Обновленный SEO-рейтинг банков Беларуси от инновационного digital-хаба Wunder Digital показывает, что конкуренция за органическую видимость продолжает усиливаться. Несмотря на сохранение лидерства крупнейших игроков, отдельные банки демонстрируют стремительный рост, заметно меняя расстановку сил в топ-5 как в мобильной, так и в десктопной выдаче.

Об исследовании

В исследование вошли сайты 21 банка Беларуси. На первом этапе специалисты сформировали семантическое ядро на основе коммерческих и информационных запросов пользователей, затем оценили их частотность и распределили по тематическим категориям. После этого были проанализированы позиции сайтов банков в Google и Яндекс, а также рассчитана их видимость в мобильной и десктопной версиях поиска.

Мобильная выдача: борьба за первые позиции усиливается

• Первые две позиции по общей видимости мобильной версии остаются неизменными с января. Лидером по-прежнему является Беларусбанк с показателем 53,07%, второе место занимает «Альфа Банк» (49,83%). «Банк Решение» поднялся с пятого на третье место, увеличив общую видимость до 41,39%. На четвертую строчку с восьмой перешел МТБанк (29,05%).

• Лидером в Google стал «Банк Решение» (52,06%), в начале года располагавшийся только на пятой позиции. С января видимость сайта банка выросла более чем на 15%. Второй – Беларусбанк (50,63%), третий – «Альфа Банк» (48,32%). «МТБанк» совершил один из самых заметных скачков рейтинга, поднявшись с девятой позиции на четвертую (32,8%).

• Топ видимости в Яндекс возглавляет Беларусбанк (60,39%), второй – «Альфа Банк» (54,34%) с января прибавивший более 10% и поднявшийся на одну строку вверх. Третьим идет Белагропромбанк (34,6%). На четвертую позицию с седьмой поднялся «Сбер Банк» (27,94%).

Дарья Маханова, руководитель отдела поисковой оптимизации Wunder Digital:

– Рейтинг показывает, что в банковском сегменте Беларуси сохраняется высокая конкуренция за органическую выдачу. Лидеры – Беларусбанк и «Альфа Банк» – продолжают демонстрировать устойчивые позиции благодаря накопленному SEO-авторитету, широкому семантическому покрытию, развитой структуре сайтов и регулярной работе с контентом.

Однако заметный рост видимости таких игроков, как «Банк Решение» и МТБанк говорит о том, что самый известный банк не всегда является самым видимым для поисковиков. Это разные показатели, которые пересекаются, но измеряют разные вещи.

В банковской сфере сегодня выигрывают сайты, которые лучше отвечают потребностям пользователя: предлагают понятные условия продуктов, удобный мобильный опыт, экспертный контент и быстрый путь к оформлению услуги, а это напрямую достигается благодаря системному подходу к SEO и GEO, а также постоянной работе с ключевыми факторами ранжирования.