Digital-агентство AMDG поделилось рейтингом активных YouTube-каналов за II квартал 2023 года. Бренды, которые занимали лидирующие позиции в I квартале, по итогам актуального рейтинга переместились за пределы ТОП-10. Какие компании пожинают плоды своих стараний, а кому придется заново наращивать активность, — читайте в новом обзоре от AMDG.

1-е место — Архитектурная студия ZROBIM architects

За последний квартал канал архитектурной студии ZROBIM architects вырос на 23 тысячи подписчиков. В период с апреля по июнь было опубликовано девять роликов, шесть из которых увидели более 50 тысяч человек. Большинство записей посвящены самым интересным и масштабным проектам архитектурного бюро.

Во II квартале студия начала знакомить подписчиков не только с домами на территории Беларуси, но и с мировой архитектурой и трендами интерьерного дизайна. Ролики новой тематики не стали самыми популярными на канале. Например, видео с обзором архитектуры Тбилиси набрало 36 тысяч просмотров. В среднем же публикации просматривали примерно 70 тысяч раз.

Самым популярным в аккаунте стало видео, где Алексей Кораблев, основатель и генеральный директор архитектурного бюро ZROBIM architects, рассказал о главных ошибках при строительстве своего загородного дома. Несмотря на длительность ролика, тема заинтересовала более чем 160 тысяч пользователей. Публикацию оценили свыше 3,6 тысячи раз.

2-е место — "Дарида"

На канале "Дарида" во II квартале 2023 года было опубликовано всего 2 записи. Тем не менее суммарное количество просмотров на публикациях превысило 4,5 миллиона. Наиболее популярное рекламное видео компании увидели свыше 2,3 миллиона пользователей, однако ролик не получил ни одной реакции. Такое количество просмотров в сравнении с числом лайков и комментариев говорит о привлечении на публикацию платного трафика.

Вторым по популярности стал еще один рекламный ролик производителя. Стихотворение на белорусском языке и использованный видеоряд передают идею о том, что вода "Дарида" всегда рядом. Публикацию посмотрели свыше 2,2 миллиона раз, а оценили всего два пользователя. Низкая вовлеченность на записи говорит об использовании платного продвижения.

3-е место — "АвтоСтронг-М"

С апреля по июнь 2023 года на канале "АвтоСтронг-М" было опубликовано 17 новых роликов. Видео традиционно посвящены достоинствам и недостаткам автомобилей той или иной марки. Компания не использует платное продвижение своих публикаций, ролики набирают популярность за счет органических просмотров. За три месяца на канал подписались 25 тысяч новых пользователей, а общее число подписчиков за это время превысило 600 тысяч. Количество просмотров на роликах поставщика автозапчастей выросло примерно на 5,7 миллиона.

Наибольший интерес во II квартале 2023 года пользователи проявили к ролику о популярной модели автомобиля Volkswagen. Ведущий рассказал о технических проблемах иномарки и поделился с подписчиками советами по выбору качественного автомобиля. Видео посмотрели почти 190 тысяч раз, а понравилась публикация примерно 4,8 тысячи пользователей.

4-место — "Соседи"

В аккаунте "Соседей" за последние три месяца было размещено 46 новых роликов. Такая частота публикаций вызвана постоянным обновлением акционных предложений, о которых торговая сеть сообщает на своем канале в YouTube. Для продвижения видео компания сочетает платные и бесплатные способы.

Самую популярную запись, к которой был привлечен платный трафик, посмотрели свыше 514 тысяч пользователей. В публикации пользователям рассказали о рекламной игре от сети магазинов. В среднем ролики, которые продвигались платным способом, получили около 120–130 тысяч просмотров. Те видео, для которых использовалось органическое продвижение, посмотрели в среднем около 250 раз.

5-е место — "Едоставка"

Сервис "Едоставка" за прошедший квартал разместил на своем канале шесть новых роликов, в которых информировал пользователей о преимуществах оформления заказа в интернет-гипермаркете. Самая популярная публикация за II квартал 2023 года набрала свыше 550 тысяч просмотров. Суммарно видео компании за три месяца посмотрели более 3,6 миллиона пользователей. Самой заметной на канале стала новость о бесплатной доставке при покупке на определенную сумму. Публикация охватила почти 3 миллиона человек.

