4-5 ноября в Минске на площадке DoubleTree by Hilton Hotel Minsk состоится главное индустриальное событие 2025 года в Беларуси – Международный Форум «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА», который проводится по инициативе Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА) и привлекает представителей локальных и международных брендов программой, насыщенной креативными инсайтами.

На площадке Форума пройдет более 55-ти мастер-классов от экспертов из более 10-ти стран, которые неоднократно продемонстрировали креативные и эффективные решения в маркетинге, обладатели многочисленных профессиональных наград международных премий в сфере коммуникаций.

По традиции, специальный корреспондент АКМА проводит интервью с ярчайшими представителями сферы коммуникаций – спикерами Форума. Сегодня своим опытом поделилась Татьяна Куликова, директор по PR & New Media Коммуникационной группы Vinci Agency.

На Международном Форуме Вы будете выступать с темой «Мыслить глобально: как построить эффективную PR-стратегию для бизнеса». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Я часто вижу, как люди мыслят инструментами без привязки к глобальной цели и стратегии, что нередко приводит к хаосу и снижению эффективности в процессах. Тема моего выступления будет интересна всем, кто хоть раз задумывался о том, что влияет на выбор клиентов, из чего состоит PR-стратегия и на что необходимо обращать внимание, чтобы с ее помощью достичь высоких результатов.

Какие ценности, на ваш взгляд, сегодня делают бренд сильным и востребованным?

На мой взгляд, один из главных критериев сильного бренда сегодня – это его гибкость, умение адаптироваться к стремительно меняющимся обстоятельствам.

Как вы считаете, какую роль играют сотрудничество и коллаборация между брендами в достижении креативной эффективности?

Коллаборации между брендами позволяют объединить ресурсы каждой из сторон, подчеркивая их преимущества. Совместная работа расширяет аудиторию за счет привлечения клиентов партнеров, усиливает вовлеченность и лояльность потребителей через создание эксклюзивных и запоминающихся проектов, а также стимулирует инновации благодаря обмену идеями и опытом. Такие кампании повышают узнаваемость и статус брендов, привлекая к ним дополнительное внимание средств массовой информации и закрепляя позиции на рынке.

Кроме того, коллаборации способны увеличить социальную значимость продукта и повысить уровень доверия аудитории, особенно если партнерство связано с общественно важными инициативами. В конечном итоге, грамотное сотрудничество приносит не только творческий, но и коммерческий эффект, позволяя брендам выделяться в конкурентной среде и достигать желаемых результатов в коммуникации с аудиторией.

Какие новые технологии вы считаете наиболее перспективными для повышения эффективности маркетинга?

На мой взгляд, одним из перспективных инструментов современности являются нейросети. Искусственный интеллект помогает менеджерам оперативно проводить аналитику при заранее качественно настроенных процессах, позволяя направлять фокус внимания человека на задачи, требующие более креативного и персонализированного подхода.

Как вам удаётся сочетать творческий подход с фокусом на результат в маркетинговых кампаниях?

Мне кажется, что достижение бизнес-результатов, будь то маркетинг или PR, возможно только благодаря четкому пониманию целей и задач бизнеса внутри команды, а также глубокому анализу целевой аудитории и рынка. Мы стараемся создавать нестандартные и запоминающиеся идеи, которые резонируют с потребностями клиентов, но при этом всегда ориентируемся на измеримые показатели эффективности – медиа-индекс, охват, вовлеченность.

Важно строить кампании так, чтобы творческие решения подкреплялись данными и аналитикой, что позволяет гибко адаптировать стратегию и фокусироваться на самых результативных инструментах и сообщениях. Такой сбалансированный подход помогает не только выделиться на рынке, но и приносить конкретную пользу бизнесу, создавая долгосрочную ценность.

Как глобальные тренды (цифровизация, искусственный интеллект, новые каналы коммуникации) влияют на маркетинг?

Цифровизация меняет поведение потребителей: пользователи становятся более требовательными и ожидают персонализированный, удобный и быстрый сервис с доступом 24/7. Искусственный интеллект помогает создавать гиперперсонализированные предложения, автоматизировать создание контента и анализировать большие объемы данных для точного попадания в запросы ЦА.

Какие вдохновляющие примеры креативных кампаний или проектов из других стран вы могли бы привести, и как их опыт можно адаптировать к нашим реалиям?

Я хотела бы отметить кампанию Dove «Истинная красота», которая сделала акцент на естественности и многообразии женской красоты, вызвав широкий резонанс и разговоры в обществе. Эта кампания отлично подчеркнула ценности бренда, увеличив лояльность его аудитории.

Ознакомиться с программой и стать участником Международного Форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» можно по ссылке.