25-26 февраля в Минске пройдет Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» – первое индустриальное событие года, открывающее новый сезон маркетинговых стратегий и креативных возможностей для белорусских брендов.

В программе – более 50 выступлений и мастер-классов от спикеров из более 15-ти стран: AI-маркетинг, data-driven подходы, современные коммуникационные стратегии, устойчивый брендинг, развитие B2C и B2B направлений, инструменты работы с клиентским опытом.

Одним из спикеров Конференции станет Филипп Грипинский, CEO СмартМульти Сервис. В интервью для АКМА он делится своим профессиональным взглядом на маркетинг 2026 года.

На Международной конференции Вы выступаете с темой «ОТ ИНСТРУМЕНТОВ К СИСТЕМЕ: КАК ВЫГЛЯДИТ ЭФФЕКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ В 2026 ГОДУ». Почему именно эта тема сегодня кажется вам особенно значимой? Какую практическую ценность она даст участникам Конференции?

Компании по-прежнему обсуждают эффективность отдельных тактик – SMM, таргет, контекст, контент, – тогда как конкурентное преимущество формируется на уровне системы управления маркетингом.

За последние два года рынок стал заметно сложнее: рост стоимости привлечения, фрагментация каналов, падение доверия к рекламе, усиление роли бренда и данных. В этих условиях работает только системный подход, где маркетинг связан с бизнес-целями, опирается на данные, выстроен вокруг ценности бренда.

Участники смогут увидеть, какие управленческие решения стоит пересмотреть уже сейчас, чтобы маркетинг перестал быть центром затрат и стал прогнозируемым источником роста бизнеса.

Какие ключевые вызовы Вы видите для брендов в 2026 году при построении долгосрочных маркетинговых стратегий? Какие аспекты, на Ваш взгляд, чаще всего остаются вне фокуса даже у сильных команд?

Во-первых, бренды часто недооценивают роль бренд-стратегии как управленческого инструмента и продолжают воспринимать её как коммуникационную оболочку. Во-вторых, маркетинг по-прежнему редко интегрирован с бизнес-целями и финансовыми показателями, из-за чего решения принимаются на уровне каналов, а не на уровне системы.

Какие идеи, процессы или проекты дают ощущение, что маркетинг действительно входит в новую фазу развития?

Маркетинг даже в небольших компаниях окончательно уходит от сервисной функции «заказа листовок» к участию в разработке и реализации стратегии компании.

В сильных командах маркетинг влияет на продукт, ценностное предложение, ценообразование и долгосрочный рост, а не только на коммуникацию. Решения всё чаще принимаются на основе данных и стратегических гипотез, а ответственность измеряется не одной кампанией, а результатом в горизонте нескольких лет.

Что в маркетинге, по Вашему мнению, принципиально невозможно полностью автоматизировать – и почему именно это остаётся зоной человеческой ответственности и таланта?

Стратегическое мышление и работу со смыслами. Алгоритмы умеют оптимизировать, масштабировать и ускорять уже заданные решения, но они не формируют направление движения бизнеса.
Выбор рынка, формулировка ценности для клиента, определение, за что бренд будет отвечать в сознании аудитории, - это всегда управленческая и человеческая ответственность. Здесь требуется контекст, интуиция, понимание культуры, экономики и поведения аудитории, а не только данные.
В 2026 году ценность маркетолога смещается от «умения работать с инструментами» к способности соединять аналитику, стратегию и здравый смысл бизнеса. Это та зона, где автоматизация усиливает человека, но не заменяет его.

Какой ключевой вопрос брендам важно задавать себе уже сегодня, но они пока делают это слишком редко?

«За счёт чего мы будем расти, когда привычные каналы станут дороже и менее предсказуемыми?».
Большинство компаний по-прежнему обсуждают инструменты и бюджеты, но слишком редко - устойчивость своей модели роста, считываемость позиционирования, реальную ценность для клиента, способность удерживать и развивать аудиторию.
Оптимизировать рекламу важно, но еще важнее строить систему, способную расти даже при ухудшении внешних условий.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Конференции в 2026 году – не только как профессионалам, но и как людям, работающим с идеями, смыслами и брендами?
 
Желаю участникам Конференции найти для себя темы, которые станут драйвером для развития бренда, продукта и лично вас.

Ознакомиться с программой и стать участником Международной конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» можно по ссылке.