4-5 ноября в Минске состоится главное индустриальное событие года – Международный Форум «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА», который проводится по инициативе Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА) и привлекает представителей локальных и международных брендов программой, насыщенной креативными инсайтами.

Генеральным партнером Форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» выступает международная платежная система Mastercard, лидер по созданию и использованию бесконтактных технологий и других инновационных решений.

На площадке Форума пройдет более 55-ти мастер-классов от экспертов из более 10-ти стран, которые неоднократно продемонстрировали креативные и эффективные решения в маркетинге, обладатели многочисленных профессиональных наград международных премий в сфере коммуникаций.

По традиции, специальный корреспондент АКМА проводит интервью с ярчайшими представителями сферы коммуникаций – спикерами Форума. Сегодня своим опытом поделилась Екатерина Селявина, основатель, владелец Коммуникационной группы MOVIE.

На Международном Форуме Вы будете выступать с темой «Бренд сильнее шума: как не потеряться в эпоху 1000 касаний и занять лидирующие позиции». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Внимание сегодня – самый дефицитный ресурс: средняя длительность фокуса сократилась с 8 секунд до 2–2,5. За это время пользователь успевает пролистнуть сотни постов, а в его день встраиваются тысячи точек соприкосновения с брендами. Причём большинство этих контактов он инициирует сам, а не компании. Лидируют те, кто умеет не просто привлечь внимание, а встроиться в естественные сценарии жизни, создавая целостный и узнаваемый опыт на каждом шаге. Это особенно важно в условиях рекламной слепоты и бесконечного потока контента: выигрывают бренды, которые не следуют трендам, а задают их – формируя устойчивую лояльность и опережая ожидания аудитории.

Какие ценности, на ваш взгляд, сегодня делают бренд сильным и востребованным?

Бренд, который вызывает эмоции, уже становится своего рода must для аудитории. Но сегодня этого недостаточно: бренд должен быть по-настоящему эмпатичным – уметь слышать, сопереживать и чувствовать свою аудиторию, быть точкой опоры, учитывать её контекст и культурный код. Особенно это проявляется на региональном уровне, где опора на традиции, ценности и образы родной земли или народов создаёт уникальную близость с потребителем. Подлинность, эмоциональная вовлечённость и последовательность во всех точках соприкосновения превращают бренд в устойчивый ориентир, а эту связь – в долгосрочную лояльность.

Как вы считаете, какую роль играют сотрудничество и коллаборация между брендами в достижении креативной эффективности?

Это как про любовь: химия либо есть, либо её нет. Но я имею в виду более глубокое объединение – в первую очередь по ценностям. Как в компании подбирают людей по ценностям, так и в брендах: когда ценности совпадают, коллаборация выходит на новый уровень. Ведь, как известно, два – лучше, чем один.

Важно понимать: к коллаборациям не относится реклама маркетплейсов, где в финале появляется бренд со своим сообщением. Это скорее маркетинговое решение. Настоящая коллаборация – это про новый проект, новый продукт или новый опыт. Подлинный эффект возникает там, где партнёры создают что-то совместное, и в результате один плюс один становится тремя.

Есть исследования и яркие кейсы на эту тему, которыми я обязательно поделюсь в своём выступлении. Они наглядно показывают, как такие союзы не только расширяют охват, но и дают аудитории что-то по-настоящему новое и значимое.

Какие новые технологии вы считаете наиболее перспективными для повышения эффективности маркетинга?

Маркетинг ещё никогда не менялся так стремительно, как сегодня. Я считаю его творческой профессией, умноженной на эффективность. Технологии не просто подстраиваются под индустрию – они переписывают её правила. Сегодня технологии – это не просто «инструменты для маркетинга», а ускорители, которые позволяют быстрее понимать аудиторию и создавать для неё опыт, цепляющий здесь и сейчас.

Например, в нашей коммуникационной группе мы используем все существующие продукты на основе ИИ и объединяем их в собственные решения, построенные на сложных моделях и предиктивной аналитике. Они помогают глубоко анализировать данные, проверять гипотезы, структурировать отзывы клиентов и находить инсайты, которые превращаются в стратегии с измеримым результатом. А впереди – метавселенные: новая цифровая среда, где бренды смогут не просто показывать рекламу, а устраивать масштабные события, запускать продукты и создавать уникальные впечатления. Для молодого поколения это уже привычная реальность, и именно те, кто освоит её сегодня, будут задавать правила игры завтра.

Как вам удаётся сочетать творческий подход с фокусом на результат в маркетинговых кампаниях?

Мы никогда не ждали, пока тренд станет очевидным: задача агентства – предвосхищать его и задавать правила игры. Именно поэтому для нас креатив и результативность – единый механизм: мы соединяем эмоции и аналитику, чтобы создавать идеи, работающие на шаг впереди рынка. Мы считываем паттерны поведения аудитории и находим инсайты, которые превращаются в концепции с предсказуемым эффектом. Наши собственные продукты на базе ИИ позволяют тестировать идеи ещё до запуска и точно прогнозировать реакцию. Это даёт нам свободу принимать смелые решения и уверенность в том, что они принесут конкретные результаты – от роста продаж до укрепления репутации клиентов.

Как глобальные тренды (цифровизация, искусственный интеллект, новые каналы коммуникации) влияют на маркетинг?

Ну как же сегодня без цифровизации, искусственного интеллекта и новых каналов коммуникации? Это уже не тренды, а повседневность. Другое дело, что многие компании пока лишь говорят об этих инструментах, а по-настоящему использовать их умеют единицы. Одно дело – упомянуть ИИ в стратегии, и совсем другое – встроить его так, чтобы он органично дополнял другие продукты и усиливал эффективность.

Технологии развиваются настолько стремительно, что вчерашние ограничения перестают существовать. Ещё недавно считалось, что ИИ «плохо работает с видео», а сегодня он справляется с этим на высоком уровне. Вопрос теперь не в самих возможностях, а в том, кто и как ими управляет. Ведь именно человек, задающий правильные сценарии и соединяющий технологии с целями бренда, делает ИИ максимально полезным. Для российского маркетинга это особенно важно: не догонять, а использовать глобальные инновации под свои задачи и культурный контекст.

Какие вдохновляющие примеры креативных кампаний или проектов из других стран вы могли бы привести, и как их опыт можно адаптировать к нашим реалиям?

На крупнейшем мировом фестивале рекламы Cannes Lions 2025 ярко проявились удачные кейсы фармацевтической индустрии, где креатив меняет восприятие брендов. Так, Viagra в кампании Make Love Last сместила акцент с медицинских терминов на историю любви пожилой пары, разрушив стигму и вернув бренду эмоциональное доверие. Vaseline – классический бренд по уходу за кожей – в проекте Vaseline Verified вместе с врачами и TikTok-креаторами разоблачал мифы о дерматологии, что дало рост продаж на 43%. А бразильский фармбренд Idomed в серии Nigrum Corpus превратил хроническую боль в художественный образ, вызвав у аудитории эмпатию и внимание к проблеме.

Для наших реалий это важный сигнал: фарма может и должна говорить не только языком инструкций, но и языком эмоций, культурных кодов и просветительских форматов. Такой подход укрепляет доверие, формирует лояльность и превращает бренды в настоящих союзников пациентов.

Ознакомиться с программой и стать участником Международного Форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» можно по ссылке.