4-5 ноября в Минске состоится главное индустриальное событие года – Международный Форум «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА», который проводится по инициативе Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА) и привлекает представителей локальных и международных брендов программой, насыщенной креативными инсайтами.

На площадке Форума пройдет более 55-ти мастер-классов от экспертов, которые неоднократно продемонстрировали креативные и эффективные решения в маркетинге, обладатели многочисленных профессиональных наград международных премий в сфере коммуникаций.

По традиции, специальный корреспондент АКМА проводит интервью с ярчайшими представителями сферы коммуникаций – спикерами Форума. Сегодня своим опытом поделилась Наталья Король, креативный директор | Primary.

На Международном Форуме Вы будете выступать с темой «Креатив под давлением: эффективная реклама несмотря ни на что». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Тема ограничений в рекламе – ну очень жизненная. В индустрии мы только мечтаем о безлимитных бюджетах и бесконечных дедлайнах. А в реальности всегда есть дефицит каких-то ресурсов, да и куча других барьеров: нормы закона, сложная рыночная ситуация, культурные табу, даже ценности бренда. Но именно эти ограничения заставляют маркетологов и креаторов мыслить глубже, точнее и ярче. На примере кейсов нашего агентства я покажу, как рамки можно и нужно превращать в катализатор идей.

Какие ценности, на ваш взгляд, сегодня делают бренд сильным и востребованным?

Маркетологи и креаторы часто гонятся за модой и забывают, что настоящая сила – в сущности бренда. Я занимаюсь рекламой с 2006 года и вижу: что 20 лет назад, что сегодня – не тренды, а ценности делают бренд сильным и востребованным. Что это за ценности? Первая – честность. Мир стал прозрачным, и люди хотят видеть правду не только в словах, но и в действиях. Это особенно заметно во время кризисов: как бренд реагирует на критику, спасая свою репутацию через SMM и PR. Вторая – смелость. Слишком часто из презентации с креативными идеями выбирается самая безопасная. Но сильный бренд не боится занимать позицию, даже если это вызывает дискуссию. Важно нести идеи, смыслы и инсайты, которые дают аудитории чувство принадлежности. Мне нравится фраза, которую приписывают Джеффу Безосу: «Бренд – это не логотип и не слоган; это то, что люди рассказывают друг другу, когда вы вышли из комнаты». Если люди чувствуют вашу решительность, открытость и приверженность идее, бренд будет востребованным. Все остальное – обертка.

Как вы считаете, какую роль играют сотрудничество и коллаборация между брендами в достижении креативной эффективности?

Это как мэшап в музыке. Когда соединяются два оригинальных трека, лучшие и самые яркие их части, которые дополняют друг друга. Для эффективной коллаборации важно найти правильного партнера с собственной «мелодией», который действительно усилит голос вашего бренда. Вот тогда получится не хайп ради хайпа, а громкое высказывание, где ценности брендов работают вместе на общий успех.

Какие новые технологии вы считаете наиболее перспективными для повышения эффективности маркетинга?

Те, которые усиливают идею, а не подменяют ее. Я за ИИ, если он освобождает время креатора для придумывания идей и помогает тестировать гипотезы. Я за Big Data, если там можно найти новые инсайты. Без сильной идеи никакая нейронка не сделает рекламу эффективной. Но когда идея есть, технологии становятся ее усилителем, делая кампанию ярче и громче.

Как вам удаётся сочетать творческий подход с фокусом на результат в маркетинговых кампаниях?

Почти любая презентация нашего агентства начинается с выжимки из брифа, где указаны цели и задачи будущего проекта. Это дисциплинирует и помогает держать фокус на результате. Но мы всё же креативщики, а не маркетологи. Наша работа начинается не с KPI, а с поиска инсайтов. Если вы знаете, что на самом деле волнует людей, результат придет.

Как глобальные тренды (цифровизация, искусственный интеллект, новые каналы коммуникации) влияют на маркетинг в Беларуси?

В новых каналах коммуникации, таких как TikTok и Telegram, часто побеждают не деньги, а искренность и честность. Это хорошая новость для нашего рынка, где у кампаний редко бывают космические бюджеты. И это вызов всем нам – и маркетологам, и креативщикам. Мы можем использовать новые технологии, такие как ИИ, чтобы выглядеть ярче, а не дешевле.

Ознакомиться с программой и стать участником Международного Форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» можно по ссылке.