Бриф

Бумажная фабрика «Спартак» – один из лидеров белорусского рынка, более 100 лет выпускающий качественную целлюлозно-бумажную продукцию. В период обновления производственных линий и расширения ассортимента фабрика поставила перед собой амбициозную цель – стать современнее, ближе к актуальным трендам и ожиданиям потребителей. Одно из решений – выпуск линейки экологичной бумаги в новом образе, который подчеркнет заботу о природе и укрепит доверие покупателей.

Задача

Fabula Branding предстояло создать полноценный бренд для линейки – от имени до дизайна упаковки. Важно было разработать айдентику, которая транслирует экологичность и натуральность, но при этом остаётся яркой, узнаваемой и современной.

Нейминг

Terra Paperra – легкий, запоминающийся нейм. Он звучит музыкально и вызывает улыбку, что делает бренд ближе и понятнее.

Название строится на сочетании культурных кодов:

• Terra – от лат. «земля» – слово, которое подчеркивает природное происхождение и экологичность продукта.
• Paperra – фантазийное слово, родившееся из белорусского «папера», в котором угадывается ассоциация с бумагой.

Вместе они образуют имя бренда, в котором соединяются натуральность, легкость и эмоциональность. Нейм Terra Paperra стал сильным коммуникационным инструментом, которое может одинаково хорошо работать и на локальном рынке, и в международной среде.

Дизайн упаковки

Новая визуальная система строится на принципах минимализма и экологичности. Основой стал крупный шрифтовой логотип, который занимает центральное место на упаковке. Такой прием делает бренд легко узнаваемым и заметным на полке.

Фоновые решения построены на чистых цветовых полях, дополненных элементами природной эстетики: листва, фактура и фотостиль, создающий ощущение свежести и заботы.

Ключевая отстройка внутри линейки выполнена с помощью цвета: глубокий синий – для продукции из переработанных материалов, насыщенный зеленый – для бумаги из целлюлозы. Это простое и эффективное решение помогает потребителю быстро ориентироваться и подчеркивает ценность продукта.

Результат

Terra Paperra стала не просто новой линейкой бумаги, а брендом с ярким характером и современным лицом. Он транслирует заботу о природе, отвечает тренду на экологичность и при этом остается дружелюбным, легким и доступным. Новый бренд помогает фабрике «Спартак» уверенно выходить в актуальную конкурентную среду и формирует эмоциональную связь с потребителями.