В IV квартале 2025 года бренды в YouTube снова разделились на два подхода: одни использовали площадку как витрину акций и продуктов, другие –вовлекали аудиторию через тренды, мемы и нестандартные форматы.

В новом обзоре YouTube-каналов от digital-агентства AMDG рассказываем, как Kufar «упаковал» УТП в историю героя, как Life рассказал о ребрендинге, и какие форматы помогли «Додо Пицце» превратить видео в полноценную дискуссию с аудиторией.

За последние 3 месяца 2025 года на странице Kufar было опубликовано 2 горизонтальных и 35 вертикальных видео. Канал вырос на 6 тысяч подписчиков и собрал более 10,3 миллиона просмотров.

Лидером по просмотрам стал ролик про Олега – герой нашел на площадке все необходимое: купил дом, обустроил его, развивает бизнес и планирует отпуск. Контент построен по принципу «история успеха», где сервис выступает как инструмент решения задач.

Отдельного внимания заслуживают обзоры жилья для посуточного съема: ролики с апартаментами в живописных локациях стабильно набирают до 250 тысяч просмотров. В комментариях под видео с «башней» для аренды пользователи обсуждали этот вариант жилья, делились впечатлениями и спрашивали, где находится это необычное место.

9-е место – «Беларусбанк»

В IV квартале канал Беларусбанка собрал более 10,6 миллиона просмотров. За этот период на странице было опубликовано 18 горизонтальных видео и 16 Shorts.

Самое заметное видео квартала –рекламный ролик «Мужского клуба» –карты с повышенным манибэком в категориях, которые чаще выбирают мужчины. Его увидели более 1,9 миллиона пользователей.

Аудиторию зацепила серия роликов с отсылками к вкладышам из жвачек Love is… Самое популярное видео серии набрало больше 330 тысяч просмотров.

8-е место – «Петруха ТМ»

В IV квартале 2025 года аудитория канала «Петруха» увеличилась на 100 подписчиков, а суммарный прирост просмотров превысил 11 миллионов. За этот период было размещено 5 роликов в горизонтальном формате и 31 Shorts. В контенте страницы преобладают необычные рецепты, которые каждый сможет повторить на своей кухне.

Квартальным лидером по числу просмотров стало видеопоздравление с новогодними праздниками, созданное с помощью ИИ. Ролик был выпущен в горизонтальном и вертикальном форматах. Горизонтальный ролик посмотрели более 3 миллионов раз, а вертикальный – свыше 870 тысяч.

Чтобы разбавить контент, в Shorts бренд использует интерактивные форматы. Так, в одном из них была задействована нестандартная концепция – тест на память. Необычный формат привлек более 1,9 тысячи пользователей.

7-е место – «Приорбанк»

В своем продвижении Приорбанк делает упор на горизонтальные ролики – за последние 3 месяца на странице появилось 4 видео в таком формате. За IV квартал 2025 года число просмотров на канале бренда выросло на 12 миллионов.

Самый популярный ролик за квартал – акция льготного обслуживания для нового бизнеса «Пора ворваться в бизнес». В начале видео показывают поток объявлений об услугах от разных предпринимателей. Затем в кадре появляется герой и буквально прорывается сквозь «шум» сообщений, выходя на первый план. Так визуально обыгрывается идея «ворваться в бизнес» –выделиться среди множества предложении и заявить о себе. Оно собрало более 6,1 миллиона просмотров и всего 2 оценки.

6-е место – «Мила»

На странице «Мила» за последние 3 месяца было опубликовано 25 горизонтальных видео и 20 Shorts. За этот период каналу удалось получить свыше 13,4 миллионов просмотров.

Лидером по просмотрам стал ролик с угадыванием новогодних подарочных наборов на ощупь – видео набрало 1,9 миллиона просмотров и 6 лайков. Небольшое количество лайков при большом числе просмотров может говорить о том, что ролик использовался в рекламном продвижении.

Узнаваемой стала серия роликов про Покупятницу – концепция построена вокруг запоминающегося розового монстрика, который приглашает в сеть магазинов за выгодными покупками. Фирменная деталь видео – акционные продукты, выполненные в виде анимированных «воздушных шариков». Самое популярное видео набрало более 520 тысяч просмотров.

