Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
ВДОХНОВЕНИЕ И КРЕАТИВ – ЭТО НЕ ВОЛШЕБСТВО, НО БЕЗ НИХ НЕВОЗМОЖЕН ПРОГРЕСС
28-29 февраля в Минске пройдут «Дни маркетинга, рекламы и брендинга». Конференция соберет на одной площадке представителей агентств, брендов, медиакомпаний: спикеры-практики индустрии представят решения для реализации эффективных маркетинговых стратегий, креативных форматов взаимодействия с потребителями, которые работают сегодня и будут актуальны в ближайшем будущем.
Накануне конференции специальный корреспондент АКМА пообщался со спикерами конференции.
Накануне конференции специальный корреспондент АКМА пообщался со спикерами конференции.
Сегодня своим профессиональный опытом поделился Сергей Шиманович, начальник отдела продвижения бренда | БНБ-Банк
Как вы оцениваете итоги прошедшего года для вашей компании с позиции эффективности маркетинга? Какими достижениями гордитесь и что не удалось осуществить?
Год был удачным. Мы гордимся тем, что наши персонализированные сообщения нашли отклик у разнообразной аудитории. Особенно значимым стало внедрение нейросетей в маркетинг и креатив, что значительно повысило нашу эффективность. Конечно, всегда есть простор для роста, но пока мы на правильном пути.
Можете ли вы обозначить основные факторы и метрики эффективности ваших проектов?
Ключевой фактор – удовлетворенность клиентов, особенно новых. Успешность наших продуктов мы оцениваем по их распространенности и вовлеченности клиентов. Повышающееся использование наших продуктов свидетельствует о том, что мы движемся в нужном направлении.
Как, на ваш взгляд, меняется тональность коммуникаций брендов в мире? Работает ли сила бренда и как это проявляется в коммуникациях? Быть может, в рекламе и маркетинге существует мода? Насколько это работает?
В мире брендинга модных тенденций как таковых нет. Главное – это стратегия и тактика. Тренды склоняются к персонализации и развлекательной коммуникации, так как люди ищут отдушину от повседневности.
Какие инструменты или инсайты помогают брендам, на ваш взгляд, выстраивать долгосрочные отношения со своей целевой аудиторией?
Эффективная CRM-система – ключ к долгосрочным отношениям. Она помогает понимать, какие клиенты для нас наиболее важны. Среди инсайтов ценю запрос на радость и чудо в эти непростые времена. Мы стараемся приносить клиентам маленькие моменты счастья.
Насколько важны, на ваш взгляд, вдохновение и креатив в маркетинге для эффективных коммуникаций в Беларуси?
Вдохновение и креатив – это не волшебство, но без них невозможен прогресс. Важно избегать стереотипов и шаблонов, искать новые подходы.
Какую роль играет социальная составляющая для эффективности маркетинга в частности и бизнесе в целом?
Социальная ответственность – ключевой элемент. Бренды, ориентированные только на себя, теряют связь с жизненными ценностями аудитории. Важно стремиться к миссиям, приносящим пользу обществу.
Как влияет диджитализация маркетинга на использование социальных сетей и онлайн-платформ бренда?
Социальные сети и онлайн-платформы – это уже неотъемлемая часть цифрового мира. Они стали основным каналом контента, поэтому мы активно их используем не только для рекламы, но и для общения с аудиторией.
Какие новые тренды и тенденции, на Ваш взгляд, будут активно прослеживаться в сфере маркетинга и коммуникаций в 2024 году?
Главные тренды – персонализация и использование нейросетей. Видео на основе нейросетей будет расти взрывными темпами и удивлять в этом году. Впереди много интересных проектов, полностью созданных в цифровой среде.
На конференции "Дни маркетинга рекламы и брендинга" вы будете выступать с мастер-классом. Почему, на ваш взгляд, ее должен услышать каждый маркетолог, который стремится создавать эффективные проекты?
