11-12 июня 2025 года в Минске состоится Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ».

В программе: более 55-ти мастер-классов от признанных экспертов из 15-ти стран мира. Аккредитованные участники смогут получить ответы на актуальные вопросы, сформировать устойчивую лояльность потенциальных потребителей к продуктам, товарам или услугам, используя новые инструменты маркетинга, технологии или креатив.
Накануне Конференции корреспондент АКМА провел серию интервью со спикерами. Сегодня своим опытом поделился Сергей Казак, Chief Revenue Officer | AMDG Belarus.

На Конференции Вы будете выступать с темой «Полный гайд по работе с креативами: от яркой идеи до результативности. Алгоритмы, эмоции, цифры». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Я выбрал эту тему, потому что именно на стыке алгоритмов, эмоций и цифр сегодня рождаются самые яркие и эффективные маркетинговые решения. Мир давно перестал делиться на «творцов» и «аналитиков». Сейчас выигрывают те, кто умеет соединять системный подход с эмоциональной глубиной и подкреплять это всё цифрами – не ради отчётности, а ради реального результата.

Мне важно показать участникам, как выстроить процесс, в котором креатив становится управляемым: от исследования и гипотез до визуальных решений и финальных метрик. Это не про вдохновение одного копирайтера, а про командную работу и системный подход.

Это будет особенно ценно с практической точки зрения. Я поделюсь конкретными инструментами: как правильно ставить задачу, как тестировать гипотезы, как переводить «красиво» в «работает».
Это будет не просто лекция, а полноценный гайд по результативному креативу.

В чем, на Ваш взгляд, заключаются особенности создания эффективной маркетинговой стратегии в Беларуси? Создавая новый бренд, что должны учитывать маркетологи?

При создании бренда маркетологи должны учитывать не только продукт и конкуренцию, но и эмоциональный фон: белорусский потребитель чутко реагирует на искренность. И ещё – стратегию стоит строить не на гипотезах, а на данных: исследование аудитории и тестирование гипотез обязательны.

Как Вы думаете, почему в современном мире даже сильным брендам сложно оставаться актуальным без эффективных коммуникаций? Есть ли у Вас интересный опыт свежих интегрированных коммуникаций или коллабораций брендов?

Даже самый сильный бренд сегодня может потеряться в шуме, если не говорит с аудиторией на её языке и в нужное время. Коммуникации – это не просто реклама, это способ постоянно напоминать о себе, быть полезным, актуальным, живым. Люди быстро переключаются, и если бренд молчит или говорит шаблонно – его вытесняют более гибкие и быстрые игроки.

Мы сами напрямую не занимаемся коллаборацией, но лично мне запомнился проект Mark Formelle и Национального художественного музея. Он объединяет креатив, культуру и коммерцию в одном решении – и это редкий пример того, как бренд может говорить с аудиторией не только через продукт, но и через ценности. Очень тонко, эстетично и со смыслом.

Как, на Ваш взгляд, используя новые технологии и инструменты маркетинга, находить новые инновационные решения не только при создании продукта, но и в коммуникациях с потребителем? Не слишком ли преувеличена роль ИИ?

Роль новых технологий – в первую очередь, в расширении горизонтов. Искусственный интеллект, data-driven подходы, автоматизация – всё это не заменяет человека, но усиливает его. Благодаря ИИ мы можем быстрее находить инсайты, тестировать гипотезы и предсказывать поведение аудитории, а значит – и коммуницировать точнее, персонализированнее, актуальнее.

Но при этом я не сторонник хайпа. Роль ИИ преувеличена, когда его ставят в центр стратегии, забывая, что в основе – человек и его эмоции. Технологии – это инструмент, а не решение. Настоящие инновации рождаются там, где маркетолог умеет соединить данные, креатив и человеческое мышление в одно целое.

Как Вы считаете, что делает историю бренда по-настоящему запоминающейся? Есть ли место для мечтательности в прагматичном мире маркетинга?

Запоминающаяся история бренда – это не про хронологию событий или красивые лозунги. Это про эмоцию, которую бренд вызывает, про смысл, который он несёт, и про то, насколько честно он звучит. Люди запоминают не факты, а ощущения – если бренд умеет говорить так, чтобы тронуть, он остаётся в памяти надолго.

В чем Вы находите вдохновение, есть ли нечто, что позволяет быть верным профессии и достигать все новых и новых вершин?

Вдохновение я нахожу в людях – в командах, с которыми работаю, в клиентах, которые верят в свои проекты, в молодых специалистах, у которых глаза горят от идеи. Каждый успешный кейс, каждая нестандартная задача – это топливо, которое подогревает интерес и не даёт застревать в рутине.

Ознакомиться с программой и стать участником Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ» можно на association.by.