11-12 июня 2025 года в Минске состоится Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ».

В программе: более 55-ти мастер-классов от признанных экспертов из 15-ти стран мира. Аккредитованные участники смогут получить ответы на актуальные вопросы, которые помогут строить эффективные стратегии коммуникаций и сделать свои бренды сильнее благодаря творческим и инновационным решениям.

Накануне Конференции корреспондент АКМА провел серию интервью со спикерами. Сегодня своим опытом поделился Алексей Герасимов, управляющий директор направления событийного маркетинга | EMG, Россия.

На Конференции Вы будете выступать с темой «AI и технологии в ивентах: новый уровень маркетинга и вовлечения». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Сейчас искусственный интеллект – это реальный, мощный инструмент, который меняет подход к коммуникации с аудиторией. Особенно в ивентах, где вовлечение – ключ к успеху.

Важно не просто использовать AI «по тренду», а понимать, как и зачем он работает. Где он усиливает идею, где помогает быстрее протестировать гипотезу, а где – предлагает совершенно новые форматы взаимодействия. Это про то, как технологии перестают быть просто «железками» и превращаются в креативных соавторов. Мы покажем практические кейсы, нестандартные подходы, живые решения, которые можно применять уже завтра.

В чем, на Ваш взгляд, заключаются особенности создания эффективной маркетинговой стратегии в период турбулентности? Создавая новый бренд, что должны учитывать маркетологи?

В период турбулентности выигрывает тот, кто адаптируется быстро и действует точно. Создание эффективной маркетинговой стратегии в таких условиях не заканчивается на разработке плана, а становится настоящей стратегической игрой на опережение.

Что важно?
Во-первых, гибкость. Стратегия сегодня должна быть как живой организм – реагировать на внешние изменения моментально. Жесткие и неповоротливые долгосрочные конструкции теряют актуальность. Побеждает тот, кто умеет быстро тестировать, корректировать, пробовать заново – и снова удивлять.

Во-вторых, глубокое понимание аудитории. В нестабильные времена меняются не только бюджеты, но и мотивации, страхи, ценности людей. Если раньше работал рациональный подход – «удобно, выгодно, быстро», – сегодня всё чаще побеждает эмоциональное: «это про меня», «мне доверяют», «меня слышат».

И конечно – креатив. В хаосе внимание потребителя становится сверхценным активом. Чтобы его получить, нужно выделяться – честно, ярко, нестандартно. Обычные ходы не работают. Здесь выигрывают те, кто умеет мыслить не по шаблону и не боится экспериментировать.

Создавая новый бренд в период турбулентности, важно сразу закладывать смысл, который цепляет – не просто продукт, а идея, способная стать опорой для аудитории. Бренд должен говорить по-человечески, быть визуально ярким, честным и понятным, точно попадать в желания своей ниши. Здесь не про «быть везде», а про «быть в нужное время в нужном месте». Скорость, гибкость и креатив – ключевые навыки: меняется рынок – меняемся мы, но без потери характера. В такие моменты рождаются не просто бренды, а сильные истории, к которым хочется примкнуть.

Как Вы думаете, почему в современном мире даже сильным брендам сложно оставаться актуальным без эффективных коммуникаций? Есть ли у Вас интересный опыт свежих интегрированных коммуникаций или коллабораций брендов?

Современный мир невероятно перегружен информационными сообщениями, смыслам и новыми форматам. Один только узнаваемый логотип или история «про качество с 1900 года» уже не работают – аудитория ждет живого диалога, искренности и вовлечения. Сегодня бренд – это не просто продукт, а персонаж, партнер, собеседник. И если он молчит или говорит скучно – его быстро забывают.
Бывают такие ситуации: у бренда есть потенциал, есть позиционирование, но нет яркого коммуникационного слоя – и он начинает теряться среди более «громких» конкурентов. Вот здесь и начинается наша зона ответственности – не просто передать сообщение, а включить бренд в контекст, в культуру, в жизнь аудитории.

Отличным кейсом можно назвать недавнюю коллаборацию Crumbl x Kardashian-Jenner.

Crumbl – популярный американский бренд печенья – зашёл на территорию по-настоящему массового влияния, запартнерившись с одной из самых медийных семей мира. С 7 по 12 апреля бренд выпустил лимитированную коллекцию печений, вдохновлённых вкусами членов семьи Кардашьян-Дженнер. Каждое печенье – как мини-портрет, выстроенный через вкус, визуал и сторителлинг.

