Бриф

Клиент – производитель линейки овощных и фруктовых паст из Узбекистана, выпускаемой под брендом Sardoba, который работает более 30 лет. Продукция родом из Нурабадской долины цветов в Намаганской области – одного из самых плодородных и солнечных уголков страны.

Главный продукт – натуральная томатная паста, сохраняющая вкус самостоятельно выращенных узбекских помидоров благодаря технологиям бережной обработки. Позже в линейку добавилось яблочное повидло – и появилась необходимость создать гибкую, современную, масштабируемую систему бренда.

Fabula Branding предстояло провести ребрендинг линейки, сохранив ее аутентичность и усилив конкурентоспособность.

Исследования. Аналитика. Позиционирование

Команда Fabula Branding изучила рынок Узбекистана, категорию томатных паст и фруктовых продуктов, потребительские ожидания, визуальный код конкурентов и глобальные тренды в food-брендинге.

Внутренний анализ выявил ключевой инсайт: сила бренда – в любви людей к земле, традициям и выращиванию урожая. В регионе, где все держится на заботе ко всему, выращенному своими руками, продукт приобретает особый статус: он честный, натуральный и создан с уважением к природе.

Так родилось позиционирование: «Натурально. Глобально. Локально». Оно отражает три важные оси бренда:

• Натурально – продукт сделан из настоящих узбекских помидоров и фруктов, выращенных под солнцем Нурабада.
• Локально – паста рождается благодаря людям, которые работают на земле, передают традиции и вкладывают в урожай любовь.
• Глобально – высокое качество и вкус позволяют уверенно конкурировать, расширяя присутствие бренда на рынке.

Позиционирование уравновешивает эмоциональность и рациональность: продукт действительно создан с заботой – и обладает высоким качеством.

Нейминг

Нейм Tomama – это фантазийное соединение слов «томат» и «мама». Он одновременно передает суть продукта и несет в себе ассоциации с заботой, теплом и традицией. «Мама» в названии усиливает доверие, указывает на естественность и домашний вкус, формирует близкий, человечный образ бренда.

По звучанию Tomama – легкое, позитвное, доброе слово. Оно хорошо работает в устной речи и легко запоминается. Фактически нейм сразу задает эмоциональный код бренда: дом, тепло, семья, забота, натуральность и вкус, который возвращает к истокам.

Дизайн упаковки

Новый дизайн поддерживает позиционирование и усиливает уютный характер бренда.

Шрифтовой логотип выполнен курсивом, мягкими строчными буквами. Он создает ощущение теплой коммуникации, ассоциируется с домашней рецептурой, визуально подчеркивает натуральность и честность продукта.

Основные приемы, использованные в дизайне упаковки, – горизонтальное деление пополам и крупные фото ингредиентов. Цвет помогает дифференцировать вкусы и делает линейку более структурированной на полке. Аппетитные изображения овощей и фруктов подчеркивают натуральность продуктов.

Фирменный стиль делает дизайн современным и универсальным. Он легко расширяется: бренд может выпускать новые вкусы и форматы упаковки – все SKU будут гармонично интегрироваться в единую визуальную систему.

Результат

Бренд Tomama получил выразительную айдентику, наполненную теплом и смыслом – и теперь уверенно связывает традиции узбекского земледелия с современным подходом к брендингу.