Глобальная тенденция: YouTube – новое телевидение

Традиционное ТВ стремительно сдает позиции. Телевидение остается привычкой старших поколений, а вот аудитория 18-34 лет уже выбирает YouTube как источник контента «по умолчанию». На стороне платформы – универсальность. Пользователи заходят туда как за двухчасовым интервью, так и за короткими роликами, чтобы расслабиться. За последний год количество загрузок видео длительностью более 20 минут выросло на 16%, а Shorts – на 42%.

Лизавета Елиневич:

– Драйвер успеха контента в Youtube: длинный и короткий формат для охвата двух разных типов медиапотребления.

YouTube становится новым телевидением, на платформе появляется все больше трансляций знаковых событий. В 2026 году, вероятно, платформа получит лицензию на трансляцию церемонии «Оскар». При этом аудитория не просто потребляет ролики, она создает на их основе фан-контент, которым делится в том числе и на других площадках. Количество просмотров YouTube на экране телевизора выросло более чем на 130% за последние 3 года. В Беларуси около 54% пользователей смотрят видео с помощью Smart TV.

Главное отличие YouTube от классического ТВ – постоянно растущая аудитория и контент, который строится вокруг интересов пользователя, а не сетки вещания.

Что это значит для бизнеса?

Путь пользователя больше не линеен. YouTube – платформа, которая охватывает все сценарии медиапотребления одновременно. По данным YouTube Internal Data:

● 80% пользователей признаются, что YouTube помогает им принимать более уверенные решения о покупках.
● Пользователи в два раза чаще ищут информацию на YouTube, чем в соцсетях.
● 45% зрителей Shorts не используют TikTok, а 65% – Reels, что делает платформу уникальной в охвате.

Для бренда это значит, что если его нет на YouTube, он исчезает из поля зрения значительной части аудитории.

Больше, чем охваты

Присутствие на YouTube – это не просто расширение охвата. Это стратегический инструмент, который работает по принципу «брендинг стимулирует поиск, а поиск увеличивает долю рынка». Уже в первый месяц после запуска брендовой кампании можно увидеть рост запросов о бренде, а эффект сохраняется до двух лет.

● ROI от YouTube на 29% выше, чем у социальных платформ, и на 109% выше, чем у линейного ТВ.
● По данным Nielsen, YouTube в 2,5 раза эффективнее ТВ в краткосрочной перспективе и в 2,7 раза – в долгосрочной.

Лизавета Елиневич:

– Youtube работает вдолгую: создает спрос – прокачивает поиск – приносит продажи. Нельзя оценивать эффективность по кликам!

AI как дополнительный драйвер эффективности

Сегодня YouTube усиливает свои позиции не только за счет аудитории, но и благодаря технологиям. Google создал AI-инструмент, который использует все способы медиапотребления и сквозным методом работает на протяжении всей воронки. С его помощью бизнес, задействуя YouTube, может решать задачи на каждом этапе воронки.

Алгоритмы Google позволяют запускать AI-кампании, которые дают в несколько раз более высокий ROI по сравнению с ручной оптимизацией. Это позволяет совмещать широкий охват и глубокую персонализацию, управляя результатами через автоматизацию.

Платформа закрывает все этапы воронки – от формирования спроса до конверсии. Google предлагает отдельные инструменты под каждую задачу:

● Верхняя часть воронки (просмотры, узнаваемость): кампании Video Reach и Video View помогают масштабировать охваты, используя In-Stream, In-Feed и Shorts. По данным Google, мультиформатные VRC увеличивают охваты на 54% при более чем двукратном росте ROI.
● Средняя часть воронки (вовлечение, интерес): Demand Gen автоматически подбирает форматы под поведение аудитории, повышая вероятность конверсий и вовлеченности.
● Нижняя часть воронки (конверсии): комбинация Power Pair (Performance Max и Поиск) с видео помогает «дожимать» аудиторию и переводить внимание в покупки.

Таким образом, YouTube работает как единая экосистема, где бренд может выстроить всю коммуникацию – от первого касания до продажи.

Главный вывод для брендов

YouTube больше не стоит рассматривать как «еще один канал». Это важный инструмент, формирующий спрос, усиливающий поиск и напрямую влияющий на продажи. В условиях, когда медиапотребление стало нелинейным, только YouTube позволяет охватить всю сложность CJM – от развлечения до финального клика «купить».

Для брендов это значит одно: медиасплит без YouTube сегодня равен стратегии без будущего.