ТОП Cafe: разработка визуальной концепции линейки молочных коктейлей от Aida Pioneer
ТОП – лидер категории молочных коктейлей в Беларуси, развивающий ассортимент и новые продуктовые направления.
Для линейки ТОП Cafe, объединяющей молочные коктейли со вкусами популярных кофейных напитков, требовалось разработать оформление в новой ПЭТ-форме и сформировать самостоятельный визуальный образ внутри существующего бренда.
Ключевая задача – совместить узнаваемость ТОП с эстетикой современной кофейни, подчеркнуть кофейный характер продукта и создать более взрослый образ линейки.
Концепция
Визуальная концепция построена на сочетании фирменной айдентики ТОП и характерных элементов кофейной культуры.
Основой системы стали насыщенная кофейная палитра, крупные изображения кофейных зерен и отдельная фуд-зона для визуального раскрытия вкусов.
Дизайн-система
Цветовая архитектура. Кофейные оттенки объединяют основную часть линейки в целостный визуальный блок. Для сезонного матча-латте используется яркий зеленый цвет, который обеспечивает отличие вкуса при сохранении общей архитектуры серии.
Графические элементы. Крупные кофейные зерна формируют выразительный визуальный акцент и поддерживают позиционирование линейки в кофейном контексте.
Дифференциация вкусов. Нижняя часть упаковки отведена под фуд-зону, где каждый продукт раскрывается через характерные ингредиенты и визуальные ассоциации: карамельный раф, апельсиновый бамбл и матча-латте.
Брендовая иерархия. Логотип ТОП сохраняет центральную роль в композиции, поддерживая преемственность бренда. Дескриптор Cafe формирует самостоятельный характер продуктового направления.
Разработана визуальная система, которая объединяет кофейные вкусы в самостоятельную линейку, сохраняет связь с основным брендом и позволяет сочетать единую архитектуру упаковки с индивидуальными цветовыми и вкусовыми акцентами.
Проект демонстрирует подход к развитию FMCG-бренда через упаковку: создание нового визуального направления без потери брендовой преемственности.
Больше новостей, кейсов и материалов в социальных сетях АКМА