4-5 ноября в Минске состоится главное индустриальное событие года – Международный Форум «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА», , который проводится по инициативе Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА) и привлекает представителей локальных и международных брендов программой, насыщенной креативными инсайтами.

На площадке Форума пройдет более 55-ти мастер-классов от экспертов, которые неоднократно продемонстрировали креативные и эффективные решения в маркетинге, обладатели многочисленных профессиональных наград международных премий в сфере коммуникаций.

Специальный корреспондент АКМА провел интервью с ярчайшими представителями сферы коммуникаций – спикерами Форума. Сегодня своим опытом поделился Темур Сагдиев, основатель и руководитель агентства MA'NO Branding.

На Международном Форуме Вы будете выступать с темой «Алгоритм роста бренда: цифры, смыслы и культура». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Я выбрал эту тему, потому что она крайне важна для любого рынка. Это размышление о том, как работает система бренда: какие есть инструменты, на какие данные опираться, какие смыслы мы вкладываем в продукты и бренды, что формируется нашу позицию и почему эти решения именно такие. Покажу на примерах из Центральной Азии, как это работает.

Какие ценности, на ваш взгляд, сегодня делают бренд сильным и востребованным?

Сегодня сильный бренд – это тот, кто умеет соединить прагматичное и человеческое: быть полезным в цифрах, технологиях и деньгах, но при этом говорить на языке культуры и ценностей своей аудитории. Для себя я бы выделил несколько важных моментов: ориентироваться на рынок и своего потребителя, быть честным и прозрачным, чувствовать контекст и культуру и быть смелым.

Как вы считаете, какую роль играют сотрудничество и коллаборация между брендами в достижении креативной эффективности?

Коллаборации делают бренды сильнее, потому что объединяют разные миры и создают новую культурную ценность, которую каждый бренд по отдельности не смог бы создать. Это действительно полезный инструмент креативной эффективности. Удачная коллаборация усиливает смыслы и значимость брендов, открывает доступ к новым аудиториям и повышает доверие через условный эффект рекомендаций. А самые успешные коллаборации способны влиять на культуру.

Какие новые технологии вы считаете наиболее перспективными для повышения эффективности маркетинга?

Я считаю, что маркетинг развивается по спирали. Мы часто увлекаемся новыми технологиями, но истина в том, что главные инструменты эффективности почти не изменились за последние 100 лет: понимание аудитории, сильная идея и дисциплина в исполнении тактических решений. Это работало во времена Клода Хопкинса и Дэвида Огилви – работает и сейчас. Меняется лишь надстройка, которая делает эти истины ещё мощнее. Искусственный интеллект, безусловно, сейчас меняет правила игры, но не меняет сути.

Какие перспективы, на ваш взгляд, сегодня есть у локальных брендов в условиях глобальной конкуренции?

Я убеждён, что сила локальных брендов – в честной работе с культурным кодом. Миру не нужен ещё один клон западного минимализма. Ему интересны бренды, которые несут свою культуру, язык и визуальные смыслы. Когда мы перестаём прятать свою идентичность и начинаем смело ее транслировать, бренды становятся интересны не только внутри страны, но и за её пределами.

Как вам удаётся сочетать творческий подход с фокусом на результат в маркетинговых кампаниях?

Мы всегда начинаем с цифр и заканчиваем ими же, но внутри этого пути есть пространство для креатива. Цифры задают рамки, а смыслы и креативные идеи становятся наполнением процесса. Именно правильное исполнение приводит к нужным результатам.

Как вы видите будущее брендинга в ближайшие 5–10 лет?

Брендинг всё меньше про «логотипы» и всё больше – про миры брендов: цельные экосистемы из визуала, смыслов, опыта и сервисов. Люди хотят жить в таких мирах, а не просто покупать продукт. И задача агентств – создавать эти миры, соединяя аналитику, культуру и дизайн.

Какие вдохновляющие примеры креативных кампаний или проектов из других стран вы могли бы привести, и как их опыт можно адаптировать к нашим реалиям?

Безусловно, хочется отметить хрестоматийные примеры. Nike Dream Crazy – кампания, которая вывела бренд в новую плоскость, опираясь не только на спорт, но и на культурное и общественное напряжение.

Dove Real Beauty – более 20 лет последовательного продвижения идеи настоящей красоты. Эта кампания стала частью культурного разговора о самооценке и восприятии тела.

Mastercard Priceless, It Has to be Heinz, «Праздник к нам приходит» от Coca-Cola – все эти кампании демонстрируют силу простой человеческой истины, которая, будучи взята в основу бренда, планомерно и последовательно транслируется десятилетиями.

Эти кейсы вдохновляют именно своей долгой дистанцией: бренды не бегут за трендами, а год за годом укрепляют позицию, становятся частью культуры и завоёвывают умы и сердца миллионов людей по всему миру.

Ознакомиться с программой и стать участником Международного Форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» можно по ссылке.