4-5 ноября в Минске состоится главное индустриальное событие года – Международный Форум «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА», который проводится по инициативе Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА) и привлекает представителей локальных и международных брендов программой, насыщенной креативными инсайтами.

Генеральным партнером Форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» выступает международная платежная система Mastercard, лидер по созданию и использованию бесконтактных технологий и других инновационных решений.

На площадке Форума пройдет более 55-ти мастер-классов от экспертов, которые неоднократно продемонстрировали креативные и эффективные решения в маркетинге, обладатели многочисленных профессиональных наград международных премий в сфере коммуникаций.

По традиции, специальный корреспондент АКМА проводит интервью с ярчайшими представителями сферы коммуникаций – спикерами Форума. Сегодня своим опытом поделилась Елена Камейша, директор по маркетингу | Морозпродукт.

На Международном Форуме Вы будете выступать с темой «FRUDOZA PROTEIN: как инновации в продукте становятся эффективной стратегией и рекламой». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Сегодня эффективность в маркетинге всё реже определяется масштабом рекламных бюджетов, важнее становится ценность и дополнительная польза, встроенная в сам продукт. Именно поэтому мой выбор пал на тему, связанную с инновациями в продукте. Ведь FRUDOZA PROTEIN: это пример того, как продукты с дополнительной функциональностью становятся не просто частью ассортимента, но и самостоятельной стратегией и инструментом коммуникации.

Какие ценности, на ваш взгляд, сегодня делают бренд сильным и востребованным?

Сегодня сильные бренды строятся на честной и открытой коммуникации с потребителем. Востребованными становятся также те, кто сочетает функциональность и удовольствие, кто умеет говорить с аудиторией на её языке и быть частью её стиля жизни. Важными для сохранения силы бренда также стали – гибкость и способность переизобретать.

Как вы считаете, какую роль играют сотрудничество и коллаборация между брендами в достижении креативной эффективности?

Сотрудничество и коллаборации сегодня – это не просто маркетинговый инструмент, это способ усилить бренд за счёт синергии смыслов. Когда объединяются сильные марки из разных сфер, рождается новая аудитория, новая энергия и новые форматы коммуникации, которые невозможно было бы создать поодиночке. Коллаборации позволяют ускорять вирусное распространение идей, придавать продукту дополнительный интерес и наполнять его новыми характеристиками. Для поколения Z, например, именно такие проекты становятся доказательством того, что бренд живёт в их реальности и разделяет их ценности.

Какие новые технологии вы считаете наиболее перспективными для повышения эффективности маркетинга?

Сегодня наиболее перспективными я считаю технологии, которые помогают создавать персонализированный и осознанный опыт для потребителя. Это не просто внедрение ИИ, а его умная интеграция в стратегию: от анализа трендов и потребительских инсайтов – до генерации контента и гибкого управления коммуникациями. Перспективны также технологии трекинга и аналитики в реальном времени, позволяющие видеть не только результат кампаний, но и «жизнь продукта».

Как вам удаётся сочетать творческий подход с фокусом на результат в маркетинговых кампаниях?

В первую очередь за счёт стратегии «сначала продукт»: мы начинаем с создания ценности, которая сама по себе уже должна формировать спрос от потенциального потребителя. Творческий подход для нас – это не внешнее украшение, а способ подчеркнуть суть продукта и его пользу. Мы стремимся к тому, чтобы креатив у нас всегда работал на приближение продукта к реальной жизни аудитории, а результат измерялся не только охватами, но и тем, как бренд становится частью их жизни.

Как глобальные тренды (цифровизация, искусственный интеллект, новые каналы коммуникации) влияют на маркетинг в Беларуси?

Прежде всего через ускорение трансформации потребительских ожиданий. Люди всё меньше реагируют на прямую рекламу и всё больше ждут персонализированного опыта и полезного контента. И это вынуждает бренды искать новые подходы, внедрять инновации, увеличивать скорость и способность к изменениям.

Какие вдохновляющие примеры креативных кампаний или проектов из других стран вы могли бы привести, и как их опыт можно адаптировать к нашим реалиям?

Из последнего впечатлил проект Haagen-Dazs «Devoured», запущенный в Лондоне. На билбордах не было показано самого мороженого или логотипа бренда – только палочки с гравировкой Haagen-Dazs. По замыслу агентства BBH, это должно было подчеркнуть простую мысль: продукт настолько вкусный, что его съели ещё до того, как вы его увидели. Для меня это про силу минимализма и доверие к продукту: реклама не показывая товар, вызывает эмоцию и желание его попробовать. Для наших реалий – это отличный пример того, как можно переизобретать подходы к рекламе: уходить от прямого показа продукта и работать с воображением потребителя, усиливая вовлечённость и эффект от рекламной кампании.

Ознакомиться с программой и стать участником Международного Форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» можно по ссылке.