Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
Мульт-креативы av.by и возвращение бонстиков: обзор брендовых YouTube-каналов за I квартал 2023 года
Digital-агентство AMDG поделилось рейтингом активных YouTube-каналов I квартала 2023 года. За прошедшие три месяца бренды успели привлечь новую аудиторию, протестировать необычные тематики контента и запустить креативные рекламные кампании. В новом обзоре расскажем, как компании привлекали новых подписчиков, о каких обновлениях сообщили на своих каналах и кто вернулся в ТОП-10 после долгого отсутствия.
1-е место — МТС
Больше всего просмотров на канале МТС получил "идеальный" рекламный ролик об одном из тарифов. Условия тарифа в видео сравниваются с идеальной обстановкой для отдыха: рыбалкой на диване, расслабляющим массажем и семейными посиделками у камина. Публикацию посмотрели более 1,1 млн пользователей, однако показатели активности под роликом не достигли высоких значений, что говорит о привлечении брендом рекламного трафика. Всего за I квартал 2023 года на YouTube-канале МТС были опубликованы 14 видео. В большинстве публикаций бренд рассказывал о новых акциях и скидках для клиентов.
2-е место — "АвтоСтронг-М"
Аккаунт "АвтоСтронг-М" поднялся на 2 строчки выше по сравнению с IV кварталом 2022 года. За первые 3 месяца 2023 года канал вырос на 29 тысяч новых подписчиков. Наибольший интерес у пользователей вызвал ролик с разбором двигателя автомобиля Ferrari. По словам ведущего, подобных обзоров еще никто не делал в YouTube. Запись увидели свыше 160 тысяч зрителей. Более 9 тысяч пользователей оценили февральское видео лайком, что в 2 раза превышает количество оценок самой популярной публикации IV квартала 2022 года.
3-е место — av.by
Аккаунт av.by в I квартале 2023 года уверенно вошел в тройку лидеров, тогда как за III—IV кварталы 2022 года канал ни разу не входил в ТОП-10. Одной из причин такого скачка эффективности в YouTube стало размещение двух рекламных видео.
Av.by всегда отличается креативным подходом в создании рекламных кампаний. Ролики автомобильного сайта всегда на слуху у пользователей благодаря оригинальной картинке и запоминающимся песням.
Февральская рекламная кампания не стала исключением. В роликах новые мульт-персонажи в формате песни сообщают, что теперь на сайте av.by можно познакомиться с историей автомобиля с помощью VIN-кода. Площадке удалось уведомить о новой функции большое количество пользователей. Суммарный охват продвигаемых роликов о VIN-коде за прошедший квартал превысил 3 миллиона просмотров.
Востребованными были и традиционные видео канала автомобильной тематики: 3 из 12 опубликованных за I квартал 2023 года роликов набрали более 110 тысяч просмотров. Самым популярным стало февральское видео о том, как белорусы зарабатывают на продаже б/у запчастей. Запись увидели почти 250 тысяч пользователей. Подписчики оставили свыше 420 комментариев под публикацией, в которых делились мнением о перспективах развития этой сферы бизнеса.
4-место — "Фармлэнд"
В аккаунте "Фармлэнд" за последний квартал были размещены 5 новых роликов, каждый из которых был посвящен лекарственным препаратам фармацевтической компании. Видео созданы в формате коротких рекламных роликов, поэтому ни один из них не получил органических просмотров. Чаще всего пользователи видели ролик о препарате "Ринол", который использовался для проведения рекламной кампании. Публикацию увидели около 580 тысяч человек.
5-е место — Беларусбанк
Беларусбанк рассказал о полном пакете услуг "На100ящая поддержка", который позволит предпринимателям упростить финансовые операции в своем бизнесе. Ролик о новом предложении получил более 2,2 миллиона просмотров, которые были привлечены с помощью платного продвижения.
На канале также был опубликован ролик о выходе издания "Бренды Беларуси", в которое вошли 100 лучших отечественных компаний. Беларусбанк выступил генеральным партнером проекта. Новость получила 89 органических просмотров.
6-е место — Realt
Аккаунт Realt за I квартал 2023 года вырос на 19 тысяч подписчиков. За первые 3 месяца 2023 года компания опубликовала 15 видео, в которых белорусы рассказывают истории создания своих домов.
В среднем ролики площадки по продаже недвижимости набирали около 64 тысяч просмотров. Больше всего откликов получил сюжет о женщине, которая переделала хутор в дом с современными элементами и деревенской атмосферой. Подписчики не скупились на комплименты хозяйке и ее уникальному строению, ролик собрал почти 1,3 тысячи комментариев и был оценен более 19 тысяч раз.
7-е место — "Остров чистоты и вкуса"
Среди 34 роликов, опубликованных "Островом чистоты и вкуса" за последний квартал, большинство посвящено актуальным акциям и скидкам. Отличается от основной тематики лишь одна публикация — запись прямого эфира с макияжем с использованием косметики Belor Design. Публикация в новом формате собрала всего 44 просмотра.