Почему это круто? Потому что это не просто про продукты. Это про попадание в ДНК аудитории. Crumbl встроился в актуальную pop culture-риторику, сохранив фирменный стиль, но усилив свой голос через знакомые образы. Соцсети, контент, инфлюенсеры – всё было задействовано в точке максимального вовлечения. Получилось эффектно, вирусно и без перегруза.

Такие коллаборации – это не про хайп ради хайпа. Это про тонкую настройку бренда к своему времени.

Как, на Ваш взгляд, используя новые технологии и инструменты маркетинга, находить новые инновационные решения не только при создании продукта, но и в коммуникациях с потребителем? Не слишком ли преувеличена роль ИИ?

Работа с ИИ сейчас одна из самых обсуждаемых тем – и это нормально. Его ценность не в «волшебной кнопке», а в том, как мы с ним работаем. ИИ ускоритель идей, помощник в креативе, аналитик и тестировщик гипотез. В умелых руках – мощнейший ресурс, чтобы вовремя поймать тренд, глубже понять аудиторию, предложить неочевидное решение. И если раньше путь от инсайта до реализации занимал месяцы, теперь – дни, а иногда и часы.

Но технологии – это только часть истории. Главное – подход. Мы не просто используем инструменты. Мы в них ныряем, адаптируем под задачу, комбинируем креатив с аналитикой. Мы не боимся тестить, ошибаться и пробовать снова – потому что именно так рождаются крутые идеи, которые работают.

Так что нет, роль ИИ не преувеличена. Искусственный интеллект просто требует правильной режиссуры.

Как Вы считаете, что делает историю бренда по-настоящему запоминающейся? Есть ли место для мечтательности в прагматичном мире маркетинга?

История бренда становится по-настоящему запоминающейся, когда она живая. Не вымученная, не собранная по шаблону, а настоящая – с характером, с голосом, с эмоциями. Это как с людьми: нас цепляют не те, кто говорит «правильно», а те, кто говорит от себя, с чувством. То же и с брендами – чем больше в истории личности, дерзости, правды, тем выше шанс, что её не просто услышат, а запомнят. А может, даже полюбят.

Теперь — о мечтательности. В прагматичном мире маркетинга ей не просто есть место — без неё вообще нечего ловить. Потому что сухой расчет — это база, фундамент. Но «вау» рождается там, где к аналитике добавляется идея. Где к инсайту — история, в которую хочется поверить. Мечтательность — это та самая искра, из которой можно разжечь сильную, стратегически точную, но при этом эмоциональную, живую коммуникацию. Ту, что отличает бренд в мире, где всех слишком много и всё слишком одинаковое.

Мы за это и топим. Погружаемся в суть, находим то самое «что-то», что можно развернуть в мощную идею, и делаем это с драйвом. Потому что знаем: крутой бренд — это не просто про «рассказали, что вы делаете», а про «почему вам хочется верить».

В чем Вы находите вдохновение, есть ли нечто, что позволяет быть верным профессии и достигать все новых и новых вершин?

Знаете, меня вдохновляют сами люди и задачи, с которыми я сталкиваюсь. Когда приходит новый проект — я не просто читаю бриф, я сразу начинаю копать глубже: а в чём суть, где боль, что можно сделать нестандартно. Этот момент — когда начинаешь видеть не просто задачу, а возможность — он меня и цепляет.
Я давно понял: если хочешь оставаться в профессии и расти — важно не зацикливаться на привычном. Мне нравится искать свежие ходы, пробовать, импровизировать, заходить с неожиданных углов. Это и держит в тонусе.

Что помогает оставаться верным профессии? Наверное, азарт. Вот этот внутренний огонь, когда понимаешь: ты не просто «делаешь работу», а действительно двигаешь что-то вперёд. И когда видишь, как твои идеи работают в реальности — это лучший драйв.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ»?

Желаю не просто обсудить тренды, а поймать настоящие инсайты, которые заряжают и двигают вперёд. Пусть каждый контакт здесь станет точкой роста, каждая идея — началом яркого проекта, а каждый разговор — толчком к нестандартным решениям.
Не бойтесь мыслить шире и креативить. Уверен: вместе мы не просто делаем рынок интереснее — мы задаем ему темп роста.

Ознакомиться с программой и стать участником Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ» можно по ссылке.