Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
ВХОД
Для размещения информации в разделе БЛОГИ зарегистрируйтесь на сайте или войдите в личный кабинет
Una Luna: смелый бренд женской гигиены от Fabula Branding
Бриф
На рынок Кыргызстана вышел новый бренд продуктов женской гигиены от создателей подгузников YOKO BABY. Перед Fabula Branding стояла задача создать бренд, ориентированный на молодых девушек – открытый, современный и лишенный стеснения вокруг темы женского тела и естественных процессов.
На рынок Кыргызстана вышел новый бренд продуктов женской гигиены от создателей подгузников YOKO BABY. Перед Fabula Branding стояла задача создать бренд, ориентированный на молодых девушек – открытый, современный и лишенный стеснения вокруг темы женского тела и естественных процессов.
Важно было уйти от привычной медицинской и функциональной коммуникации категории и предложить более эмоциональный и эстетичный подход.
Бренд должен был поддерживать идею принятия собственной природы, говорить на языке молодого поколения и формировать позитивное отношение к естественным циклам.
Бренд должен был поддерживать идею принятия собственной природы, говорить на языке молодого поколения и формировать позитивное отношение к естественным циклам.
Задачи
- разработать бренд-нейм;
- создать визуальную айдентику и дизайн упаковки;
- сформировать эмоциональную связь бренда с молодой аудиторией;
- обеспечить заметность на полке и в digital-среде.
Нейминг
Fabula Branding разработала название Una Luna – мягкое, ритмичное и наполненное смыслом. Ведь, как известно, именно луна является символом цикличности, природной гармонии и женственности. Кроме того, образ луны интуитивно понятен и культурно близок аудитории.
Fabula Branding разработала название Una Luna – мягкое, ритмичное и наполненное смыслом. Ведь, как известно, именно луна является символом цикличности, природной гармонии и женственности. Кроме того, образ луны интуитивно понятен и культурно близок аудитории.
Часть Una не только создает мощную связку со вторым словом, но и усиливает персональный характер бренда. Она говорит об уникальности и обращении к каждой девушке – продукт становится личным, своим, созданным именно для нее.
В основе бренд-идеи – естественный ритм. Луна меняется каждый день, оставаясь при этом самой собой.
Ее цикл длится около 28 дней – как и естественный цикл женщины. Fabula Branding использовала этот образ как метафору принятия изменений и отказа от деления на «правильные» и «неправильные» дни.
Ее цикл длится около 28 дней – как и естественный цикл женщины. Fabula Branding использовала этот образ как метафору принятия изменений и отказа от деления на «правильные» и «неправильные» дни.
Una Luna – это бренд про заботу, принятие, эстетику и любовь к себе. Он поддерживает девушку и в обычные дни, и в дни очищения и трансформации.
Дизайн
Визуальная система бренда строится вокруг авторского шрифтового логотипа. Fabula Branding разработала деконструированный леттеринг с геометрической основой и плакатной экспрессией. Буквы словно собраны из отдельных модулей и линий, создавая эффект визуальной головоломки.
Визуальная система бренда строится вокруг авторского шрифтового логотипа. Fabula Branding разработала деконструированный леттеринг с геометрической основой и плакатной экспрессией. Буквы словно собраны из отдельных модулей и линий, создавая эффект визуальной головоломки.
В результате логотип выглядит арт-объектом и отсылает к эстетике fashion-брендов, что особенно важно для молодой аудитории.
Нарушенная цельность слова усиливает внимание и формирует узнаваемость. Черный логотип на ярких фонах создает высокий контраст и превращает название в главный носитель характера упаковки.
Нарушенная цельность слова усиливает внимание и формирует узнаваемость. Черный логотип на ярких фонах создает высокий контраст и превращает название в главный носитель характера упаковки.
Цветовая система стала ключевым инструментом отстройки в категории. Fabula Branding использовала яркие, насыщенные оттенки, которые делают продукт заметным на полке и легко различимым в digital-среде. Дополнительную глубину визуалу придают градиенты и центральная форма, напоминающая цветок. Этот элемент работает как мягкая метафора раскрытия, естественности и женственности, усиливая эмоциональный характер бренда.
Композиция упаковки остается минималистичной, благодаря чему дизайн выглядит современно и уверенно. В результате продукт воспринимается как эстетичный аксессуар, который не хочется прятать.
Fabula Branding создала современный бренд, который помогает говорить о естественных вещах открыто, уверенно и красиво.
Результат
Una Luna стал ярким новым брендом на рынке Кыргызстана. Бренд активно развивается в социальных сетях и на маркетплейсах, формируя эмоциональную связь с молодой аудиторией и постепенно занимая свое место в категории.
Результат
Una Luna стал ярким новым брендом на рынке Кыргызстана. Бренд активно развивается в социальных сетях и на маркетплейсах, формируя эмоциональную связь с молодой аудиторией и постепенно занимая свое место в категории.
