9-10 июня состоится White Square Forum 2026 – Дни Маркетинга, Рекламы и Брендинга. В течение двух дней пройдет более 55-ти мастер-классов от спикеров из более чем 15-ти стран мира.

В рамках подготовки к Форуму специальный корреспондент АКМА проводит серию интервью со спикерами. Сегодня своим профессиональным взглядом делится Василий Губин, Креативный директор | Родная Речь, Россия

Вы выступаете на Форуме с темой «ЛУЧШЕ ТРЕНДОВ МОГУТ БЫТЬ ТОЛЬКО АНТИТРЕНДЫ». Почему именно сейчас эта тема особенно важна для бизнеса и маркетинга? 
Ответ содержится в следующем вопросе – мы в эпохе скорости, изменений и погоне за трендами. Но сейчас параллельно существует несколько трендов и часто противоположных. Хочется поговорить о том, за каким трендами стоит гоняться и стоит ли.

Сегодня маркетинг живёт в эпоху скорости, AI и постоянных изменений. Что по-прежнему остаётся главным конкурентным преимуществом бренда, несмотря на все технологии?
Главным остается суть, живой интерес, эмоциональная связь бренда с потребителями.

Какой подход, решение или идея в Вашей практике дали наибольший эффект за последние годы – и почему сработали именно сейчас?
Собрать и растить классную и заряженную команду.

Если бы Вам сегодня доверили перезапуск бренда на конкурентном рынке, на что Вы сделали бы ставку в первую очередь: стратегию, продукт, коммуникацию, креатив или команду? Почему?
Всё такое вкусное! я бы делал акцент на новизну – получение нового опыта или нового старого опыта и на то, чтобы попасть во время или чуть его опередить

Какие ошибки компании чаще всего совершают, когда пытаются выглядеть современными, инновационными и «в тренде»? Что в этот момент теряется?
У всех по-разному, но в погоне за трендами главное не потерять суть, собственное лицо и то, за что люди любят бренд и компанию.

Если оставить аудитории Форума один совет для роста бренда и бизнеса в 2026 году – каким он будет?
Собирайте крутую команду – с которой не страшно в любом году.

Ознакомиться с программой и стать участником White Square Forum 2026 – Дни Маркетинга, Рекламы и Брендинга можно по ссылке.