11-12 июня 2025 года в Минске состоится Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ».

В программе: более 55-ти мастер-классов от признанных экспертов из 15-ти стран мира. Аккредитованные участники смогут получить ответы на актуальные вопросы, которые помогут строить эффективные стратегии коммуникаций и сделать свои бренды сильнее благодаря творческим и инновационным решениям.

Накануне Конференции корреспондент АКМА провел серию интервью со спикерами. Сегодня своим опытом поделился Максим Тужакаев, креативный директор | DDVB, Россия.

На Конференции Вы будете выступать с темой «Вселенные брендинга». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Окружающий мир сейчас не самое спокойное место, и удержать внимание потребителя становится все сложнее. Чтобы справиться с этим, бренды формируют свои собственные системы, нахождение в которых или отвлекает потребителя, или даёт ему нужные ощущения, которых не хватает в окружающем мире. От инструментов тотального брендинга до собственных метавселенных – всё это способы построения уникальных миров. Мне кажется, будет интересно рассмотреть, как и с помощью каких инструментов бренды в период турбулентности стремятся создавать свои вселенные – со своим настроением, своими правилами и даже собственными законами физики – и как они удерживают в них аудиторию.

В чем, на Ваш взгляд, заключаются особенности создания эффективной маркетинговой стратегии в период турбулентности? Создавая новый бренд, что должны учитывать маркетологи?

На мой взгляд, правила особо не поменялись. Прежде всего, нужно решать боли и проблемы аудитории, находить инсайты. Однако, учитывая изменчивость рынка, окружающей действительности и вообще мира, стратегия либо становится гибче, либо проектируется с учетом возможного изменения рынка или поведения потребителей.

Как Вы думаете, почему в современном мире даже сильным брендам сложно оставаться актуальным без эффективных коммуникаций? Есть ли у Вас интересный опыт свежих интегрированных коммуникаций или коллабораций брендов?

Даже сильные бренды испытывают на себе влияние информационного шума. Коммуникации стало так много, что, если не напоминать о себе, любой бренд может стать героем Telegram-канала «Забыто». Я занимаюсь брендингом, и примерами интегрированных коммуникаций можно назвать запуски брендов (в основном FMCG), где с помощью различных каналов мы добивались цельности восприятия нового или обновленного бренда аудиторией. Наример Hungry Panda, Il Primo, «Горячая штучка» или Радио 7 и МУЗ ТВ (хотя это не новый кейс).

Как, на Ваш взгляд, используя новые технологии и инструменты маркетинга, находить новые инновационные решения не только при создании продукта, но и в коммуникациях с потребителем? Не слишком ли преувеличена роль ИИ?

В основе любой коммуникации лежит идея. Боюсь, что пока ИИ не способен придумать новую идею. Но систематизировать опыт, обработать массивы информации и сделать аналитику он может (тут, конечно, его надо проверять). Поэтому ИИ – это, скорее, личный помощник в реализации идеи, которую придумывает человек.

Как Вы считаете, что делает историю бренда по-настоящему запоминающейся? Есть ли место для мечтательности в прагматичном мире маркетинга?

Конечно есть, но правда как всегда где-то посередине. Мне кажется, что без идеи и мечты бренда не получится (с другой стороны, над чем же трудится столько стратегов). Но и без прагматичности бренд не выстроить.

В чем Вы находите вдохновение, есть ли нечто, что позволяет быть верным профессии и достигать все новых и новых вершин?

Преподавание – я курирую группу коммуникационного дизайна в ВШЭ, и студенты дают много пищи для размышлений и новый взгляд. Также – искусство и, конечно, люди.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ»?

Классно провести время 😉

Ознакомиться с программой и стать участником Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ» можно на association.by.