4-5 ноября в Минске состоится главное индустриальное событие года – Международный Форум «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА», , который проводится по инициативе Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА) и привлекает представителей локальных и международных брендов программой, насыщенной креативными инсайтами.

На площадке Форума пройдет более 55-ти мастер-классов от экспертов, которые неоднократно продемонстрировали креативные и эффективные решения в маркетинге, обладатели многочисленных профессиональных наград международных премий в сфере коммуникаций.

По традиции специальный корреспондент АКМА проводит интервью с ярчайшими представителями сферы коммуникаций – спикерами Форума. Сегодня своим опытом поделилась Яна Сергеева, креатор | PROBRAND.

На Международном Форуме Вы с Екатериной Извековой будете выступать с темой «Маркетинг любопытства: sold out за шесть часов. Кейс FRUDS × WE ARE». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Мы уверены, что лучший маркетинг начинается с вопроса: «А что там внутри?». Тема «маркетинга любопытства» родилась из реального опыта, когда FRUDS × WE ARE удалось за шесть часов распродать продукт, не раскрывая его до самого запуска.

Участникам Форума будет интересно услышать, как мы превратили любопытство в стратегический инструмент, усилили его эффектом эксклюзивности и сделали его мощнее, чем скидки и традиционная реклама. Этот кейс показывает, как можно превратить аудиторию из пассивных зрителей в активных участников.

Какие ценности, на ваш взгляд, сегодня делают бренд сильным и востребованным?

Сильный бренд – это тот, который не просто продаёт, а даёт чувство сопричастности. Сегодня особенно ценится честность, социальная ответственность и смелость выделяться. Люди выбирают бренды, которые создают опыт и эмоцию, а не только продукт. Важно формировать комьюнити вокруг себя – именно это делает бренд востребованным.

Как вы считаете, какую роль играют сотрудничество и коллаборация между брендами в достижении креативной эффективности?

Сотрудничество между брендами – как игра с дополнениями: те же правила, но новые сценарии. Объединяя ресурсы и аудитории, бренды создают новые смыслы и опыт, который невозможно повторить в одиночку. Именно так коллаборации превращаются в источник креативной эффективности и движут рынок вперёд.

Какие новые технологии вы считаете наиболее перспективными для повышения эффективности маркетинга?

Наиболее перспективными я считаю технологии, которые усиливают персонализацию и вовлечение аудитории. Сегодня все используют нейросети, но это палка с двумя концами. Я считаю, что нельзя полагаться только на них, но нужно уметь ими пользоваться.

AR/VR и интерактивные форматы дают возможность взаимодействовать с брендом и получать новый яркий опыт.

Как вам удаётся сочетать творческий подход с фокусом на результат в маркетинговых кампаниях?

Креатив без результата – это просто красивая идея, а результат без креатива – скучная механика. Поэтому всегда начинаем с цели кампании, а затем ищем творческое решение, которое сделает путь к ней необычным и эмоциональным. Такой подход позволяет создавать проекты, которые одновременно удивляют аудиторию и приносят измеримые бизнес-результаты.

Как глобальные тренды (цифровизация, искусственный интеллект, новые каналы коммуникации) влияют на маркетинг в Беларуси?

Цифровизация делает бренды ближе к людям, искусственный интеллект помогает лучше понимать аудиторию и создавать креативный контент, а новые каналы коммуникации открывают больше способов общаться с потребителем напрямую. Всё это делает маркетинг быстрее, точнее и интереснее.

Ознакомиться с программой и стать участником Международного Форума «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА» можно по ссылке.