ВХОД
Для размещения информации в разделе БЛОГИ зарегистрируйтесь на сайте или войдите в личный кабинет
Редизайн логотипа и фирменного стиля БЗАЛ. Кейс HIGHLIGHT MEDIA
Как обновить визуальный образ промышленного предприятия с многолетней историей, не потеряв то, что делает его узнаваемым?
C этого вопроса началась работа коммуникационного агентства HIGHLIGHT MEDIA над брендингом Барановичского завода автоматических линий – БЗАЛ.
За десятилетия предприятие сформировало устойчивую репутацию в профессиональной среде, а его логотип стал частью этой истории. Поэтому перед нами не стояла задача аккуратно переосмыслить существующую айдентику и превратить ее в современную систему визуальной коммуникации.
C этого вопроса началась работа коммуникационного агентства HIGHLIGHT MEDIA над брендингом Барановичского завода автоматических линий – БЗАЛ.
За десятилетия предприятие сформировало устойчивую репутацию в профессиональной среде, а его логотип стал частью этой истории. Поэтому перед нами не стояла задача аккуратно переосмыслить существующую айдентику и превратить ее в современную систему визуальной коммуникации.
Переход к новой визуальной системе
Старый логотип обладал сильным характером и узнаваемой геометрией, однако визуальный язык, сформированный много лет назад, уже не в полной мере отвечал современным задачам бренда.
Редизайн логотипа мы начали с изучения уже существующего визуального наследия БЗАЛ. Проанализировали его форму, пропорции, графику и характер, чтобы понять, какие элементы необходимо сохранить, а какие требуют современного прочтения.
В результате знакомая основа получила более точную и выразительную форму. Мы скорректировали геометрию, очистили знак от лишних деталей и выстроили композицию таким образом, чтобы логотип хорошо воспринимался независимо от масштаба и формата.
Старый логотип обладал сильным характером и узнаваемой геометрией, однако визуальный язык, сформированный много лет назад, уже не в полной мере отвечал современным задачам бренда.
Редизайн логотипа мы начали с изучения уже существующего визуального наследия БЗАЛ. Проанализировали его форму, пропорции, графику и характер, чтобы понять, какие элементы необходимо сохранить, а какие требуют современного прочтения.
В результате знакомая основа получила более точную и выразительную форму. Мы скорректировали геометрию, очистили знак от лишних деталей и выстроили композицию таким образом, чтобы логотип хорошо воспринимался независимо от масштаба и формата.
Получился визуальный образ, в котором индустриальный характер предприятия сочетается с актуальной эстетикой технологичного бренда.
Промышленный брендинг без визуального шума
Для нас было важно, чтобы обновление не выглядело декоративным. БЗАЛ – это производство, инженерия, автоматизация и сложные технологические решения, поэтому фирменный стиль должен был передавать именно эту специфику.
Визуальная система строится на четкой геометрии, строгой композиции и ощущении технологичности. При этом дизайн остается достаточно гибким, чтобы адаптироваться под разные форматы коммуникации и не превращаться в набор жестких шаблонов.
Так редизайн логотипа стал только одной частью более масштабной работы по обновлению визуальной идентичности предприятия.
После обновления знака мы продолжили развивать его визуальный язык в других элементах брендинга. Фирменная стилистика была перенесена в корпоративные и презентационные материалы, каталоги продукции, буклеты и брошюры.
Для нас было важно, чтобы обновление не выглядело декоративным. БЗАЛ – это производство, инженерия, автоматизация и сложные технологические решения, поэтому фирменный стиль должен был передавать именно эту специфику.
Визуальная система строится на четкой геометрии, строгой композиции и ощущении технологичности. При этом дизайн остается достаточно гибким, чтобы адаптироваться под разные форматы коммуникации и не превращаться в набор жестких шаблонов.
Так редизайн логотипа стал только одной частью более масштабной работы по обновлению визуальной идентичности предприятия.
После обновления знака мы продолжили развивать его визуальный язык в других элементах брендинга. Фирменная стилистика была перенесена в корпоративные и презентационные материалы, каталоги продукции, буклеты и брошюры.
Разработка брошюры
Особое внимание уделили тому, как бренд будет выглядеть в руках потенциального партнера или клиента. Печатная продукция должна с первого взгляда формировать правильное представление о компании.
Именно поэтому разработка дизайна брошюры для БЗАЛ стала продолжением общей концепции. Индустриальная эстетика, строгая графика и акцент на технологичности помогают визуально подчеркнуть специфику предприятия, а единый дизайн-код связывает все материалы между собой.
В результате каждый носитель работает на одну визуальную систему и усиливает целостность бренда.
Отдельной частью проекта стала разработка концепции выставочного стенда БЗАЛ. Здесь фирменный стиль необходимо было перевести из привычных плоскостей в физическое пространство.
Мы разработали 3D-концепцию стенда, в которой графический язык бренда получил объем и масштаб. Геометрические формы, конструктивные элементы и визуальные акценты продолжают идею обновленной айдентики и формируют узнаваемое пространство вокруг бренда.
Результат простой – мы создали более современный визуальный язык предприятия, сохранив связь с его историей и узнаваемостью. Для промышленного бренда особенно важно найти баланс между наследием и современностью. Слишком радикальный ребрендинг может разрушить накопленный визуальный капитал, а поверхностный редизайн не решает задачи развития.
В случае БЗАЛ мы выбрали третий путь – сохранить характер бренда, но дать ему новую визуальную форму.
Особое внимание уделили тому, как бренд будет выглядеть в руках потенциального партнера или клиента. Печатная продукция должна с первого взгляда формировать правильное представление о компании.
Именно поэтому разработка дизайна брошюры для БЗАЛ стала продолжением общей концепции. Индустриальная эстетика, строгая графика и акцент на технологичности помогают визуально подчеркнуть специфику предприятия, а единый дизайн-код связывает все материалы между собой.
В результате каждый носитель работает на одну визуальную систему и усиливает целостность бренда.
Отдельной частью проекта стала разработка концепции выставочного стенда БЗАЛ. Здесь фирменный стиль необходимо было перевести из привычных плоскостей в физическое пространство.
Мы разработали 3D-концепцию стенда, в которой графический язык бренда получил объем и масштаб. Геометрические формы, конструктивные элементы и визуальные акценты продолжают идею обновленной айдентики и формируют узнаваемое пространство вокруг бренда.
Результат простой – мы создали более современный визуальный язык предприятия, сохранив связь с его историей и узнаваемостью. Для промышленного бренда особенно важно найти баланс между наследием и современностью. Слишком радикальный ребрендинг может разрушить накопленный визуальный капитал, а поверхностный редизайн не решает задачи развития.
В случае БЗАЛ мы выбрали третий путь – сохранить характер бренда, но дать ему новую визуальную форму.
Больше ответов на «Вопрос недели» и других новостей в социальных сетях АКМА