Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
Wunder Digital: Как добиться 88% охвата аудитории платформы при минимальном CPM. Кейс рекламы продуктового бренда в TikTok
Получить впечатляющие охваты и вовлеченность в TikTok при минимальных затратах — реально. Инновационный digital-хаб Wunder Digital совместно с AdHand разработали и реализовали стратегию продвижения для продуктового бренда, которая позволила охватить практически 90% аудитории платформы со средним CPM всего $0.64 и показателем CPC $0.03. Разбираем ключевые решения, позволившие кампании взлететь.
Почему TikTok?
TikTok — это не просто платформа для развлечения, а мощный рекламный инструмент с высокой вовлеченностью аудитории. Для продвижения продуктового бренда он был выбран по трем ключевым причинам:
Почему TikTok?
TikTok — это не просто платформа для развлечения, а мощный рекламный инструмент с высокой вовлеченностью аудитории. Для продвижения продуктового бренда он был выбран по трем ключевым причинам:
- Огромный охват целевой аудитории — TikTok активно используют миллионы пользователей, что делает его идеальной площадкой для масштабных кампаний.
- Низкий CPM при высоком вовлечении — формат рекламы позволяет получить значительное количество показов при минимальных затратах.
- Возможность создания вирусного контента — креативные решения могут получать органический охват и повышать эффективность кампании.
Реализация кампании
Для продвижения были выбраны два ключевых формата рекламы в TikTok: TopView и TopFeed. Первый показал особенно высокую эффективность, предоставляя бренду премиальное размещение сразу после запуска приложения. Это позволило кампании достигнуть 88% аудитории платформы со средним CPM всего $0.64, а также добиться выдающейся экономичности с CPC всего $0.03.
Формат TopFeed в результате получился дороже по CPM ($0.77). Кроме того, он представлял некоторые вызовы для точного планирования бюджета из-за особенностей стратегии оптимизации. Тем не менее этот формат внес значительный вклад в общий успех кампании.
Для продвижения были выбраны два ключевых формата рекламы в TikTok: TopView и TopFeed. Первый показал особенно высокую эффективность, предоставляя бренду премиальное размещение сразу после запуска приложения. Это позволило кампании достигнуть 88% аудитории платформы со средним CPM всего $0.64, а также добиться выдающейся экономичности с CPC всего $0.03.
Формат TopFeed в результате получился дороже по CPM ($0.77). Кроме того, он представлял некоторые вызовы для точного планирования бюджета из-за особенностей стратегии оптимизации. Тем не менее этот формат внес значительный вклад в общий успех кампании.
Главные инсайты
Активное управление обратной связью и оперативное реагирование на комментарии играют ключевую роль в построении доверительных отношений с аудиторией. Грамотная модерация помогает не только поддерживать диалог, но и усиливать вовлеченность пользователей.
Еще одним важным выводом стало понимание критической роли качественного креативного контента. Аудитория TikTok предъявляет высокие требования к рекламным материалам — для успешного взаимодействия с пользователями контент должен вызывать интерес, быть ярким, динамичным и адаптированным под стиль платформы.
Выводы
Грамотная стратегия и сотрудничество с надежными digital-партнерами позволили бренду использовать весь потенциал TikTok и достичь выдающихся результатов. Кампания продемонстрировала эффективность платформы для широкой видимости и активного вовлечения аудитории при оптимальных затратах. Опыт работы с различными форматами рекламы и анализ их производительности подтвердил, что TikTok — мощный инструмент, способный приносить ощутимые бизнес-результаты.
Активное управление обратной связью и оперативное реагирование на комментарии играют ключевую роль в построении доверительных отношений с аудиторией. Грамотная модерация помогает не только поддерживать диалог, но и усиливать вовлеченность пользователей.
Еще одним важным выводом стало понимание критической роли качественного креативного контента. Аудитория TikTok предъявляет высокие требования к рекламным материалам — для успешного взаимодействия с пользователями контент должен вызывать интерес, быть ярким, динамичным и адаптированным под стиль платформы.
Выводы
Грамотная стратегия и сотрудничество с надежными digital-партнерами позволили бренду использовать весь потенциал TikTok и достичь выдающихся результатов. Кампания продемонстрировала эффективность платформы для широкой видимости и активного вовлечения аудитории при оптимальных затратах. Опыт работы с различными форматами рекламы и анализ их производительности подтвердил, что TikTok — мощный инструмент, способный приносить ощутимые бизнес-результаты.