25-26 февраля в Минске пройдет Международная конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» – одно из ключевых профессиональных событий для специалистов, отвечающих за развитие брендов, маркетинговые стратегии и эффективность коммуникаций. 

Участников ожидают более 50 мастер-классов и выступлений от признанных экспертов: основателей и креативных директоров ведущих агентств, директоров по маркетингу известных брендов, а также лидеров Рейтингов креативности и эффективности 2025 АКМА.

Специальный корреспондент АКМА продолжает серию интервью со спикерами конференции. Сегодня своим взглядом на трансформацию маркетинга в эпоху искусственного интеллекта делится Шерали Джурабаев, региональный управляющий директор Sky CA/Tajikistan; Ассоциация рекламных агентств Таджикистана.

На Международной конференции Вы выступаете с темой «МАРКЕТИНГ В ЭПОХУ AI». Почему именно эта тема сегодня кажется вам особенно значимой? Какую практическую ценность она даст участникам Конференции?

ИИ окажет на нашу индустрию такое же влияние, как изобретение парового двигателя на промышленное производство. Поэтому, нам очень важно уже сейчас научиться использовать этот инструмент.

Какие ключевые вызовы Вы видите для брендов в 2026 году при построении долгосрочных маркетинговых стратегий? Какие аспекты, на Ваш взгляд, чаще всего остаются вне фокуса даже у сильных команд?

Никогда ранее внешняя среда не оказывала такого непропорционально воздействия на компании и рынки. Технологии, политика, социальные изменения, вкупе с фрагментации рынков, снижают горизонт планирования и учат нас эффективно управлять маркетингом в условиях высокой неопределённости и волатильности внешней среды.

Что сегодня вдохновляет Вас в профессии? Какие идеи, процессы или проекты дают ощущение, что маркетинг действительно входит в новую фазу развития?

В маркетинге меня всегда вдохновляла возможность менять к лучшему жизнь огромного количества людей. Именно маркетинг помогает новым идеям пройти путь от инноваций до обыденной технологии. 

Говоря о новой фазе в маркетинге, могу отметить, что маркетинг возвращается к основам, которые всегда важнее модных инструментов и технологий. И сегодня для этого возвращения маркетинг используют эти инструменты и технологии.

Что в маркетинге, по Вашему мнению, принципиально невозможно полностью автоматизировать – и почему именно это остаётся зоной человеческой ответственности и таланта?

Искусственным интеллектом в маркетинге можно будет автоматизировать до 90% всех задач. Исключение составит области социального взаимодействия, интуиции, и стратегического мышления.

Какой ключевой вопрос брендам важно задавать себе уже сегодня, но они пока делают это слишком редко?

Ключевой вопрос, на который бренды должны ответить абсолютно честно: «Как мы меняем жизнь покупателей к лучшему?». И сделать это нужно с точки зрения потребителей, а никак не бренда.

Как маркетологам и креативным командам сохранять устойчивость и энергию в условиях постоянных изменений, высокой скорости и неопределённости?

Сохранять устойчивость в условиях высокой неопределённости и постоянных изменений поможет понимание термина профессионализм: способность выполнять даже те задачи, которые кажутся рутинными или менее интересными, потому что они важны для вашей работы. Креативную энергию при этом поддерживает искреннее любопытство – интерес к новым идеям и опытам помогает оставаться вовлечённым и мотивированным.

Что бы Вы хотели пожелать участникам Конференции в 2026 году – не только как профессионалам, но и как людям, работающим с идеями, смыслами и брендами?
 
Инсайтов, терпения и гармонии.

Ознакомиться с программой и стать участником Международной конференции «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА 2026» можно по ссылке.