В честь 8 Марта сеть магазинов косметики и бытовой химии подготовила для покупателей много выгодных предложений, о чем поспешила рассказать на своем YouTube-канале. Ролик о праздничной акции набрал более 290 тысяч просмотров и стал самым популярным в аккаунте "Острова чистоты и вкуса" за прошедший квартал.
8-е место — 21vek.by
26 новых роликов помогли каналу 21vek.by увеличить аудиторию на 4,7 тысячи подписчиков. Стандартной тематикой видео был обзор техники. В январе-марте 2023 года онлайн-гипермаркет рассказывал о мобильных телефонах, роботах-пылесосах, смарт-часах и других товарах, которые доступны для покупки на сайте онлайн-гипермаркета. Самым интересным для пользователей стал обзор на смарт-часы, в котором ведущий сравнил характеристики новинки и вышедшей ранее модели одного производителя. Примерно 14 тысяч пользователей посмотрели ролик, а более 220 человек оценили обзор гаджета лайком.
Меньше всего подписчики заинтересовались обзором матрасов бренда EOS, который набрал менее 600 просмотров. Такая разница в активности может быть вызвана отличием темы ролика и интересов подписчиков сообщества. Вероятно, зрители канала 21vek.by больше привыкли к просмотру видео о гаджетах и технологиях.
9-е место — "Евроопт"
Рекордная активность аккаунта "Евроопт" позволила сети супермаркетов войти в ТОП-10 самых эффективных брендов в YouTube. В последний раз компания была в десятке лучших каналов в I квартале прошлого года. За последний квартал бренд опубликовал 91 ролик.
В начале 2023 года "Евроопт" объявил о возвращении полюбившихся белорусам бонстиков. Красочный ролик об обновлении коллекции героев и запуске рекламной игры стал самым просматриваемым на канале "Евроопт" за последние три месяца. Публикацию увидели свыше 690 тысяч раз.
Большинство публикаций посвящено акционным предложениям в магазинах ритейл-сети. Кроме новостей о скидках, сеть супермаркетов опубликовала серию видеоинтервью с победителями рекламной игры "Удача в придачу". Подобные ролики не пользуются популярностью у подписчиков и чаще всего набирают не более одной тысячи просмотров.
10-е место — life:)
Для аккаунта life:) начало 2023 года стало более чем успешным. Сообщество бренда вернулось в рейтинг спустя 15 месяцев отсутствия. Повысить показатели активности на канале помогли ролики, созданные для продвижения новой акции "Безлимит вообще на все". Название видео соответствует их содержанию: актер буквально "выкатывается", чтобы рассказать условия тарифа. Публикацию, которая показывалась пользователям чаще всего, увидели более 1 миллиона раз.
О методологии
Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков канала. Подробнее изучить метод оценки активности брендов в YouTube можно здесь.
Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, пожалуйста, свяжитесь с составителями по адресу info@amdg.by.
Больше всего просмотров на канале МТС получил "идеальный" рекламный ролик об одном из тарифов. Условия тарифа в видео сравниваются с идеальной обстановкой для отдыха: рыбалкой на диване, расслабляющим массажем и семейными посиделками у камина. Публикацию посмотрели более 1,1 млн пользователей, однако показатели активности под роликом не достигли высоких значений, что говорит о привлечении брендом рекламного трафика. Всего за I квартал 2023 года на YouTube-канале МТС были опубликованы 14 видео. В большинстве публикаций бренд рассказывал о новых акциях и скидках для клиентов.
2-е место — "АвтоСтронг-М"
Аккаунт "АвтоСтронг-М" поднялся на 2 строчки выше по сравнению с IV кварталом 2022 года. За первые 3 месяца 2023 года канал вырос на 29 тысяч новых подписчиков. Наибольший интерес у пользователей вызвал ролик с разбором двигателя автомобиля Ferrari. По словам ведущего, подобных обзоров еще никто не делал в YouTube. Запись увидели свыше 160 тысяч зрителей. Более 9 тысяч пользователей оценили февральское видео лайком, что в 2 раза превышает количество оценок самой популярной публикации IV квартала 2022 года.
3-е место — av.by
Аккаунт av.by в I квартале 2023 года уверенно вошел в тройку лидеров, тогда как за III—IV кварталы 2022 года канал ни разу не входил в ТОП-10. Одной из причин такого скачка эффективности в YouTube стало размещение двух рекламных видео.
Av.by всегда отличается креативным подходом в создании рекламных кампаний. Ролики автомобильного сайта всегда на слуху у пользователей благодаря оригинальной картинке и запоминающимся песням.
Февральская рекламная кампания не стала исключением. В роликах новые мульт-персонажи в формате песни сообщают, что теперь на сайте av.by можно познакомиться с историей автомобиля с помощью VIN-кода. Площадке удалось уведомить о новой функции большое количество пользователей. Суммарный охват продвигаемых роликов о VIN-коде за прошедший квартал превысил 3 миллиона просмотров.
