11-12 июня 2025 года в Минске состоится Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ».

В программе: более 55-ти мастер-классов от признанных экспертов из 15-ти стран мира. Аккредитованные участники смогут получить ответы на актуальные вопросы, которые помогут строить эффективные стратегии коммуникаций и сделать свои бренды сильнее благодаря творческим и инновационным решениям.

Накануне Конференции корреспондент АКМА провел серию интервью со спикерами. Сегодня своим опытом поделился Дмитрий Пинт, креативный директор | Soda.

На Конференции Вы будете выступать с темой «Сила глупости». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Есть ощущение, что в последние годы реклама слишком старается быть правильной и серьезной. Она начинает терять то, ради чего к ней вообще тянутся люди: удивление, улыбку, свежий взгляд.

Моё выступление – это всего лишь короткое напоминание о том, что помимо социально-ориентрованных проектов, важно не забывать делать безобидные глупости в коммуникациях.

В чем, на Ваш взгляд, заключаются особенности создания эффективной маркетинговой стратегии в период турбулентности? Создавая новый бренд, что должны учитывать маркетологи?

В турбулентные времена особенно хорошо видно, кто говорит честно, а кто прячется за клише. Поэтому главная особенность эффективной стратегии сейчас – быть настоящим. Говорить с аудиторией не как с рынком, а как с людьми. Если вы создаёте новый бренд – не стройте его «по правилам». Постройте его так, как хочется жить вам самим. Нужно иногда уметь отключать в себе маркетолога и открывать в себе простого наблюдателя.

Как Вы думаете, почему в современном мире даже сильным брендам сложно оставаться актуальным без эффективных коммуникаций? Есть ли у Вас интересный опыт свежих интегрированных коммуникаций или коллабораций брендов?

Дело в том, что сегодня на человека обрушивается лавина информации. И если твоя реклама идеальная – значит её никто не заметит. Она просто растворится в массе. Мы больше топим за то, чтобы у рекламы был «нос». Чтобы в рекламе было что-то такое, обо что человек спотыкается и обращает на неё внимание. Важно открывать для людей то, что лежит на поверхности, но обычно игнорируется.

Одним из таких примеров является наша рекламная кампания для семечек «Зум Зум». Дело в том, что семечки – это уникальный продукт, не похожий на другие снеки. Мы не просто едим их, а погружаемся в очень цикличный процесс, который помогает сосредоточиться или отвлечься от внешних тревог.

Этот микро-инсайт помог нам сформулировать вектор будущей идеи. Пока все конкуренты говорили про вкусовые особенности, мы решили подать семечки «Зум Зум» как съедобные чётки. Сделали их символом баланса в этом неустойчивом мире.

Как, на Ваш взгляд, используя новые технологии и инструменты маркетинга, находить новые инновационные решения не только при создании продукта, но и в коммуникациях с потребителем? Не слишком ли преувеличена роль ИИ?

Новые технологии – это, безусловно, полезный инструмент.
Но инструмент сам по себе не делает идею.

Сегодня ИИ может генерировать картинки, тексты, музыку, стратегии – что угодно. Но если в основе нет взгляда, чувства, смелости или боли, всё это будет просто красиво сверстанной пустотой.

Инновации в коммуникациях рождаются не из нейросети. Они рождаются из умения увидеть очевидное так, как никто ещё не увидел. А технологии – это лишь способ быстрее упаковать или проверить это открытие.

Как Вы считаете, что делает историю бренда по-настоящему запоминающейся? Есть ли место для мечтательности в прагматичном мире маркетинга?

Запоминается не тот бренд, который громче всех рассказывает о себе. А тот, в чьей истории человек вдруг находит себя. Не в продукте. Не в слогане. А в ощущении: «Блин, а это ведь про меня».

История бренда становится сильной, когда она искренна, неидеальна и говорит с тобой, как живой человек. Важно не бояться быть наивным, мечтательным и даже глупым в своей рекламе. Потому что мир и так перенасыщен логикой, цифрами, воронками.

Люди устали от прагматизма с KPI на лице. Они ищут «настоящность». Неловкость. Удивление. Они ищут эмоции.

Есть ли место мечтательности? Не просто есть. Это место нужно отвоёвывать. Потому что мечта – это не слабость. Это внутренний двигатель. Apple вырос на мечте. Nike – на дерзости. Даже самая глупая идея – вроде пивного катка – может вызвать волну эмоций, потому что в ней – желание жить чуть легче, чуть веселее, чуть свободнее.

Так что да – мечтательность в маркетинге возможна. Если конечно бренд и маркетологи не бояться быть человеком.

В чем Вы находите вдохновение, есть ли нечто, что позволяет быть верным профессии и достигать все новых и новых вершин?

Я очень люблю рекламу. И, честно говоря, это эмоционально тяжёлая работа. Это не про сиденье за ноутбуком с чашкой лавандового рафа. Это про выгорание, сроки, разочарования, переделки. Но, несмотря на всё это, мне по-прежнему хочется приезжать в офис, задерживаться до вечера и даже работать в выходные.

Не сойти с ума мне помогает физкультура. Иногда достаточно просто прийти на ближайшие турнички. Подтянуться пару раз – и голова уже совсем другая. Серьёзно. Физически разгружаешься – и снова возвращаешься в работу.

Я думаю, что в рекламе остаются те, кто не теряет детской наивности. Потому что креатив – это не про формулы и не про тренды. Это про способность удивляться. Если ты всё ещё чему-то искренне удивляешься – значит, ты всё ещё способен удивлять других.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ»?

Хорошего настроения. Тепла. Смелости. И немного безобидной глупости :)

Ознакомиться с программой и стать участником Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ» можно на association.by.