Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
НОВЫЕ ТРЕНДЫ И ТЕНДЕНЦИИ 2024 ГОДА: КОНФЕРЕНЦИЯ "ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА"
28-29 февраля в Минске пройдут «Дни маркетинга, рекламы и брендинга». Конференция соберет на одной площадке представителей агентств, брендов, медиакомпаний: спикеры-практики индустрии представят решения для реализации эффективных маркетинговых стратегий, креативных форматов взаимодействия с потребителями, которые работают сегодня и будут актуальны в ближайшем будущем.
Накануне конференции специальный корреспондент АКМА пообщался со спикерами конференции.
Накануне конференции специальный корреспондент АКМА пообщался со спикерами конференции.
Сегодня своим профессиональный опытом поделился Сергей Казак, Chief Revenue Officer, AMDG Belarus
Можете ли вы обозначить основные факторы и метрики эффективности ваших проектов?
В оценке маркетинговых проектов ключевым показателем является их влияние на продажи. Для платной рекламы мы используем четко определенные метрики, такие как стоимость и количество лидов, а также оцениваем их качество. Имиджевые проекты требуют более тонкого подхода, так как мы анализируем их косвенное воздействие на продажи, учитывая также важность бренд-осведомленности и лояльности клиентов в долгосрочной перспективе.
Как, на ваш взгляд, меняется тональность коммуникаций брендов в мире? Работает ли сила бренда и как это проявляется в коммуникациях? Быть может, в рекламе и маркетинге существует мода? Насколько это работает?
Мы наблюдаем тренд на деглобализацию с акцентом на локальное в мировых коммуникациях.
Мировые бренды на территории Беларуси продолжают адаптировать свои коммуникации под конкретные культурные и социальные контексты, создавая уникальные кампании и контент, который отражает местные традиции, обычаи и ценности. Отличный пример — совместный проект Mastercard и Беларусбанка "Шчодрая".
Локальные бренды будут поддерживать белорусские инициативы и сообщества в рамках своих коммуникаций. Например, будут спонсировать местные фестивали, как это делает "Лидское пиво", или создавать удивительные коллаборации с Национальным художественным музеем в виде футболок и худи от Mark Formelle.
Какие инструменты или инсайты помогают брендам, на ваш взгляд, выстраивать долгосрочные отношения со своей целевой аудиторией?
По результатам исследования AMDG (оценка цифровой зрелости белорусского бизнеса в 2023 году), общий уровень digital-зрелости рынка по параметру "Аудитория" составил 59%. Из 6 исследуемых параметров этот показатель находится на фрагментарном уровне. Такой результат говорит о том, что большинство белорусских компаний качественно сегментирует пользователей не только на основе социально-демографических данных, но и активно используют Big Data и возможности CRM-систем, определяя и влияние в своих маркетинговых коммуникациях на целевую аудиторию на протяжении всей воронки продаж.
Какие новые тренды и тенденции, на ваш взгляд, будут активно прослеживаться в сфере маркетинга и коммуникаций в 2024 году?
В 2024 году акцент в маркетинге и коммуникациях будет на углубленной персонализации, использовании искусственного интеллекта для оптимизации кампаний, увеличении значения устойчивого развития и экологической ответственности брендов. Некоторые также отмечают рост влияния голосовых ассистентов и интерактивных форматов взаимодействия.
На конференции "Дни маркетинга рекламы и брендинга" вы будете выступать с темой "Мобильные приложения. Ключевой фактор увеличения лояльности клиентов". Почему, на ваш взгляд, ее должен услышать каждый маркетолог, который стремится создавать эффективные проекты?
Мобильные приложения улучшают клиентский опыт, облегчают доступ к услугам и продуктам, делая жизнь пользователей проще и удобнее.
О роли мобильных приложений, стратегиях продвижения, которые помогут не только привлечь, но и удержать клиентов, повысив их лояльность, оценке эффективности узнаете на конфернцерении "Дни маркетинга рекламы и брендинга" в докладе от AMDG 28 февраля.
В оценке маркетинговых проектов ключевым показателем является их влияние на продажи. Для платной рекламы мы используем четко определенные метрики, такие как стоимость и количество лидов, а также оцениваем их качество. Имиджевые проекты требуют более тонкого подхода, так как мы анализируем их косвенное воздействие на продажи, учитывая также важность бренд-осведомленности и лояльности клиентов в долгосрочной перспективе.
Как, на ваш взгляд, меняется тональность коммуникаций брендов в мире? Работает ли сила бренда и как это проявляется в коммуникациях? Быть может, в рекламе и маркетинге существует мода? Насколько это работает?
Мы наблюдаем тренд на деглобализацию с акцентом на локальное в мировых коммуникациях.
Мировые бренды на территории Беларуси продолжают адаптировать свои коммуникации под конкретные культурные и социальные контексты, создавая уникальные кампании и контент, который отражает местные традиции, обычаи и ценности. Отличный пример — совместный проект Mastercard и Беларусбанка "Шчодрая".
Локальные бренды будут поддерживать белорусские инициативы и сообщества в рамках своих коммуникаций. Например, будут спонсировать местные фестивали, как это делает "Лидское пиво", или создавать удивительные коллаборации с Национальным художественным музеем в виде футболок и худи от Mark Formelle.
Какие инструменты или инсайты помогают брендам, на ваш взгляд, выстраивать долгосрочные отношения со своей целевой аудиторией?
По результатам исследования AMDG (оценка цифровой зрелости белорусского бизнеса в 2023 году), общий уровень digital-зрелости рынка по параметру "Аудитория" составил 59%. Из 6 исследуемых параметров этот показатель находится на фрагментарном уровне. Такой результат говорит о том, что большинство белорусских компаний качественно сегментирует пользователей не только на основе социально-демографических данных, но и активно используют Big Data и возможности CRM-систем, определяя и влияние в своих маркетинговых коммуникациях на целевую аудиторию на протяжении всей воронки продаж.
Какие новые тренды и тенденции, на ваш взгляд, будут активно прослеживаться в сфере маркетинга и коммуникаций в 2024 году?
В 2024 году акцент в маркетинге и коммуникациях будет на углубленной персонализации, использовании искусственного интеллекта для оптимизации кампаний, увеличении значения устойчивого развития и экологической ответственности брендов. Некоторые также отмечают рост влияния голосовых ассистентов и интерактивных форматов взаимодействия.
На конференции "Дни маркетинга рекламы и брендинга" вы будете выступать с темой "Мобильные приложения. Ключевой фактор увеличения лояльности клиентов". Почему, на ваш взгляд, ее должен услышать каждый маркетолог, который стремится создавать эффективные проекты?
Мобильные приложения улучшают клиентский опыт, облегчают доступ к услугам и продуктам, делая жизнь пользователей проще и удобнее.
О роли мобильных приложений, стратегиях продвижения, которые помогут не только привлечь, но и удержать клиентов, повысив их лояльность, оценке эффективности узнаете на конфернцерении "Дни маркетинга рекламы и брендинга" в докладе от AMDG 28 февраля.
Подробнее узнать о Конференции "Дни маркетинга, рекламы и брендинга", которая пройдет 28-29 февраля в Минске, и стать участником можно на association.by