ВОРКШОП. ОТ ИДЕИ ДО ВИЗУАЛИЗАЦИИ С ПОМОЩЬЮ НЕЙРОНОК: КАК ПРЕВРАТИТЬ ГЕНИАЛЬНЫЕ МЫСЛИ В ГОТОВЫЕ КОНЦЕПТЫ ИЛИ ПОЧЕМУ НЕЙРОСЕТИ НЕ ЗАМЕНЯТ ДИЗАЙНЕРОВ
Работа с нейросетями – это не просто тренд, это новая реальность. Я покажу на практических примерах, как визуализация с помощью нейросетей преображает маркетинг. Они предсказуемы, но в то же время способны поражать своей непредсказуемостью – в этом их уникальность. Моё выступление позволит коллегам глубже понять, как использовать эти технологии для достижения креативных и эффективных результатов.
Год был удачным. Мы гордимся тем, что наши персонализированные сообщения нашли отклик у разнообразной аудитории. Особенно значимым стало внедрение нейросетей в маркетинг и креатив, что значительно повысило нашу эффективность. Конечно, всегда есть простор для роста, но пока мы на правильном пути.
Можете ли вы обозначить основные факторы и метрики эффективности ваших проектов?
Ключевой фактор – удовлетворенность клиентов, особенно новых. Успешность наших продуктов мы оцениваем по их распространенности и вовлеченности клиентов. Повышающееся использование наших продуктов свидетельствует о том, что мы движемся в нужном направлении.
Как, на ваш взгляд, меняется тональность коммуникаций брендов в мире? Работает ли сила бренда и как это проявляется в коммуникациях? Быть может, в рекламе и маркетинге существует мода? Насколько это работает?
В мире брендинга модных тенденций как таковых нет. Главное – это стратегия и тактика. Тренды склоняются к персонализации и развлекательной коммуникации, так как люди ищут отдушину от повседневности.
Какие инструменты или инсайты помогают брендам, на ваш взгляд, выстраивать долгосрочные отношения со своей целевой аудиторией?
Эффективная CRM-система – ключ к долгосрочным отношениям. Она помогает понимать, какие клиенты для нас наиболее важны. Среди инсайтов ценю запрос на радость и чудо в эти непростые времена. Мы стараемся приносить клиентам маленькие моменты счастья.
Насколько важны, на ваш взгляд, вдохновение и креатив в маркетинге для эффективных коммуникаций в Беларуси?
Вдохновение и креатив – это не волшебство, но без них невозможен прогресс. Важно избегать стереотипов и шаблонов, искать новые подходы.
Какую роль играет социальная составляющая для эффективности маркетинга в частности и бизнесе в целом?
Социальная ответственность – ключевой элемент. Бренды, ориентированные только на себя, теряют связь с жизненными ценностями аудитории. Важно стремиться к миссиям, приносящим пользу обществу.
Как влияет диджитализация маркетинга на использование социальных сетей и онлайн-платформ бренда?
Социальные сети и онлайн-платформы – это уже неотъемлемая часть цифрового мира. Они стали основным каналом контента, поэтому мы активно их используем не только для рекламы, но и для общения с аудиторией.
Какие новые тренды и тенденции, на Ваш взгляд, будут активно прослеживаться в сфере маркетинга и коммуникаций в 2024 году?
Главные тренды – персонализация и использование нейросетей. Видео на основе нейросетей будет расти взрывными темпами и удивлять в этом году. Впереди много интересных проектов, полностью созданных в цифровой среде.
На конференции "Дни маркетинга рекламы и брендинга" вы будете выступать с мастер-классом. Почему, на ваш взгляд, ее должен услышать каждый маркетолог, который стремится создавать эффективные проекты?
ВОРКШОП. ОТ ИДЕИ ДО ВИЗУАЛИЗАЦИИ С ПОМОЩЬЮ НЕЙРОНОК: КАК ПРЕВРАТИТЬ ГЕНИАЛЬНЫЕ МЫСЛИ В ГОТОВЫЕ КОНЦЕПТЫ ИЛИ ПОЧЕМУ НЕЙРОСЕТИ НЕ ЗАМЕНЯТ ДИЗАЙНЕРОВ
Работа с нейросетями – это не просто тренд, это новая реальность. Я покажу на практических примерах, как визуализация с помощью нейросетей преображает маркетинг. Они предсказуемы, но в то же время способны поражать своей непредсказуемостью – в этом их уникальность. Моё выступление позволит коллегам глубже понять, как использовать эти технологии для достижения креативных и эффективных результатов.
Подробнее узнать о Конференции "Дни маркетинга, рекламы и брендинга", которая пройдет 28-29 февраля в Минске, и стать участником можно на association.by