17-го апреля 2026 года состоялось заседание агентств-членов АКМА, объединившее представителей профессионального сообщества для обсуждения актуальных вопросов развития рынка маркетинга и рекламы.

В центре внимания участников заседания оказались изменения, происходящие в индустрии, и их влияние на подходы к работе агентств и брендов.

Современный маркетинг развивается с беспрецедентной скоростью. Технологии открывают новые инструменты, ускоряют процессы и позволяют брендам работать точнее, быстрее и масштабнее. Влияние цифровизации и искусственного интеллекта формирует новые подходы к коммуникации, меняет требования к экспертизе и усиливает конкуренцию на рынке.

Именно на пересечении идей, технологий и человеческой экспертизы сегодня формируются новые экосистемы эффективности – там, где маркетинг становится не только быстрее, но и умнее, глубже и ценнее для людей.

В рамках заседания была рассмотрена повестка, охватывающая стратегически важные направления отрасли.

Отдельное внимание было уделено итогам исследования рынка, направленного на выявление актуальных тенденций в сфере маркетинга и рекламы со стороны агентств и брендов. Результаты исследования продемонстрировали как позитивные тенденции, так и ряд системных вызовов.

Среди положительных факторов отмечено, что бренды активно и эффективно взаимодействуют с агентствами: большинство компаний сотрудничает сразу с несколькими партнерами в течение года (в среднем 3–4 агентства), что свидетельствует о гибкости подходов и стремлении к поиску наиболее эффективных решений. Дополнительным подтверждением зрелости рынка является высокий уровень профессионального опыта его участников: 78% агентств работают на рынке более 8 лет, что отражает устойчивость индустрии и способность агентств оказывать услуги на высоком конкурентоспособном уровне.

Ключевыми критериями выбора агентств со стороны брендов остаются опыт и достижения в отрасли, включая присутствие в профессиональных индустриальных рейтингах и участие в фестивалях креативности. Как отмечают члены АКМА, «при выборе партнеров бренды все чаще ориентируются на подтвержденную экспертизу агентств – их позиции в Рейтингах креативности и эффективности, профессиональные достижения и реализованные кейсы, рассматривая их как индикатор качества и надёжности».

При этом наряду с экспертизой учитывается и стоимость услуг, однако результаты исследования показывают, что цена не является единственным определяющим фактором, что также свидетельствует о зрелости рынка и осознанном подходе к выбору партнеров.

Серьезным вызовом для отрасли остаётся кадровый вопрос. Дефицит квалифицированных специалистов актуален как для агентств, так и для брендов и требует системного подхода к его решению.

Несмотря на существующие ограничения, большинству агентств удается сохранять качество и эффективность работы. При этом среди факторов, влияющих на темпы развития рынка и его конкурентоспособность, участники отметили необходимость прохождения ряда регуляторных процедур и согласований, в том числе в сфере наружной рекламы и проведения мероприятий, что в отдельных случаях может оказывать дополнительную нагрузку на реализацию проектов.

В продолжение обсуждения участники заседания подчеркнули, что вопросы развития креативной экономики сегодня становятся всё более значимыми как на национальном, так и на международном уровне.

Маркетинг и реклама как её неотъемлемая часть приобретают стратегическое значение не только с точки зрения продвижения товаров и услуг, но и как инструменты формирования добавочной стоимости брендов и повышения их конкурентоспособности в насыщенной информационной среде. В условиях стремительных изменений привычные подходы в коммуникациях требуют переосмысления: на первый план выходит не столько адаптация существующих инструментов, сколько их переизобретение с учетом новой медиареальности. В этой связи особую актуальность приобретают вопросы обмена опытом, развития маркетинговых экосистем и выстраивания эффективных коммуникаций между всеми участниками рынка.

Отдельное внимание в рамках заседания было уделено формированию дорожной карты по развитию рекламного рынка, включая вопросы взаимодействия с МАРТ. Участники подчеркнули важность выстраивания конструктивного диалога с регулятором, направленного на создание прозрачных и устойчивых условий функционирования отрасли, а также развитие системного взаимодействия между государством, бизнесом и индустрией коммуникаций.

В ходе заседания также были рассмотрены вопросы взаимодействия с Советом по рекламе стран СНГ, включая обсуждение Модельного Закона «О креативных (творческих) индустриях». Отмечена значимость координации подходов на международном уровне как фактора развития креативной экономики и укрепления профессионального сотрудничества.

Дополнительно участники обсудили предложения от членов АКМА и ряд других актуальных вопросов, касающихся дальнейшего развития индустрии. В том числе была поддержана инициатива учреждения персональной отраслевой награды, направленной на признание профессиональных заслуг участников рынка со стороны агентского сообщества.

По итогам заседания подтверждена готовность профессионального сообщества к консолидации усилий, выработке совместных решений и активному участию в формировании благоприятной среды для развития рынка маркетинга и рекламы.