5-е место – «Спортмастер»

За IV квартал 2025 года канал «Спортмастер» увеличил число просмотров на 17,1 миллиона, а прирост аудитории составил 30 подписчиков. За анализируемый период на странице было опубликовано 6 горизонтальных видео и 6 Shorts.

Квартальным лидером по просмотрам стал ролик о скидке на фигурные коньки – публикация набрала 4,4 миллиона просмотров. Такой формат используется для сезонных кампаний, когда важен быстрый охват.

4-е место – «Life»

За IV квартал 2025 года компания опубликовала 6 горизонтальных видео и 4 Shorts. Несмотря на небольшое количество публикаций, канал получил почти 17,2 миллиона просмотров.

Наибольший интерес у аудитории вызвали ролики о ребрендинге мобильного оператора. Один из них набрал более 10 миллионов просмотров, что делает его ключевым драйвером охвата квартала и может указывать на поддержку продвижением.

Life экспериментировал с трендовым контентом. В ролике маскоту Понирогу объясняют значения слов из современного сленга. Видео набрало около 80 просмотров.

3-е место – «Додо Пицца»

На канале «Додо Пицца» за 4 квартал 2025 года число подписчиков выросло на 3 тысячи, а количество просмотров – на 21,9 миллиона. Бренд активно использует тренды и юмор, поддерживая интерес к контенту.

За квартал на странице появилось 11 горизонтальных и 23 вертикальных видео. Самым просматриваемым на канале стал ролик об акции «вторая пицца в подарок» – он набрал более 5,4 миллиона просмотров, 22 лайка и 3 комментария. Небольшое количество реакций при большом числе просмотров может говорить о том, что ролик использовался в рекламном продвижении.

Больше всего пользователи оценили ролик, где повар готовит бургер вместо пиццы. Публикация собрала более 3,1 миллиона просмотров и 70 тысяч лайков. Более 700 пользователей оставили комментарии под видео: кто-то просил о добавлении бургера в меню пиццерии, а кто-то выразил сомнения о его уместности.

2-е место – «Соседи»

В IV квартале 2025 года аудитория канала «Соседи» выросла на 130 подписчиков, а прирост просмотров превысил 22,4 миллиона. За анализируемый период бренд опубликовал 30 горизонтальных видео и 47 Shorts.

Квартальным лидером по просмотрам стал ролик-анонс «Потатиков» –коллекционных игрушек от сети магазинов. Видео с популярным блогером Анджилишей нашло отклик у зрите лей –оно собрало более 1,6 миллиона просмотров и 5,4 тысячи лайков.

1-е место – «Евроопт»

Канал «Евроопт» регулярно пополняется контентом. На странице публикуются актуальные акции, результаты розыгрышей, рецепты и подкасты с экспертами из различных отраслей. За IV квартал 2025 года компания разместила 64 горизонтальных видео и 207 Shorts. Такая активность помогла привлечь более 16,3 тысячи подписчиков и увеличить число просмотров на 38,4 миллиона.

Главным событием месяца стало возвращение «Бонстиков» и запуск новой коллекции. Ролик с анонсом стал самым охватным и собрал более 1,5 миллиона просмотров. Такой прирост просмотров может быть связан с использованием платного продвижения для привлечения внимания к новинке.

Больше всего внимания привлек ролик про распаковку адвент-календаря с «Бонстиками» – он собрал более 667 тысяч просмотров и 9,1 тысячи лайков. В комментариях пользователи обсуждали новую коллекцию и делились, сколько персонажей уже собрали. Вовлеченность пользователей помогло поднять участие блогера.

О методологии

Методология исследования учитывает прирост ключевых показателей, таких как количество роликов, загруженных на канал, период их размещения, число просмотров видео и количество подписчиков. Подробнее изучить метод оценки активности брендов в YouTube можно здесь.

Если вы полагаете, что ваша компания необоснованно не включена в рейтинг или не занимает надлежащее место, пожалуйста, свяжитесь с составителями по адресу info@amdg.by.