Вкус, который возвращает домой: «Земное родное» от Fabula Branding

Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси

Вкус, который возвращает домой: «Земное родное» от Fabula Branding

Агентству Fabula Branding предстояло разработать бренд продуктов питания, созданных для экспортных рынков.

Бриф
Основу ассортимента составляет молочная продукция, изготовленная на белорусских предприятиях. Ее ключевые преимущества – натуральный состав, стабильное качество и классический вкус, знакомый с детства.

Компания планировала расширять продуктовую линейку и географию продаж. Для этого требовался полноценный бренд, который объединит разные категории в единую систему, поможет продукции выделяться на полке и сформирует узнаваемый образ на новых рынках.

Перед Fabula Branding стояла задача разработать название и дизайн упаковки, способные передать происхождение продукта, подчеркнуть его натуральность и традиционный характер, но при этом выглядеть современно и конкурентоспособно.

Задачи

разработать название для бренда продуктов, предназначенных для продажи в России;
передать в коммуникации натуральность, традиционность и эмоциональную близость продукта;
создать узнаваемый визуальный образ, понятный покупателям на разных рынках;
объединить будущую продуктовую линейку в единую дизайн-систему;
обеспечить удобную адаптацию упаковки под новые вкусы, форматы и категории;
совместить ощущение традиционного качества с современной подачей продукта.

Название «Земное родное» строится на сочетании двух близких и эмоционально наполненных образов.

Нейминг

Слово «земное» говорит о натуральном происхождении продукта, простых и понятных ингредиентах, связи с природой и землей, на которой он был произведен. «Родное» добавляет бренду тепло и личную интонацию: вызывает ассоциации с домом, семейными традициями, знакомыми рецептами и вкусами детства.

Вместе эти слова формируют образ честного, понятного продукта – того, что близок человеку на уровне ощущений и воспоминаний.

Название отличается выразительным ритмом и хорошо работает графически. Созвучие слов помогает быстро запомнить бренд, а их сходная структура позволяет создавать компактную и цельную композицию логотипа. При этом название достаточно универсально, чтобы объединять разные продуктовые категории и поддерживать дальнейшее развитие ассортимента.

В основе визуальной системы лежит контраст между традиционным по настроению логоблоком и современной минималистичной фудзоной.

Дизайн упаковки
Упаковка получила четкое композиционное зонирование. Верхняя часть формирует узнаваемый образ бренда, а нижняя отвечает за презентацию конкретного продукта, его вкуса и категории. Такое решение упрощает навигацию по ассортименту и помогает сохранять единство линейки.

Логоблок передает ощущение традиционности и легкой винтажности, не превращая дизайн в буквальную стилизацию под ретро. Источником вдохновения стала эстетика старых фотографий и теплые оттенки сепии.

Основу цветовой палитры составляют нейтральный бежевый, теплый акцентный оранжевый и черный.

Такое сочетание формирует натуральный, уверенный и визуально зрелый образ, который сохраняет связь с традицией, но не выглядит устаревшим.

Фудзона, напротив, выполнена в более лаконичном и современном стиле. Чистые яркие цвета помогают различать продукты внутри линейки, а минималистичные фотографии делают акцент на текстуре, свежести и аппетитности продукции.

Контраст между спокойной бренд-зоной и насыщенной продуктовой частью позволяет упаковке одновременно транслировать наследие и хорошо работать на современной конкурентной полке.

Визуальное решение изначально разрабатывалось с учетом расширения ассортимента.

Устойчивая структура упаковки и гибкая система цветовой кодировки позволяют адаптировать дизайн под новые продукты, вкусы, форматы и категории без потери узнаваемости.

Отдельным этапом стало создание расширенного гайдлайна. В нем зафиксированы правила работы с логотипом, фудзоной, цветами, типографикой, композиционной сеткой и продуктовыми обозначениями. Такой документ помогает сохранять целостность бренда при создании новых SKU и делает масштабирование линейки более управляемым.

На основе дизайн-системы Fabula Branding разработала и продолжает разрабатывать множество макетов для разных видов продукции.

Это позволяет бренду последовательно выводить на рынок новые позиции, сохраняя единый визуальный характер, узнаваемость на полке и понятную навигацию для покупателя.

Fabula Branding создала для «Земного родного» цельный бренд, который соединяет традиционные ценности и современную визуальную подачу.

Результат

Название передает натуральность продукта, его эмоциональную связь с домом и привычными вкусами. Дизайн упаковки помогает продукции выделяться на полке, подчеркивает ее качество и формирует узнаваемый образ всей линейки.

Продукция в новом оформлении представляется на отраслевых выставках и получает положительные отзывы. Созданная дизайн-система поддерживает дальнейшее расширение ассортимента и помогает бренду уверенно выходить на новые рынки.