11-12 июня 2025 года в Минске состоится Международная Конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ».

В программе: более 55-ти мастер-классов от признанных экспертов из 15-ти стран мира. Аккредитованные участники смогут получить ответы на актуальные вопросы, которые помогут строить эффективные стратегии коммуникаций и сделать свои бренды сильнее благодаря творческим и инновационным решениям.

Накануне Конференции корреспондент АКМА провел серию интервью со спикерами. Сегодня своим опытом поделился Виктор Донюков, управляющий партнер агентства GREAT, Россия.

На Конференции Вы будете выступать с темой «Забыта за неделю». Почему Вы выбрали именно эту тему? Чем она будет интересна аккредитованным участникам?

Потому что это реальность – 90% рекламы стирается из памяти моментально. А бренды продолжают говорить сложно, скучно и слишком о себе. Хочу поговорить о том, как делать коммуникации, которые действительно цепляют. Это будет полезно всем, кто хочет, чтобы их реклама не просто жила, а работала.

В чем, на Ваш взгляд, заключаются особенности создания эффективной маркетинговой стратегии в период турбулентности? Создавая новый бренд, что должны учитывать маркетологи?

Простота, гибкость и честность. Людям сейчас не до сложных смыслов – они хотят понимать, кто вы и зачем им с вами. А ещё: не бояться менять курс, если штормит. Главное – не терять контакт с аудиторией.

Как Вы думаете, почему в современном мире даже сильным брендам сложно оставаться актуальным без эффективных коммуникаций? Есть ли у Вас интересный опыт свежих интегрированных коммуникаций или коллабораций брендов?

Потому что молчание – это тоже сигнал. Если вы не говорите с аудиторией, она начинает слушать кого-то другого. Из примеров: отлично работают коллаборации локальных брендов, когда один усиливает другого. Главное – чтобы был общий вайб и честная история.

Как, на Ваш взгляд, используя новые технологии и инструменты маркетинга, находить новые инновационные решения не только при создании продукта, но и в коммуникациях с потребителем? Не слишком ли преувеличена роль ИИ?

Технологии – это инструмент, не волшебная палочка. ИИ хорош в рутине, в ускорении, но идеи по-прежнему рождаются у людей. Так что да, ИИ – мощный ассистент, но рулит всё равно человек.

Как Вы считаете, что делает историю бренда по-настоящему запоминающейся? Есть ли место для мечтательности в прагматичном мире маркетинга?

Запоминается не продукт, а история, которую он помогает прожить. Мечта – это и есть топливо маркетинга. Даже в прагматичном мире хочется верить, что всё возможно. Умные бренды это понимают.

В чем Вы находите вдохновение, есть ли нечто, что позволяет быть верным профессии и достигать все новых и новых вершин?

В людях. В уличных диалогах, плейлистах друзей, странных идеях коллег. В том, как кто-то просто говорит гениальную фразу между делом. Вдохновение – это внимательность.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ»?

Давайте не просто говорить о маркетинге – давайте делать его живым, честным и цепляющим. И пусть ваша следующая кампания не забудется через неделю 😉

Ознакомиться с программой и стать участником Международной Конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ» можно на association.by.