4-5 ноября в Минске состоится главное индустриальное событие года – Международный Форум «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА», который проводится по инициативе Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА) и привлекает представителей локальных и международных брендов программой, насыщенной креативными инсайтами.

На площадке Форума пройдет более 55-ти мастер-классов от экспертов, которые неоднократно продемонстрировали креативные и эффективные решения в маркетинге, обладатели многочисленных профессиональных наград международных премий в сфере коммуникаций.

Сегодня своим опытом поделился один из хедлайнеров программы Форума – Dashni Vilakazi, ManagingDirector | The MediaShop, ЮАР. Неоднократно входила в состав жюри фестивалей White Square, Cannes Lions и Effie Awards. Обладает опытом работы с такими крупными брендами, как Nedbank, L'Oreal, Old Mutual, MTN, Nandos', Famous Brands, South African Tourism, Sasol, Showmax, McDonald's, Unilever, Proctor & Gamble и другими.

На Международном Форуме Вы будете выступать с темой «Креативность важнее бюджета на маркетинг». Почему Вы выбрали именно эту тему?

Выбранная тема отражает динамичную и быстро развивающуюся маркетинговую среду, где креативность должна сочетаться с результатами, основанными на данных, в уникальных экономических и культурных условиях. Тема интересна для участников, поскольку дает представление о том, как различные рынки адаптируют глобальные тенденции, сохраняя при этом аутентичность.

Как вам удаётся сочетать творческий подход с фокусом на результат в маркетинговых кампаниях?

Наш подход с самого начала объединяет глубокое понимание потребителей и анализ данных, направляя креативные идеи для обеспечения эффективности. Мы придерживаемся практики экспериментов, тестируя креативные концепции по измеримым KPI на протяжении всего жизненного цикла кампании, тем самым обеспечивая баланс между смелым креативом и ощутимыми бизнес-результатами.

Как глобальные тренды, в том числе, цифровизация, искусственный интеллект, новые каналы коммуникации, влияют на сферу маркетинга и коммуникаций в вашей стране?

Цифровизация и искусственный интеллект позволили достичь беспрецедентного уровня персонализации, кардинально изменив подход брендов к взаимодействию с аудиторией. Новые каналы, такие как социальные сети, инфлюенс-маркетинг и мобильные платформы, имеют решающее значение для охвата молодой аудитории, при этом конфиденциальность данных и этичное использование искусственного интеллекта остаются главными приоритетами.

Какие вдохновляющие примеры креативных проектов в вашей стране вы могли бы привести?

В Южной Африке есть множество кампаний, удостоенных наград, которые посвящены вопросам социальной справедливости и демонстрируют силу креативности в стимулировании социальных изменений. Бренды, которые аутентично внедряют локальную культуру в свои истории, одновременно используя инновации, выделяются как вдохновляющие примеры эффективного маркетинга. Могу отметить кампанию для бренда Dove – «Настоящая красота». Несмотря на глобальный характер, южноафриканские рекламные кампании Dove, в которых участвовали реальные местные женщины с разным происхождением, цветом кожи и типом телосложения, аутентично отражали идентичность нашей нации и бросали вызов стандартам красоты. Также хочу упомянуть бренд Woolworths – кампании по устойчивому развитию и местному снабжению. Их инициатива Farming for the Future демонстрирует локальных фермеров и устойчивые методы ведения хозяйства, связывая потребителей с людьми и историями, стоящими за их продуктами питания, и одновременно решая экологические проблемы. Кампании бренда Yoco рассказывают о реальных владельцах малого бизнеса в Южной Африке, прославляя предпринимателей из поселков и местную культуру трудолюбия, одновременно продвигая свои платежные решения. Эти бренды успешны, потому что они не просто продают свои товары населению Южной Африки – они вовлекаются в общественную дискуссию, аутентично отражая нашу сложность, юмор, стойкость и культурное разнообразие.

Какие из своих многочисленных проектов в сфере креатива вы считаете самыми успешными и почему?

Наиболее успешными являются проекты, которые обеспечили ощутимый рост числа клиентов и одновременно вызвали значимый резонанс в общественной сфере. Например, кампании, сочетавшие digital-вовлечение с активными массовыми мероприятиями, добились глубокой лояльности к бренду и высокой рентабельности инвестиций благодаря культурному резонансу и инновационным медиа-стратегиям.

Какие ценности, на ваш взгляд, сегодня делают бренд сильным и востребованным?

Аутентичность, открытость, социальная ответственность и адаптивность имеют первостепенное значение. Бренды, которые активно вносят вклад в развитие своих сообществ и демонстрируют цели, выходящие за рамки получения прибыли, находят отклик у потребителей, укрепляя доверие и долгосрочную лояльность.

Как вы считаете, какую роль играют сотрудничество и коллаборация между брендами в достижении креативной эффективности?

Сотрудничество умножает креативный потенциал, объединяя сильные стороны различных отраслей или взаимодополняющие брендовые активы для создания более глубокого взаимодействия с потребителями. На рынке Южной Африки партнерские отношения часто способствуют углублению культурных связей и инновационным подходам к коммуникации, что приносит пользу всем вовлеченным сторонам.

Какие новые технологии вы считаете наиболее перспективными для повышения эффективности маркетинга?

Особое внимание заслуживают аналитика на базе искусственного интеллекта, дополненная реальность (AR) для погружения в мир бренда и блокчейн для прозрачной проверки рекламы. Эти технологии повышают уровень персонализации, вовлеченности и доверия, оптимизируя как творческие, так и операционные аспекты маркетинга.

Какие новые тренды и тенденции, на ваш взгляд, будут активно прослеживаться в 2026 году?

На мой взгляд, будут активно развиваться такие направления, как устойчивое развитие и этический маркетинг, а бренды будут нести все большую ответственность за свое социальное и экологическое воздействие. Кроме того, в стратегиях будут доминировать гиперперсонализация на основе искусственного интеллекта, голосовой и визуальный поиск, а также акцент на короткий контент, оптимизированный для мобильных устройств.

Ознакомиться с программой и стать участником Международного Форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» можно по ссылке.