WHITE SQUARE 2026: КАК ПОДАТЬ РАБОТЫ В КАТЕГОРИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ И ПРЕДСТАВИТЬ ПРОЕКТЫ, ГДЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ДОСТИГАЮТСЯ БЛАГОДАРЯ КРЕАТИВУ

White Square – один из ведущих международных фестивалей креативности, маркетинга и коммуникаций, признанный профессиональным сообществом по всему миру – продолжает прием конкурсных проектов. Участвовать могут бренды, креативные, digital, брендинговые и коммуникационные агентства, дизайн-студии, инхаус-команды и все представители креативных индустрий из любой точки мира.

Ежегодно в конкурсной программе Фестиваля принимают участие более полутора тысяч проектов из более сорока стран – от Европы и СНГ до США, Китая, стран MENA, Азии, Бразилии и Латинской Америки. Такая география делает White Square одним из значимых независимых Фестивалей Европы, укрепляя его влияние на международную профессиональную среду и подчёркивая его роль как платформы для идей, которые определяют новые индустриальные стандарты.

Проекты для участия в Фестивале White Square 2026 можно подать в девять категорий, которые охватывают весь спектр индустрии коммуникаций: Creative, Branding & Design, Digital, Media, Marketing Services, Marketing Effectiveness, Craft, Mass Media Contest, Efforts & Achievements.

В условиях высокой конкуренции и стремительной трансформации медиасреды маркетинг все больше ориентируется на измеримые результаты. Сегодня для брендов важно не только создавать яркие коммуникации, но и демонстрировать их влияние на бизнес-показатели – рост продаж, развитие бренда, изменение потребительского поведения и укрепление рыночных позиций. Именно поэтому креативная эффективность становится одним из ключевых ориентиров современной маркетинговой индустрии. Особое место в конкурсной программе Фестиваля занимает категория Marketing Effectiveness, отражающая этот глобальный тренд – связь креативных решений с измеримыми результатами для брендов и бизнеса. В центре внимания – проекты, в которых стратегическое мышление, глубокие инсайты и сильная креативная идея позволяют достигать реальных маркетинговых и коммерческих результатов. Категория Marketing Effectiveness оценивает измеримый вклад креатива в развитие бизнеса, способность команд мыслить стратегически, опираться на данные и превращать инсайты в сильные коммуникационные решения, которые приносят реальные, осязаемые результаты. Критериями оценки выступают: идея 25%, стратегия 25%, результаты 50%.

Важной частью конкурсной программы White Square является категория Marketing Services, которая посвящена стратегическим и активационным решениям, направленным на формирование устойчивого взаимодействия с аудиторией. В эту категорию входят шесть конкурсов, которые охватывают ключевые направления маркетинговой практики – PR-коммуникации, прямые коммуникации, активации, а также инновационные кампании и стратегии, которые укрепляют позиции брендов на рынке и формируют устойчивые отношения с аудиторией. В конкурсе Brand Experience & Activation проекты призваны демонстрировать, каким образом комплексные бренд-коммуникации привели к повышению привлекательности бренда и коммерческим результатам. Работы в конкурсе PR демонстрируют, каким образом оригинальное мышление, инсайт, стратегия и мастерство коммуникаций повлияли на мнение общественности и стимулировали бизнес, социальные и / или культурные изменения. Конкурс Direct – таргетированные, нацеленные на получение обратной связи креативные коммуникации. Конкурс Campaigns: Sectors – рекламные кампании с использованием различных каналов / медиа платформ в разрезе категорий товаров и услуг. В конкурс Innovations могут быть поданы все виды инновационных, нестандартных, выходящих за рамки классических форматов, бренд-коммуникаций. В конкурсе Creativity Driven Transformation отмечаются проекты, в которых креативные решения стали драйвером трансформации бизнеса, продуктов или брендов. Основными критериями оценки в категории Marketing Services выступают: идея, стратегия, воплощение в жизнь и результаты.

Также конкурсные работы можно подать в номинации Brand Experience & Activation, PR и Direct в категориях Mass Media и Efforts & Achievements для рассмотрения другими составами жюри, что может увеличить шансы на победу. Проекты в категории Efforts & Achievements впервые на Фестивале будет оценивать Клиентский международный состав жюри, конкурсные работы Mass Media оценят основатели и главные редакторы профильных средств массовой информации в сфере маркетинга и рекламы разных стран.

Проекты в категориях Marketing Effectiveness и Marketing Services будет оценивать Marketing & Digital Jury. Всего на Фестивале будут работать восемь международных составов жюри, традиционно сформированных из ярких представителей креативных индустрий более 45-ти стран, креативных и арт-директоров, стратегов, директоров по маркетингу, профессионалов, чьи проекты отмечены наградами крупнейших фестивалей в сфере креативности и эффективности по всему миру, а взгляды формируют развитие индустрии в глобальном масштабе.

Международные эксперты неоднократно отмечали высокий уровень конкурсных работ и судейства White Square, что подтверждает устойчивую репутацию Фестиваля как одного из наиболее значимых событий глобальной индустрии. Участники Фестиваля White Square ежегодно получают вдохновение на развитие в креативной сфере и профессиональную оценку международного состава жюри, а работы-победители Фестиваля публикуются в индустриальных средствах массовой информации по всему миру.

Основной этап приёма конкурсных работ открыт онлайн на официальном сайте Фестиваля White Square до 28-го апреля. Ознакомиться с полным перечнем номинаций и критериев оценки можно в Entry Kit.