2 сентября в Нижнем Новгороде состоялось XXIX заседание КС по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике с участием регуляторов и представителей рекламной индустрии стран СНГ. Мероприятие объединило ключевых представителей отраслевых ассоциаций СНГ для обмена актуальными данными, обсуждения трансформации медиапотребления и выработки совместных векторов развития.

Доклады и аналитика, представленные в рамках рабочих сессий, опиралась на показатели различных периодов — от финальных итогов 2024–2025 годов до актуальных срезов 2026-го и стратегических прогнозов. Редакция Tribune.kz, партнер проектов АКМА подготовила развернутый обзор главных тезисов.

Детализированный сплит по медиаканалам и анализ динамики рынка будут опубликованы на Tribune.kz в отдельном материале.

Беларусь: состояние и перспективы рынка наружной рекламы в 2026 году

Текущее состояние OOH-сегмента осветил представитель Ассоциации коммуникационных и маркетинговых агентств (АКМА) Сергей Савчук, опираясь на данные свежего отраслевого исследования, проведенного в августе 2026 года.

Канал наружной рекламы сохраняет высокую востребованность: 62% рекламодателей используют его на регулярной основе. В медиамиксе преобладают статические форматы (84%) и Digital OOH (73%). При этом 43% респондентов прогнозируют увеличение инвестиций в данный сегмент в течение ближайших двух-трех лет. Основным сдерживающим фактором развития названа нехватка независимых исследований эффективности и прозрачной аналитики.

Россия: преодоление отметки в 2,4 трлн рублей по итогам 2025 года

Президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Пискарев представил аналитику российского рынка. Согласно данным за 2025 год, общий объем индустрии маркетинговых коммуникаций увеличился на 15% и достиг 2,4 трлн рублей, что эквивалентно 1,2% ВВП страны.

В сегменте размещения рекламы в медиа расходы в 2025 году составили 982 млрд рублей (+8,5% к предыдущему году). Основными драйверами остаются интернет-сервисы (510,1 млрд руб., доля 52%) и видеореклама (включая ТВ и онлайн-видео — 312 млрд руб., доля 31,8%). Совокупно эти два канала аккумулируют 83,8% всех медиабюджетов. Наружная реклама (OOH) продемонстрировала уверенный рост на 11,1% (109,1 млрд руб.). Сегмент маркетинговых услуг (BTL) зафиксирован на уровне 230 млрд рублей.

Узбекистан: интенсивная динамика и трансформация медиамикса (2020–2024 гг.)

Председатель правления Маркетинговой Ассоциации Узбекистана Диёр Мирзаахмедов продемонстрировал данные о стремительном развитии национального рынка. За четыре года объем рекламной индустрии Узбекистана увеличился почти в четыре раза: с $47 млн в 2020 году до $168 млн по итогам 2024-го (годовой прирост составил 24%).

В структуре распределения бюджетов по итогам 2024 года лидирующие позиции сохранило телевидение (доля 48%). На второе место уверенно вышел Digital-сегмент с долей 26%, незначительно опережая наружную рекламу, на которую приходится 24% инвестиций. Учитывая макроэкономические факторы: рост ВВП и увеличение численности населения до 37,86 млн человек — эксперты ожидают дальнейшего укрепления рынка коммуникаций в Узбекистане.

Армения: курс на технологическое лидерство и развитие ИИ к 2027 году

Вице-президент Рекламного Совета Армении Арсен Султанян акцентировал внимание на развитии AdTech-инфраструктуры. Общий объем рекламных расходов в стране превышает $90 млн, при этом доля Digital-сегмента преодолела барьер в 40%. Трансграничный рост электронной коммерции обеспечил увеличение числа продавцов на маркетплейсах на 106% и рост экспорта через цифровые каналы на 184%.

Стратегический приоритет страны — развитие мощностей искусственного интеллекта. Заявлено, что благодаря строительству крупнейших AI-фабрик к концу 2027 года ожидается выход на второе место в мире по вычислительным мощностям на душу населения.

Таджикистан: проблематика национального брендинга (данные за 2025 год)

Представитель Ассоциации рекламы Таджикистана Шерали Джурабаев поднял вопросы институционального развития национальных брендов.
По данным на конец 2025 года, в стране зарегистрировано 17 206 товарных знаков, из которых 87,8% принадлежат нерезидентам, однако публично подтвержденные регистрации географических указаний полностью отсутствуют. Аналитика показывает, наа сырьё приходится 54% экспорта — категория, в которой бренд не формирует добавочной стоимости. Индустрия предлагает пересмотреть подход к экспортным стратегиям, инициировать возобновление конкурса «Бренд года» и активно использовать инструменты географических указаний в туристическом и агропромышленном секторах.

Казахстан: консолидированные данные за I полугодие 2026 года

Казахстанскую индустрию на заседании представил президент Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) Виктор Елисеев. В своем докладе спикер подвел предварительные итоги развития казахстанского рынка маркетинговых коммуникаций за первое полугодие 2026 года. Детализированный сплит по медиаканалам и анализ динамики рынка будут опубликованы на Tribune.kz в отдельном материале.

Общие выводы и ключевые тенденции отрасли

Анализ представленных докладов позволяет выделить ряд сквозных макротрендов, формирующих рекламный ландшафт в текущем периоде:

1. Глубокая цифровизация инвентаря. Интеграция digital-технологий в традиционные медиа (переход наружной рекламы на DOOH-форматы, цифровая трансформация ТВ) перестала быть инновацией и стала базовым стандартом рынка.
2. Технологическая трансформация и интеграция ИИ. Фокус внимания бизнеса планомерно смещается в сторону использования высоких вычислительных мощностей, programmatic-платформ и алгоритмов искусственного интеллекта для точечного и измеримого взаимодействия с аудиторией.
3. Запрос на прозрачную аналитику. Участники рынка испытывают острую потребность в единых, верифицируемых метриках. Нехватка независимых исследований эффективности сдерживает рост инвестиций в традиционные каналы коммуникации, принуждая агентства искать новые способы подтверждения рентабельности маркетинговых расходов.
4. Брендинг как драйвер макроэкономики. Роль маркетинговых коммуникаций выходит за рамки корпоративного продвижения. Создание сильных брендов и юридически защищенных географических указаний признается критически важным инструментом для снижения доли сырьевого экспорта и формирования добавочной стоимости.

Рекламный рынок демонстрирует высокий уровень институциональной зрелости и готовность к внедрению сложных MarTech-инструментов, что определяет устойчивый вектор развития отрасли на ближайшие несколько лет.

Источник: Tribune.kz.