Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси
ВХОД
Для размещения информации в разделе БЛОГИ зарегистрируйтесь на сайте или войдите в личный кабинет
Мы знаем, как: ребрендинг для «Креолак» от Fabula Branding
Бриф
«Креолак» – производитель покрытий для полутвердых и твердых сыров с более чем 12-летним опытом в разработке технологических решений. Компания располагает двумя производственными площадками в России и Беларуси, а также собственной лабораторией, оснащенной современным измерительным оборудованием.
«Креолак» – производитель покрытий для полутвердых и твердых сыров с более чем 12-летним опытом в разработке технологических решений. Компания располагает двумя производственными площадками в России и Беларуси, а также собственной лабораторией, оснащенной современным измерительным оборудованием.
Помимо основной продуктовой категории, в портфеле «Креолака» представлены решения для смежных направлений: ветеринарные покрытия, очистители, защитные составы для различных сфер. Это формировало широкий, но разрозненный ассортимент, в котором продукты существовали без единой логики и системы.
Перед Fabula Branding стояла задача переосмыслить бренд, структурировать ассортиментный портфель и создать целостную платформу, которая подчеркнет экспертность компании и обеспечит масштабируемость.
Задачи
- провести исследования рынка, конкурентов и аудитории;
- выполнить аудит текущего бренда и продуктового портфеля;
- разработать архитектуру ассортиментного портфеля;
- сформировать позиционирование зонтичного бренда;
- обновить айдентику и визуальную систему;
- создать принципы оформления продуктовых линеек и носителей;
- разработать вербальную коммуникацию бренда.
Исследования и аналитика
Работа началась с комплексного анализа категории, конкурентной среды и внутреннего состояния бренда. Исследование показало, что «Креолак» обладает сильной технологической экспертизой и развитой R&D-базой, однако это преимущество не транслируется на уровне бренда. Визуальная и коммуникационная система была разрозненной, не формировала ощущение стабильности и системности – ключевых факторов доверия в B2B-сегменте. Также был выявлен ряд структурных проблем, в том числе отсутствие четкого зонтичного бренда.
Работа началась с комплексного анализа категории, конкурентной среды и внутреннего состояния бренда. Исследование показало, что «Креолак» обладает сильной технологической экспертизой и развитой R&D-базой, однако это преимущество не транслируется на уровне бренда. Визуальная и коммуникационная система была разрозненной, не формировала ощущение стабильности и системности – ключевых факторов доверия в B2B-сегменте. Также был выявлен ряд структурных проблем, в том числе отсутствие четкого зонтичного бренда.
При этом у бренда был важный нематериальный актив: собственный характер, тон и отношение к продукту.
Задача заключалась в том, чтобы сохранить эту основу, но выразить ее через более системный и профессиональный язык брендинга.
Задача заключалась в том, чтобы сохранить эту основу, но выразить ее через более системный и профессиональный язык брендинга.
Fabula Branding разработала позиционирование бренда – «Формула защиты будущего».
Позиционирование
«Креолак» переосмысляет свою роль, трансформируясь из производителя покрытий в разработчика системных решений, которые управляют качеством, снижают риски и обеспечивают стабильность производства. Бренд становится технологическим партнером, от которого зависит сохранность продукта и эффективность бизнеса клиентов.
Позиционирование
«Креолак» переосмысляет свою роль, трансформируясь из производителя покрытий в разработчика системных решений, которые управляют качеством, снижают риски и обеспечивают стабильность производства. Бренд становится технологическим партнером, от которого зависит сохранность продукта и эффективность бизнеса клиентов.
Формула здесь — это про точность, научный подход и экспертизу. Защита будущего — про результат, который выходит за пределы текущего момента и формирует устойчивость на перспективу.
Айдентика
Визуальная система бренда построена на идее структуры, устойчивости и системности. Логотип был переработан и представлен в виде шрифтовой композиции, заключенной в квадрат. Этот прием стал ключевым визуальным решением. Квадрат символизирует стабильность и надежность, а также выступает формообразующим элементом айдентики. Он масштабируется в графике носителей, упаковке и коммуникационных материалах в виде рамки и композиционного каркаса.
Визуальная система бренда построена на идее структуры, устойчивости и системности. Логотип был переработан и представлен в виде шрифтовой композиции, заключенной в квадрат. Этот прием стал ключевым визуальным решением. Квадрат символизирует стабильность и надежность, а также выступает формообразующим элементом айдентики. Он масштабируется в графике носителей, упаковке и коммуникационных материалах в виде рамки и композиционного каркаса.
Основой фирменной палитры стал глубокий зеленый, который ассоциируется с устойчивостью, безопасностью и контролем.
Для продуктовой дифференциации была разработана система ярких цветов, позволяющая легко ориентироваться в ассортименте и выстраивать понятную навигацию внутри портфеля.
Для продуктовой дифференциации была разработана система ярких цветов, позволяющая легко ориентироваться в ассортименте и выстраивать понятную навигацию внутри портфеля.
В рамках проекта Fabula Branding также разработала концепцию оформления носителей, которая обеспечивает единый визуальный язык бренда во всех точках контакта.
Вербальная коммуникация
Ключевым вербальным элементом бренда стал слоган: «Мы знаем как». Он рифмуется с названием «Креолак», что делает его легко запоминаемым и усиливает целостность бренда. Смысл слогана – в демонстрации уверенной, экспертной позиции. Бренд говорит с рынком как профессионал, который понимает процессы и предлагает решения.
Ключевым вербальным элементом бренда стал слоган: «Мы знаем как». Он рифмуется с названием «Креолак», что делает его легко запоминаемым и усиливает целостность бренда. Смысл слогана – в демонстрации уверенной, экспертной позиции. Бренд говорит с рынком как профессионал, который понимает процессы и предлагает решения.
Это фразы в уверенном, о живом тоне, которые можно использовать в digital-среде и оформлении печатных носителей.
Также была разработана система коммуникационных формулировок, направленных на разные сегменты целевой аудитории.
Также была разработана система коммуникационных формулировок, направленных на разные сегменты целевой аудитории.
«Креолак» получил целостный и системный бренд, который отражает реальный уровень экспертизы компании.
Результат
Выстроена понятная архитектура ассортиментного портфеля, сформировано позиционирование и выстроена система визуальной и вербальной коммуникации, обеспечивающая узнаваемость и масштабируемость.
Результат
Выстроена понятная архитектура ассортиментного портфеля, сформировано позиционирование и выстроена система визуальной и вербальной коммуникации, обеспечивающая узнаваемость и масштабируемость.
