С 10 по 12 ноября в Москве проходит десятый Национальный рекламный форум (НРФ’10) — одно из ключевых событий российского рекламного рынка, объединяющее представителей рекламной и маркетинговой индустрии, бизнеса, медиаплатформ и технологических компаний.

Юбилейный форум впервые проходит в трехдневном формате, объединяя деловую, визионерскую, культурную и вечернюю программы. В этом году площадка собрала более 6 000 участников, 500 спикеров. В программе заявлено свыше 70 сессий.

В деловой программе принимают участие представители НМГ, ГПМ Рекламы, Okkam, Яндекса, СберМаркетинга, VK Видео, Ozon и других крупных компаний.

От АКМА и в Форуме принимают участие председатель Правления АКМА Алёна Устинович и член Правления Сергей Савчук.

ТРИ ДНЯ — ТРИ НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЛОВОЙ ПРОГРАММЫ

Программа НРФ’10 разделена на три тематических дня, каждый из которых посвящён отдельному вектору развития индустрии.

10 ноября — День глобальных трендов
Что происходит с медиасредой, потребителем и брендами и какие изменения будут определять рынок завтра?

11 ноября — День стратегических инициатив
Как адаптировать бизнес и коммуникации к новым условиям и находить точки роста?

12 ноября — День диджитал
Какие технологии, инструменты и подходы уже меняют работу рынка и бизнеса?

Среди ключевых тем деловой программы — развитие рекламных форматов и платформ, искусственный интеллект, работа с данными, эффективность коммуникаций, трансформация взаимодействия с аудиторией и новые задачи маркетинга в бизнесе.

Отдельное место занимают визионерские сессии, посвящённые влиянию технологий и информационной среды на человека, общество и бизнес.

ОБЩЕСТВЕННЫЕ ЦЕННОСТИ И КОММЕРЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ: ГДЕ ТОЧКИ СОПРИКОСНОВЕНИЯ?

Одной из тем обсуждения на форуме стала роль рекламной индустрии в формировании общественно значимых смыслов и отражении национальной идентичности.

Владимир Костеев, референт Управления Президента по общественным проектам Администрации Президента Российской Федерации, обратил внимание на то, что рекламные коммуникации неизбежно становятся частью повседневной жизни и общественной среды. При этом продвижение значимых для общества ценностей не обязательно противоречит коммерческим задачам брендов.

«На мой взгляд, здесь нет противоречия. Если обратиться к масштабным исследованиям, в частности к данным ВЦИОМ о ценностях россиян, можно увидеть, что то, что волнует людей и имеет для них значение, во многом совпадает с темами, которые уже присутствуют в рекламных коммуникациях. Это взаимная поддержка, безопасность, доверие, возможности для самореализации, уверенность в будущем, связь с родной страной и гордость за неё», — отметил Владимир Костеев.

Важным условием такого взаимодействия спикер назвал органичность: общественные смыслы должны соответствовать ценностям бренда и интересам его аудитории, а не становиться формальным дополнением рекламного сообщения. Для развития этого направления необходимы постоянный диалог между брендами, агентствами и представителями индустрии, а также совместная работа над новыми проектами.

НЕ ТОЛЬКО ДЕЛОВАЯ ПРОГРАММА

Юбилейный НРФ объединяет не только профессиональные дискуссии, но и культурные события, церемонии награждения и возможности для неформального общения представителей индустрии.

В рамках форума также запланированы:

• юбилейная вечеринка НРФ и ГПМ Радио, а также церемония «МИКС Russia»;
• церемония награждения Московского международного фестиваля рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple);
• награждение победителей фестиваля «Перспектум»;
• «Ночь пожирателей рекламы: Вокруг света за 80 минут».

Десятилетие НРФ — повод не только подвести промежуточные итоги развития рекламного рынка, но и обсудить его дальнейшие перспективы, новые вызовы и возможности для профессионального сообщества.

Подробнее о Форуме на официальном сайте по ссылке.