗУЛЬТАТ». Почему именно эта тема сегодня кажется вам особенно значимой? Какую практическую ценность она даст участникам Конференции?

Креатив в маркетинге всё ещё остаётся зоной субъективности – «нравится/не нравится», «мне кажется». Это нормально для искусства, но катастрофично для бизнеса, который инвестирует миллионы в кампании.

Сегодня, когда AI генерирует сотни вариантов за минуты, проблема выбора идей стала ещё острее. Инструментов больше, но критериев отбора не прибавилось. Мы тонем в бесконечных вариантах.

На конференции я расскажу про принципы, которых мы придерживаемся в агентстве GREAT: как превращаем обсуждение креатива из вкусовых баталий в аргументированный диалог. Какие используем фильтры оценки идей, как используем AI-персоны для предварительного тестирования при помощи платформы Fair Lab, и как выстраиваем презентацию так, чтобы защищать креатив не эмоциями, а фактами.

Какие ключевые вызовы Вы видите для брендов в 2026 году при построении долгосрочных маркетинговых стратегий? Какие аспекты, на Ваш взгляд, чаще всего остаются вне фокуса даже у сильных команд?

Первый вызов – кризис инсайтов. Данные заменили наблюдение за людьми. Брифы полны цифр, но пусты эмоционально. Без настоящих инсайтов креатив мёртв.

Второй вызов – скорость убивает глубину. Все хотят быстрее, дешевле, больше контента. Бизнесу нужно продавать здесь и сейчас, поэтому часто фокус внимания и бюджет размазывается по сотням мелких разрозненных активаций и флайтов. Результат – шум вместо узнаваемого образа.

Что остаётся вне фокуса:

Культурные коды. Мы – маркетологи, часто забываем, что люди живут не в вакууме digital-метрик, а внутри культуры со своими архетипами, историями, символами.

Преемственность. В погоне за трендами теряется связь между прошлыми и будущими кампаниями. Бренд превращается в хамелеона без памяти.

Тестирование на ранних этапах. Классически идеи проверяют слишком поздно – на финальных аниматиках, когда уже вложены значительные силы и время. Часто получают негативный фидбек на фокус-группах, становится ясно, что идею нужно полностью менять, а дедлайн уже на носу. В текущих реалиях, можно и нужно тестировать гипотезы ещё на ранних этапах, тем более что современные AI-инструменты позволяют очень точно моделировать поведение аудитории.

Что сегодня вдохновляет Вас в профессии? Какие идеи, процессы или проекты дают ощущение, что маркетинг действительно входит в новую фазу развития?

Меня вдохновляет момент, когда креатив перестаёт быть обслуживающей функцией и снова становится источником смысла.

Проекты, где AI используют не как костыль, а как усилитель мышления. Процессы, где данные не заменяют интуицию, а помогают её проверить. И бренды, которые не боятся быть простыми, честными и узнаваемыми.

Что в маркетинге, по Вашему мнению, принципиально невозможно полностью автоматизировать – и почему именно это остаётся зоной человеческой ответственности и таланта?

Невозможно автоматизировать чувство значимости идеи.

AI может предложить варианты, но не чувствует контекст, культурное напряжение, момент времени. Он не понимает, почему одна мысль цепляет, а другая проходит мимо.

Выбор идеи, ответственность за неё и понимание последствий – это всегда человеческая зона. И в этом, на мой взгляд, остаётся главная ценность креатива.

Какой ключевой вопрос брендам важно задавать себе уже сегодня, но они пока делают это слишком редко?

«Если убрать логотип, нас вообще кто-то узнает?».

Этот вопрос быстро показывает, есть ли у бренда узнаваемый образ, позиция, характер и смысл, или только медиаплан и визуальная оболочка. 

Кстати, довольно многие бренды боятся себе этот вопрос задать.

Как маркетологам и креативным командам сохранять устойчивость и энергию в условиях постоянных изменений, высокой скорости и неопределённости?

Устойчивость рождается не из скорости твоих действий, а из ясности ума.

Плюс всегда важно понимать, во что ты веришь, как бренд, как команда, как специалист. Когда есть опора, изменения перестают пугать и начинают работать на тебя. 

И ещё – нужно уметь замедляться. Без этого креатив быстро превращается в выгорание.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Конференции в 2026 году – не только как профессионалам, но и как людям, работающим с идеями, смыслами и брендами?
 
Помните, что за каждой кампанией, каждым брендом стоят живые люди, которым нужны не продукты – а решения, эмоции, смыслы.

Не теряйте эмпатию в погоне за метриками. Самый точный алгоритм не заменит способности увидеть человека за сегментом.

И будьте смелыми. Рынок перенасыщен безопасными решениями. Мир ждёт идей, которые не боятся быть собой.

 Ознакомиться с программой и стать участником Международной конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» можно по ссылке.