6-е место — Borjomi

За II квартал 2023 года на канале Borjomi разместили две записи. Количество просмотров в аккаунте выросло почти на 3,5 миллиона, при этом видео, опубликованные во II квартале, суммарно увидели лишь 3,4 тысячи пользователей. Такая динамика говорит о росте популярности ранее опубликованных роликов. Так, одну из последних рекламных публикаций I квартала 2023 года, которая посвящена воде "Святой источник", увидели более 2,5 миллиона человек. Самое просматриваемое видео той же тематики, размещенное на канале в апреле, за исследуемый период увидели 1,8 тысячи пользователей.

7-е место — МТС

YouTube-канал МТС за последние три месяца пополнился 43 новыми роликами. За II квартал 2023 года в аккаунте появились записи с информацией о новых тарифах, акциях, прошедших мероприятиях и даже уроки для подготовки к экзаменам по английскому языку и биологии.

Образовательные публикации созданы в рамках совместного проекта МТС и Министерства Образования Республики Беларусь. В рамках сотрудничества были разработаны обучающие материалы для абитуриентов, которые помогают освежить школьные знания перед поступлением в вуз. Самая популярная в серии публикация, которая помогает разобраться в видовременных формах английских глаголов, собрала свыше 750 просмотров.

Максимальное число просмотров среди роликов, опубликованных на канале за исследуемый период, получило видео с рекламой выгодных тарифов оператора. Публикацию увидели свыше 1,9 миллиона человек. Это примерно 58% от общего прироста просмотров за анализируемые месяцы.

8-е место — BREMOR

Компания BREMOR во II квартале 2023 года отпраздновала 25-летний юбилей. По случаю праздника на канале было выпущено поздравительное видео от сотрудников, в котором специалисты исполняют песню в честь дня рождения производителя. Ролик собрал 2,8 тысячи просмотров, но не стал самым популярным в сообществе за период с апреля по июнь 2023 года. При этом запись получила максимальный охват среди публикаций, которые продвигались за счет органического роста.

Кроме музыкального клипа, на канале появились и новые ролики из цикла "Команда BREMOR", который стартовал в сентябре 2022 года. За апрель–июнь 2023 года в рамках проекта производитель разместил шесть видео, самое просматриваемое из которых увидели свыше 1,5 тысячи раз. Ролик с лучшим показателем просмотров, размещенный на канале в рамках рекламной кампании "Твоя улыбка ТОП!", увидели более 1,2 миллиона пользователей.

9-е место — life:)

life:) решили рассказать подписчикам о своих преимуществах, разместив на канале пять новых публикаций. Две из них посвящены одному из тарифов телеком-оператора, а благодаря остальным можно узнать о преимуществах перевода своего номера на life:). В среднем за прошедшие три месяца видео на канале собрали около 540 тысяч просмотров. При этом на каждое из них была запущена реклама.

Максимальное количество просмотров — почти 2 миллиона — отмечено на ролике с разговором двух парней. По сюжету один из них рассказывает другу, почему стал абонентом life:). Стоит отметить, что роликов с подобным сюжетом на канале три. Однако максимальное количество просмотров набрала публикация длительностью 40 секунд — самая продолжительная по сравнению с другими роликами на канале.

10-е место — МТБанк

За прошедший квартал МТБанк поделился со зрителями всего тремя видео. Благодаря одной из публикаций подписчики узнали об обновлении приложения для управления бизнесом MTBusiness. В опубликованной анимации банк рассказал о функционале и возможностях софта. Ролик охватил почти 300 тысяч пользователей, при этом оценили публикацию всего два человека. Это говорит о привлечении платного трафика для продвижения записи.

О методологии

Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков канала. Подробнее изучить метод оценки активности брендов в YouTube можно здесь.

Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, пожалуйста, свяжитесь с составителями по адресу info@amdg.by