Бриф

В процессе работы над портфелем брендов компании Organic Products Fabula Branding создала дизайн упаковки для натуральных напитков Bionia. В линейку вошли березовый и яблочный соки, произведенные в Беларуси из локального сырья.

Перед агентством стояла задача создать визуальный образ, который подчеркнет натуральное происхождение продукта, его чистоту и пользу.

Задача

Создание универсального и понятного дизайна, который:

• считывается как натуральный и экологичный;
• вызывает доверие у широкой аудитории;
• легко масштабируется под разные SKU и объемы;
• визуально выделяется за счет лаконичности дизайна, а не декоративности.

Дизайн упаковки

Визуальная концепция Bionia строится на принципах чистоты, минимализма и честной коммуникации с потребителем.

Логотип выполнен гротескным шрифтом с мягкими, плавными линиями, что усиливает ощущение природной гармонии и естественности. Особенность нейма позволила графически разделить логотип на две строки, создав визуальный ритм. Такое решение сделало знак легким и читабельным.

Основа упаковки – чистый, светлый фон, который работает как «визуальный воздух» и усиливает ощущение свежести. В качестве главного акцента используются знакомые и понятные изображения ингредиентов – яблок и березового сока. Они поданы спокойно и ненавязчиво, без избыточной стилизации, что поддерживает ощущение честного, натурального продукта без искусственных обещаний.

Композиция выстроена так, чтобы потребитель сразу понимал, что находится внутри: минимум информации, четкая иерархия элементов, интуитивно читаемые акценты.

Отдельное внимание команда Fabula Branding уделила формированию и визуальному раскрытию уникального торгового предложения. Важно было заявить о натуральности, а также сделать информацию понятной и легко считываемой. Поэтому работа с УТП велась комплексно – на уровне текстов, композиции и визуальных акцентов.

Дизайн органично работает на разных объемах упаковки, сохраняя целостность образа и узнаваемость бренда вне зависимости от формата.

Результат

Создан современный, минималистичный и вызывающий доверие дизайн упаковки, который подчеркивает натуральность продукта и соответствует ожиданиям аудитории.