Востребованными были и традиционные видео канала автомобильной тематики: 3 из 12 опубликованных за I квартал 2023 года роликов набрали более 110 тысяч просмотров. Самым популярным стало февральское видео о том, как белорусы зарабатывают на продаже б/у запчастей. Запись увидели почти 250 тысяч пользователей. Подписчики оставили свыше 420 комментариев под публикацией, в которых делились мнением о перспективах развития этой сферы бизнеса.
4-место — "Фармлэнд"
В аккаунте "Фармлэнд" за последний квартал были размещены 5 новых роликов, каждый из которых был посвящен лекарственным препаратам фармацевтической компании. Видео созданы в формате коротких рекламных роликов, поэтому ни один из них не получил органических просмотров. Чаще всего пользователи видели ролик о препарате "Ринол", который использовался для проведения рекламной кампании. Публикацию увидели около 580 тысяч человек.
5-е место — Беларусбанк
Беларусбанк рассказал о полном пакете услуг "На100ящая поддержка", который позволит предпринимателям упростить финансовые операции в своем бизнесе. Ролик о новом предложении получил более 2,2 миллиона просмотров, которые были привлечены с помощью платного продвижения.
На канале также был опубликован ролик о выходе издания "Бренды Беларуси", в которое вошли 100 лучших отечественных компаний. Беларусбанк выступил генеральным партнером проекта. Новость получила 89 органических просмотров.
6-е место — Realt
Аккаунт Realt за I квартал 2023 года вырос на 19 тысяч подписчиков. За первые 3 месяца 2023 года компания опубликовала 15 видео, в которых белорусы рассказывают истории создания своих домов.
В среднем ролики площадки по продаже недвижимости набирали около 64 тысяч просмотров. Больше всего откликов получил сюжет о женщине, которая переделала хутор в дом с современными элементами и деревенской атмосферой. Подписчики не скупились на комплименты хозяйке и ее уникальному строению, ролик собрал почти 1,3 тысячи комментариев и был оценен более 19 тысяч раз.
7-е место — "Остров чистоты и вкуса"
Среди 34 роликов, опубликованных "Островом чистоты и вкуса" за последний квартал, большинство посвящено актуальным акциям и скидкам. Отличается от основной тематики лишь одна публикация — запись прямого эфира с макияжем с использованием косметики Belor Design. Публикация в новом формате собрала всего 44 просмотра.
В честь 8 Марта сеть магазинов косметики и бытовой химии подготовила для покупателей много выгодных предложений, о чем поспешила рассказать на своем YouTube-канале. Ролик о праздничной акции набрал более 290 тысяч просмотров и стал самым популярным в аккаунте "Острова чистоты и вкуса" за прошедший квартал.
8-е место — 21vek.by
26 новых роликов помогли каналу 21vek.by увеличить аудиторию на 4,7 тысячи подписчиков. Стандартной тематикой видео был обзор техники. В январе-марте 2023 года онлайн-гипермаркет рассказывал о мобильных телефонах, роботах-пылесосах, смарт-часах и других товарах, которые доступны для покупки на сайте онлайн-гипермаркета. Самым интересным для пользователей стал обзор на смарт-часы, в котором ведущий сравнил характеристики новинки и вышедшей ранее модели одного производителя. Примерно 14 тысяч пользователей посмотрели ролик, а более 220 человек оценили обзор гаджета лайком.
Меньше всего подписчики заинтересовались обзором матрасов бренда EOS, который набрал менее 600 просмотров. Такая разница в активности может быть вызвана отличием темы ролика и интересов подписчиков сообщества. Вероятно, зрители канала 21vek.by больше привыкли к просмотру видео о гаджетах и технологиях.
9-е место — "Евроопт"
Рекордная активность аккаунта "Евроопт" позволила сети супермаркетов войти в ТОП-10 самых эффективных брендов в YouTube. В последний раз компания была в десятке лучших каналов в I квартале прошлого года. За последний квартал бренд опубликовал 91 ролик.
В начале 2023 года "Евроопт" объявил о возвращении полюбившихся белорусам бонстиков. Красочный ролик об обновлении коллекции героев и запуске рекламной игры стал самым просматриваемым на канале "Евроопт" за последние три месяца. Публикацию увидели свыше 690 тысяч раз.
Большинство публикаций посвящено акционным предложениям в магазинах ритейл-сети. Кроме новостей о скидках, сеть супермаркетов опубликовала серию видеоинтервью с победителями рекламной игры "Удача в придачу". Подобные ролики не пользуются популярностью у подписчиков и чаще всего набирают не более одной тысячи просмотров.
10-е место — life:)
Для аккаунта life:) начало 2023 года стало более чем успешным. Сообщество бренда вернулось в рейтинг спустя 15 месяцев отсутствия. Повысить показатели активности на канале помогли ролики, созданные для продвижения новой акции "Безлимит вообще на все". Название видео соответствует их содержанию: актер буквально "выкатывается", чтобы рассказать условия тарифа. Публикацию, которая показывалась пользователям чаще всего, увидели более 1 миллиона раз.
О методологии
Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков канала. Подробнее изучить метод оценки активности брендов в YouTube можно здесь.
Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, пожалуйста, свяжитесь с составителями по адресу info@amdg.by.