Маркетинговое сообщество готовится к одному из самых ожидаемых индустриальных событий года – Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026», которая пройдет 25–26 февраля в Минске. Это пространство, где встречаются те, кто формирует будущие стандарты отрасли: стратеги, креативные лидеры, бренд-менеджеры, исследователи, руководители агентств и эксперты, представляющие практику более 15-ти стран. Программа включает более 50-ти выступлений и практических сессий – от анализа глобальных тенденций до прикладных инструментов в digital, стратегии, брендинге, креативе и работе с вниманием аудитории.

В интервью для специального корреспондента АКМА своим опытом поделился один из хедлайнеров программы Конференции – Thomas Hongtack Kim, креативный директор и партнер Paulus, Южная Корея. Thomas получил множество наград и выступал в качестве судьи и спикера на таких международных фестивалях креативности, как One Show, Cannes Lions, D&AD, LIA, Clio, NY Festival, Adfest, Spikes Asia, IF Design Awards и другие. За значительный вклад в развитие рекламной индустрии Южной Кореи он также удостоен Президентской награды.

На Международной конференции Вы выступаете с темой «БРЕНД АКТИВИЗМ: БРЕНДИРОВАННЫЕ РЕШЕНИЯ ДЛЯ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ». Почему именно эта тема сегодня кажется вам особенно значимой? Какую практическую ценность она даст участникам Конференции?
 
До недавнего времени «сильным брендом» считался тот, который обеспечивал достойное качество, разумную цену и выдающийся дизайн. Бренды не обязаны были занимать позицию по социальным или политическим вопросам, напротив, нейтральность считалась нормой и даже преимуществом. Однако с обострением глобальных проблем, в частности экологических кризисов, появились веские основания для того, чтобы бренды высказывались в поддержку устойчивого развития. Мы вступили в эпоху, когда бренды больше не могут оставаться нейтральными в социальных вопросах. 

Бренд-активизм – это стратегический подход, при котором компании и бренды открыто поддерживают определенные социальные, экологические или другие общечеловеческие ценности, принципы и вопросы. Это не просто распространение информации, а активное участие и конкретные действия, направленные на достижение значимых социальных изменений. 

В результате бренды сегодня стали ключевыми участниками инициирования и усиления социальных движений. Выходя за рамки традиционной корпоративной социальной ответственности (КСО), они всё чаще выступают в роли социальных инфлюенсеров и ключевой «силы» изменений, что делает бренд-активизм важным фактором для компаний в условиях современной бизнес-среды.

Какие ключевые вызовы Вы видите для брендов в 2026 году при построении долгосрочных маркетинговых стратегий? Какие аспекты, на Ваш взгляд, чаще всего остаются вне фокуса даже у сильных команд?
 
В условиях стремительно меняющегося рынка брендам необходимо оперативно реагировать на изменения. На мой взгляд, компаниям следует отказаться от концепции жестко структурированных отделов и перейти к гибкой проектной структуре, в которой любой сотрудник может быть задействован в зависимости от задач проекта. 

Даже сильные, хорошо слаженные команды должны принять идею, что сотрудничество может и должно происходить с кем угодно. В современных условиях глобальная сеть – это не опция, а необходимость.
 
Какие идеи, процессы или проекты дают Вам ощущение, что маркетинг действительно входит в новую фазу развития?
 
Маркетинг, который действительно вовлекает людей, лежит в самой основе нашей деятельности. Понимание аудитории и их потребностей абсолютно необходимо. Если мы не понимаем людей, мы не можем привлечь их внимание к бренду никакими маркетинговыми усилиями. Вот почему каждая маркетинговая акция или кампания должна быть разработана с учетом пути пользователя.

Что в маркетинге, по Вашему мнению, принципиально невозможно полностью автоматизировать – и почему именно это остаётся зоной человеческой ответственности и таланта? 
 
Искусственный интеллект оказывает значительное влияние на автоматизацию, но ему сложно полностью перевести «человеческий опыт» в данные или адаптировать его к контексту. ИИ по-прежнему в основном работает в плоскости физических реакций, тогда как человеческий опыт относится к сфере «химических» реакций – эмоций, интуиции, переживаний. Именно человеческий фактор позволяет осуществлять эту «химическую» трансформацию, которая в конечном итоге приводит к креативным и по-настоящему выдающимся результатам.
 
Какой ключевой вопрос брендам важно задавать себе уже сегодня, но они пока делают это слишком редко?
 
Бренды должны четко знать свои базовые ценности. Многие считают, что они уже определены, но на самом деле в большинстве случаев это не так. Без четко сформулированных основных ценностей бренды лишены опоры, особенно в кризисные времена. Основные ценности также задают направление при расширении и продвижении бренда. Без них становится сложно обеспечить последовательный и целенаправленный рост.
 
Как маркетологам и креативным командам сохранять устойчивость и энергию в условиях постоянных изменений, высокой скорости и неопределённости?

В основе всего лежат идеи. Каждую идею следует оценивать с помощью одного простого вопроса: является ли она «идеей-вызовом»? История показывает нам, что все, что действительно изменило мир, начиналось с яркой, на первый взгляд невозможной идеи.

Что бы Вы хотели пожелать участникам конференции в 2026 году – не только как профессионалам, но и как людям, работающим с идеями, смыслами и брендами?
 
Идеи и стратегии создаются не только профессионалами. Идеи обычных людей часто оказываются более свежими и оригинальными. Наша задача заключается в том, чтобы помочь развить эти идеи и воплотить их в жизнь. Каждый человек несет в себе «неогранённые драгоценные алмазы» в виде мыслей. Чтобы превратить их в настоящие бриллианты, необходимо участие экспертов. Поэтому брендам нужно чаще, глубже и внимательнее разговаривать с людьми, которые пользуются их продуктами. Именно там рождаются смыслы, которые меняют будущее.

Ознакомиться с программой и стать участником Международной конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» можно по ссылке.